婴微爱童装项目计划书.docx

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1、婴微爱童装项目计划书第一章 摘要 随着人民的生活水平不断提高，父母对于子女的生活投入越来越大，子女消费在家庭总消费中的比重不断增加，而此阶段的儿童比重也在增加，他们的购买呈现个性化品牌化的趋势。根据近期的市场调研及分析，确定传统母婴店及传统品牌母婴门店急需一个以儿童为对象的服装品牌。虽然，目前中国童装品牌的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，竞争又极为激烈，但是，童装品牌市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。据有关资料显示，中国的童装品牌市场每年至少拥有580亿元的市场规模。因此，我觉得在传统母婴门店乃至

2、品牌母婴门店置入一个童装品牌是一个新制成的奶酪，谁动了谁都会尝到其中的甜头。第二章 综述 一、项目描述 1、项目背景  童装涵盖了0-13岁年龄段人群的全部着装。童装企业进行童装品牌定位，可以通过年龄层细分市场。按年龄段可以细分为婴儿装、1－3岁段的幼儿装、4－6岁段的中小童装、7－9岁段的中大童装、10－13岁段的大童装。从国内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。依据近几年的调查数据显示中国童装消费均呈现两位数以上的增长

3、，童装成了服装业发展的一个新增长点，随着家庭收入的进一步提高，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型。在深圳，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。  我国拥有庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。根据2016有关人口统计年鉴，我国6岁以下的儿童约有1.6亿，其中城市近5000万，农村1亿多。随着人民生活水平的逐渐提高，童装市场空间也迅速呈几何级数量增长。同时，由于中国的计划生育政策，所有的衣装消费因为减少了弟弟妹妹们的“接班”可能性，皆属“一次性消费". 预计在今后几年

4、，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。2017年新生儿出生数进人高峰期，中国将在未来几年形成一个庞大的儿童消费市场。因此，我认为在传统品牌母婴门店置入一个童装品牌是迎合了市场需求的，目前童装市场的空缺很大。  2、项目宗旨 为满足日益增长的顾客需要，同时也充分发挥我们的专业知识，响应国家鼓励宣传传统中国文化的口号，我们以礼为产品文化。 我们的宗旨是满足需求，成就团队。3、项目介绍  随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，在现实中现在小孩

5、的服饰需求也平常化，一年当中平时每个季度2---4套，过生日1---2套，六一节1---2套，过春节2---4套，一年当中最少需求12---14套市场较乐观。消费者对童装的需求趋向潮流化、品牌化。将产品分为实用型与礼品型，童装的间接购买群体就来自将童装做为礼品赠送的部分客户，因此将童装做为礼品来卖会是一种新的营销方式。同时兼具线上婴微爱平台销售，网络是现在化的产物，电子商务越来越流行，抓住这个机会我们可以发展线上线下双营战略。二、产品与服务 1、产品品种规划 产品品种主要分为中档，中高档。用途方面分为自用或送礼。 服

6、饰档次的选择要根据当地片区的具体情况，同时经营儿童服装也要注意款式、色彩的选择与更新。大部分家长喜欢自己的孩 子穿得漂亮、可爱。除此之外，儿童服装的质地十分重要，任何家长都密切关心孩子的健康，一些纯棉的内衣和袜子是家长的首选。同时，在店里准备一些儿童玩具往往会带来一些意外的收获。另外，随着市民消费水平的提高，低档童装的市场变得非常有限，中高档童装开始渐渐受欢迎，因此，在产品定位时应需着重选择中档童装。产品的架构