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1、2014年广告市场回顾分析【概览】2013年的广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年1-8月延续了缓慢增长的态势，9月开始广告花费相比去年不断减少。刊例金额(百万）全国广告市场同比18%90,00020%15%80,00013%13%15%11%11%70,00010%9%8%10%8%9%10%7%60,0006%6%6%5%3%3%4%5%50,00040,0000%30,000-2%-7%-5%-4%20,000-10%2013年同比增长10.3%2014年同比增长1.
2、6%-10%10,0000-15%数据来源：尼尔森网联AQX全媒体广告监测数据库数据日期：2013年1月-2014年12月；媒体类型：电视、报纸、杂志、电台2Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.【概览】2013年的广告市场总体呈增长态势，一二季度增长显著，三四季度增势减缓。2014年一二三季度延续了缓慢增长的态势，四季度广告花费呈下降趋势。刊例金额(百万）全国电视媒体广告市场同比80,0002
3、3%25%19%70,00015%20%16%15%13%15%60,00012%13%15%11%10%11%10%9%8%50,0007%6%10%5%6%5%40,0005%0%30,0000%-6%20,000-3%-5%-9%10,0002013年同比增长13.6%2014年同比增长3.2%-10%0-15%数据来源：尼尔森网联AQX全媒体广告监测数据库数据日期：2013年1月-2014年12月；媒体类型：电视3Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo
4、.,Ltd.Confidentialandproprietary.【媒体类型】2014年，电视媒体同比增长3.2%，电台增长势头强劲，同比上升了20.9%，平面媒体广告刊例花费仍持续呈现负增长。电视3.2%报纸-12.9%杂志-6.0%电台20.9%2014年各媒体类型广告花费同比数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，包括电视、报纸、杂志、电台数据日期：2014年1月-12月，同比日期：2013年1月-12月4Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.C
5、onfidentialandproprietary.【行业整体】2014年，化妆品/个人卫生大类虽然同比下降，但仍排名第一；饮料排名第二；同比增幅方面，药品及健康产品、电脑及配件和媒体及相关类增长较快。2014年全国市场各行业广告花费及增长情况单位：百万元排名TOP3及同比增幅TOP3及同比160,0002014年2013年化妆品/个人卫生用品-9.6%电脑及配件33.8%140,000饮料-4.5%媒体及相关26.8%120,000药品及健康产品19.8%药品及健康产品19.8%100,00080,000
6、60,00040,00020,0000数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，媒体类型：电视数据日期：2014年1月-12月，同比日期：2013年1月-12月5Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidentialandproprietary.【同比增速快的前二十小类】所属大类小类同比增长花费（万元）办公用品及设备办公用品及设备-公司/集团7186%7,942金融业银行-存款业务2660%138办公用品及设备办公设备1813%1,014烟草及附
7、件吸烟用品506%5,650家居用品婴儿用品365%15,038金融业基金310%2,656旅行/运输交通-水路210%39,595媒体及相关出版发行180%350,328电脑及配件因特网服务107%849,619家居用品厨房用品98%129,043政府,社会,政治组织无花费项目81%44,548娱乐休闲娱乐休闲-公司/集团81%6,396家居用品家具/灯具78%641,193政府,社会,政治组织社会,政府组织70%77,499食品水果/蔬菜66%80,549药品及健康产品健康食品/饮品64%4,181,7
8、88政府,社会,政治组织政府机构63%107,053汽车及有关产品汽车-零附件52%186,331汽车及有关产品汽车-经销商52%182,907金融业投资理财51%55,875数据来源：尼尔森网联全媒体广告监测，媒体类型：电视数据日期：2014年1月-12月，同比日期：2013年1月-12月6Copyright©2013Nielsen-CCDataMediaResearchCo.,Ltd.Confidential
