茶市落寞何以解忧.pdf

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1、品牌营销ACADEMY茶市落寞何以解忧文/吴勇毅一声喷嚏，茶业随之感冒叶批发市场，从南到北，从北京马连道好的时候，每年的春茶还没上市，就已福州近年出现了一个关店潮，不止到广州芳村市场，这些全国知名地方茶经有不少客户前来预定了，今年这种情茶叶批发市场的门店，大街上一些茶专业批发市场、茶城许多商家都曾见证了况少了，不少厂商也缩减了顶级春茶卖店、连锁店要么关门，要么转行了。二十年来中国茶产业的飞速发展，也是生产的数量，反正卖不掉还不如不生福建是中国茶叶产量最多的省份之一，中国茶叶市场体系中最具标志性的探路产。而在价格方面，春茶基本保持往年五里亭则是福建最重要的桥头堡，五者、成功者。然而

2、如今都感慨日子难的水准，高档茶的原茶供应价格下降了里亭茶叶批发市场曾经以一街之势，执过，同样出现了“门前冷落车马稀”的10%—15%左右。整个华东茶业市场之牛耳。而此时此番局面，退店、关门、转型屡见不鲜，不而前年福建铁观音集团率先代表全景象，却令人感叹昨是今非。而此番景免令人唏嘘。国茶企冲刺A股上市，然而最终却黯然败象，难道仅止于五里亭吗？中国著名茶乡福建安溪中国茶都退，此后华祥苑、信阳毛尖集团、四川的确如此，不止在福州五里亭茶批发市场一位负责人表示，前几年生意竹叶青茶业、杭州龙井茶业集团等多家622015.07ACADEMY品牌营销茶企都在力争成为“茶叶第一股”，但的消费量和消

3、费水平，又难于支撑在经年来的房地产价格飙升，茶城、专卖店最后依然无果而终。这些也让全国茶叶济高预期阶段膨胀起来的高额租价。的店面租金在中大城市已经涨到每天每行业很多人头脑开始警醒起来——中国遗憾的是，在中国茶叶市场日益严平方米十多块钱，再加上人工工资的持茶业寒冬已来？峻的形势下，一部分茶企在无法增加营续上涨，专卖店的人工工资和店面租金收、保证盈利的情况下依然热衷于大力这两项成本几乎要占到销售额的30%左茶市关店，非一日之寒招商开店扩张，这无疑使国内茶叶市场右。如此高额的成本使得茶店、专卖店根据一份来自中国茶叶流通协会的“雪上加霜”。洪明楷认为，2014年年的盈利能力急剧下降，市场

4、又遇冷，无资料显示，2014年中国茶叶的总产量大底，国内已有多家茶叶批发市场爆出门疑令茶商雪上加霜。致为195万吨，较2013年同期增产8%左可罗雀、生意冷淡的消息，预计在今后批发流通诚信缺失则是茶城批发右，预计到2015年，我国茶叶产量将达的两三年里，将有大批茶叶批发城的茶商和流通贸易业主的一大硬伤。市场竞到200万—210万吨，而消费量将达到130叶店关停。争日益激烈，生存压力增大以及长期以万—135万吨，出口量将达到32.5万—不过，在深圳市华巨实业有限公来利用信息不对称来推销产品的习惯，32.8万吨，供需缺口在40万—50万吨之司总裁杨文标看来，茶叶市场面临的挑国内茶城批

5、发商普遍祭起了价格战的大间，茶产业呈供大于求的市场态势。战除了政府、国企消费的锐减，还有电旗，而这些价格战总带有水分、虚假、内销不好，外销也困窘。日前，中商带来的重大冲击。“过去以产品为中血性的成份，于是原本茶业流通领域坚国食品土畜进出口商会茶叶分会公布了心，以实体店为中心的零售分销模式被守的“童叟无欺”的商业诚信就屡遭摧2014年我国茶叶出口数据，2014年我国新一代的以顾客为中心的、以电子商务破，这使进入茶城的消费者日渐减少。茶叶出口30.1万吨，同比下降7.5%。为中心的模式所取代。而许多茶叶企业然而就在茶市供需不平衡的同时，却停留在传统的实体门店卖茶叶，这让如何应对茶业“

6、关店潮”位于市场最终端的茶叶消费市场却一天新生一代的消费者逐渐远离他们。”的中国是茶叶大国，但不等于茶叶强天不景气。事实上只要稍加回顾，我们确，中国茶城虽多，茶城的面目和经营国。中国几万茶企抵不过一个英国立顿。就会明白，在中国以茶叶及其相关产品内容却是大同小异的，整整二十年的时7年过去了，至今这一面貌仍未有多大改的批发为主要业态的茶城市场，从2013间里，作为市场经营主体的中国茶城，观，中国茶产业与世界其他主要产茶大国年开始，就出现了市场衰退，导致关店基本上还在慢悠悠地走老路——至少相比差距仍很大。在内需不硬、外需疲软企业逐渐上升。90%以上的茶商茶企沿用最保守的传统的如此关景下

7、，近20年基本一路顺风顺水兴也勃焉，衰也忽焉。国内茶市落方式开店卖茶，对茶叶新产品的变革、的中国茶叶在突遭“反腐之风”之后而掀寞关店，何以至此？国内礼茶龙头清源茶叶消费新现象的关注和对消费者需求起一波关店潮也并不奇怪。渊老总洪明楷认为，和白酒市场一样，的研究都远远落后于市场的动态，自己优胜劣汰是市场规律之一，需求茶叶市场的中高档产品也受到市场上的茶叶的产品品牌也最终没有建设起来。疲软、市场竞争、电商化、关店潮等都各种不利因素的严重影响，在中国整体最为突出的是遇到了难以突破的渠道困