市-场-营-销-知-识-第-五-章-测-试-卷.doc

《市-场-营-销-知-识-第-五-章-测-试-卷.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场营销知识第五章测试卷学号姓名得分一、填空题（22分）1、产品组合是指企业生产销售多种产品时，各种不同类型产品之间质的组合和量的比例，也就是　　　　　　。包括、、和四个因素。2、产品生命周期理论最早是由营销学家在20世纪50年代中期提出的。3、专业商店由于只经营某一类商品，所以产品线宽度是_____________。4、______________过程结束，________________过程开始，产品生命周期也随之开始。5、成熟期的策略要突出“__________”字，即____________要

2、改，_____________要改，其他销售策略也要改。6、市场营销中的新产品概念，一般可以划分为四种类型：即、、、。7、___________________是品牌运营的首要选择，它的主要表现形式是________________。8、分类品牌策略是企业对不同的_________________采用不同的品牌。9、是指品牌中可被识别但不能用语言表达的部分。10、新产品的推广，应将重点集中在采用者和采用者身上。二、单项选择题：（每小题2分，共30分）1、（）是市场营销组合的基础。A价格策略B通路策略C

3、产品策略D促销策略2、（）是指一条产品线中不同规格、档次、款式的产品数目。A产品项目B产品线宽度C产品线深度D相容度3、（）是中小企业、竞争激烈的行业或企业拓展海外市场时常用的品牌策略。A中间商品牌B其他生产者品牌C外来品牌D企业自行设计品牌4、“P&G模式”是（）A个别品牌策略B多品牌策略C分类品牌策略D品牌扩展策略5、电视机的核心产品是指（）A电视机这个整体B接收信息的功能C电视机及服务D电视机的质量及服务6、我们通常所说的一个企业经营着多少产品品种，指的就是产品组合的（）A宽度B深度C广度D相容

4、度7、当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其经济生命周期的（）阶段。A投入期B成长期C成熟期D衰退期8、（）适用于品牌市场地位高，且各种产品的质量相同、质量稳定的企业。A统一品牌策略B个别品牌策略C主副品牌共用策略D品牌扩展策略9、他们对新事物、新产品多持怀疑态度，对周围的一切变化持观望态度。这是（）A早期采用者B创新采用者C晚期大众D早期大众10、产品生命周期指的是（）A产品的自然寿命B产品的市场寿命C产品的技术寿命D产品的物质寿命11．产品的有形部

5、分所组成的是产品的（）。    A．实质层 B．实体层    C．延伸层    D．服务12、在产品的成熟期常采用的策略（）A低价格、低促销费用B高价格、低促销费用C低价格、高促销费用D高价格、高促销费用13、把一些化妆品、食品、烟酒的包装作一些改变，这属于（）A全新产品B换代新产品C改进新产品D地域性新产品14、他们往往是在产品进入成熟期或衰退期才接受新产品，他们是（）A落后的购买者B晚期大众C早期采用者D早期大众15、世界上最早使用品牌的国家是（）A美国B英国C中国D日本三、名词解释（20分）1、

6、产品线2、相容度3、产品生命周期4、全新产品5、品牌四、简答题：（共63分）1、如何理解产品整体概念？（6分2、产品组合策略有哪些？请简要简述。（12分）3、新产品的推广主要在生命周期的什么阶段？消费者采用新产品的程序是什么？（7分）4、一个品牌通过品牌名称和品牌标志表达出的含义有哪些？（5分）1、产品生命周期中成长期的市场特征及对策分别是什么？（10分）2、简述品牌策略。（13分）1、产品生命周期中的投入期应使用的基本策略和营销策略分别是什么？（10分）五、案例分析（15分） 宝洁的多品牌策略   

7、 品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，其中，既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，也有如宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福”的风流。    宝洁公司是一家美国的企业。它的经营特点：一是种类多。从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品

8、、食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等近10种品牌。在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。    寻找差异    如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。宝洁公司经营的多