尼尔森公司简介及主要名词定义

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1、公司简介16.01.06©ACNielsen2006ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构ACNielsen有长达83年的历史在全球有超过20,000名的员工ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家在经济迅速发展的亚洲,ACNielsen覆盖了14个国家超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元2001年与VNU合并产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。其他公司87%ACNielsen13%全球市场研究行业份额尼尔森公司是…为顾客提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并使之获得全球性的成功尼尔森的核心目标尼尔森的核心服务零售、专项和媒体

2、研究MediaResearch媒体研究CustomizedResearch专项研究RetailIndex零售指数定性深度了解态度、动机、产品使用等定量测量特性/反应概括人口特征媒体监测媒体市场监测:电视、广告、互联网等媒体零售服务零售研究电子扫描数据建模与分析零售普查尼尔森零售研究的客户群全球零售研究市场的领导者“为顾客提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并使之获得成功”零售指数定义及原理16.01.06©ACNielsen2006AC尼尔森零售研究零售服务RetailIndex零售指数In-StoreObservationDistribution,Promotions店内观察

3、RetailCensus普查SpaceManagement货架管理Modeling&Analytics模型与分析ScanTrack扫描数据为什么需要零售跟踪调查?出厂的数据信息不足以说明:消费者的购买量厂家努力的效果零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?年度19992000200120022003销售量100110121133146200240288346415498整个市场+20%竞争对手+28%客户品牌+10%199819992000200120022003未必........增长中的品牌也可能落后于市场!!!!为什么需要零售跟踪调查?零售指数定义及原

4、理连续性的零售追踪,以了解货品的销售趋势和竞争环境.零售指数可以为您提供消费者的购买量(即销量,每分销点的销量)厂家的努力(即铺货率,价格)零售商支持(即零售商购买情况,库存水平)尼尔森零售指数的发展历史1992:建立于上海,只包含广州和北京八个品类数据1995:扩展到全国21个品类2000:包含大卖场2002:从双月数据变为单月数据2006:扩展到90个品类目前:与中国超过100个生产商和100个零售商合作零售指数的五个步骤确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本?采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发

5、送信息零售指数的五个步骤确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本?采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息确定零售指数研究范围三个不同的进程:确定研究的总体地理上渠道上城市等级上收集母体信息ACNielsen零售普查2008年零研数据拆分东1、北2区(五省1市)全国总和广东总和上海总和北京总和成都总和北1区总和北2区总和东1区总和东2区总和南1区总和南2区总和西1区总和西2区总和2007年全国总和广东总和上海总和北京总和天津总和山东总和河北总和山西总和浙江总和江苏总和其他区域和目前相同2008年PRS

6、Plan2(滚石计划2)山东S1湖南/湖北GDW2陕西/四川N1安徽/河南浙江山西河北天津江苏2008NewMarketBreakDowns:5ProvincesTianjin零售指数的研究范围---城市+城镇华北:北京、天津、河北、山西、山东、河南东北:黑龙江、吉林、辽宁西北:陕西华东:上海、江苏、浙江、安徽、福建华中:湖北、湖南、江西华南:广东、广西西南:成都、四川、贵州、云南、重庆ACNielsen全国(城市和城镇)零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。东北华北西南华东华

7、南城市、乡/镇,不包括农村西北西北华中ACNielsen全国(城市和城镇)零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。-覆盖中国零售销售的75%ACNielsenDefinedandCoveredFMCGRetailers(尼尔森覆盖FMCG零售渠道)大卖场超级市场小型超市便利店食杂店售货亭化妆品店日用品商店软饮和冰淇淋店ACNielsenUncoveredRetailers(尼尔森

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1、公司简介16.01.06©ACNielsen2006ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研究机构ACNielsen有长达83年的历史在全球有超过20,000名的员工ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家在经济迅速发展的亚洲,ACNielsen覆盖了14个国家超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超过2.5亿美元2001年与VNU合并产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。其他公司87%ACNielsen13%全球市场研究行业份额尼尔森公司是…为顾客提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并使之获得全球性的成功尼尔森的核心目标尼尔森的核心服务零售、专项和媒体

2、研究MediaResearch媒体研究CustomizedResearch专项研究RetailIndex零售指数定性深度了解态度、动机、产品使用等定量测量特性/反应概括人口特征媒体监测媒体市场监测:电视、广告、互联网等媒体零售服务零售研究电子扫描数据建模与分析零售普查尼尔森零售研究的客户群全球零售研究市场的领导者“为顾客提供市场讯息,帮助他们更好地了解市场,并使之获得成功”零售指数定义及原理16.01.06©ACNielsen2006AC尼尔森零售研究零售服务RetailIndex零售指数In-StoreObservationDistribution,Promotions店内观察

3、RetailCensus普查SpaceManagement货架管理Modeling&Analytics模型与分析ScanTrack扫描数据为什么需要零售跟踪调查?出厂的数据信息不足以说明:消费者的购买量厂家努力的效果零售商支持的情况例如,每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?年度19992000200120022003销售量100110121133146200240288346415498整个市场+20%竞争对手+28%客户品牌+10%199819992000200120022003未必........增长中的品牌也可能落后于市场!!!!为什么需要零售跟踪调查?零售指数定义及原

4、理连续性的零售追踪,以了解货品的销售趋势和竞争环境.零售指数可以为您提供消费者的购买量(即销量,每分销点的销量)厂家的努力(即铺货率,价格)零售商支持(即零售商购买情况,库存水平)尼尔森零售指数的发展历史1992:建立于上海,只包含广州和北京八个品类数据1995:扩展到全国21个品类2000:包含大卖场2002:从双月数据变为单月数据2006:扩展到90个品类目前:与中国超过100个生产商和100个零售商合作零售指数的五个步骤确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本?采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发

5、送信息零售指数的五个步骤确定零售研究范围定义店铺类型和收集店铺基本信息设计具有代表性的零售样本对于每个地区每种店铺我们需要多少样本?采集样本数据在店铺级别推算样本数据得出整体数据发送信息确定零售指数研究范围三个不同的进程:确定研究的总体地理上渠道上城市等级上收集母体信息ACNielsen零售普查2008年零研数据拆分东1、北2区(五省1市)全国总和广东总和上海总和北京总和成都总和北1区总和北2区总和东1区总和东2区总和南1区总和南2区总和西1区总和西2区总和2007年全国总和广东总和上海总和北京总和天津总和山东总和河北总和山西总和浙江总和江苏总和其他区域和目前相同2008年PRS

6、Plan2(滚石计划2)山东S1湖南/湖北GDW2陕西/四川N1安徽/河南浙江山西河北天津江苏2008NewMarketBreakDowns:5ProvincesTianjin零售指数的研究范围---城市+城镇华北:北京、天津、河北、山西、山东、河南东北:黑龙江、吉林、辽宁西北:陕西华东:上海、江苏、浙江、安徽、福建华中:湖北、湖南、江西华南:广东、广西西南:成都、四川、贵州、云南、重庆ACNielsen全国(城市和城镇)零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。东北华北西南华东华

7、南城市、乡/镇,不包括农村西北西北华中ACNielsen全国(城市和城镇)零售跟踪调查范围包括了中国20个省的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。-覆盖中国零售销售的75%ACNielsenDefinedandCoveredFMCGRetailers(尼尔森覆盖FMCG零售渠道)大卖场超级市场小型超市便利店食杂店售货亭化妆品店日用品商店软饮和冰淇淋店ACNielsenUncoveredRetailers(尼尔森

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