媒体术语与电视术语--Joey.ppt

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1、互联网基础知识培训——基础术语Boring……boring……ZZZzzzzzzLet’smakeitFUN!!!基础术语UVVVPVcookiePageview页面浏览量用户在网络中的行为的文件，一些站点使用COOKIES来鉴别站点的访问者，当用户返回的时候提供更多的个性化的信息。用户可以在浏览器中进行设置阻止COOKIE文件。click点击，访问者通过点击广告而访问广告主的目标网页，称点击一次.VisitorViews播放量UnitVisits独立访问人群CTRCPMCPCCPSCostPerClick；CostPerThousandClick-Through每点

2、击成本CostPerAction每行动成本CPACostPerSales以实际销售产品数量来换算广告刊登金额ClickThroughRate点击率CostPerMillion，或者CostPerThousand；CostPerImpressions每千人成本基础术语TV媒体基础知识培训----基础概念&媒体术语“目标消费者是F20-40，计划在上海/北京/广州各投500GRP，做到3+Reach30%”“媒体预算有100万，计划按照5000的CPRP价格在3个星期内购买200个GRP”，究竟这些客户和代理公司在说啥？？？！！！收视率Rating收看某个节目的人数占同一

3、时间收看所有电视节目的总体目标人群人数的百分比假设全广州有100人，在大结局当晚有90人收看，那么收视率就等于90%收视率的五个要素地区（样本组）不同的城市，某些节目的收视率有明显的差异频道TVB&ATV目标人群所有人与男性观众的收视差异时段不同时段的收视率差异最受关注节目或广告高的节目收视率不等于高的广告收视率日期时间段频道名称收视率%2005-02-0319：35-19：36中央台一套11.62005-02-0419：35-19：36中央台一套14.12005-02-0519：35-19：36中央台一套12.22005-02-0619：35-19：36中央台一套1

4、2.62005-02-0719：35-19：36中央台一套9.72005-02-0819：35-19：36中央台一套12.02005-02-0919：35-19：36中央台一套11.22005-02-1019：35-19：36中央台一套10.72005-02-1119：35-19：36中央台一套15.22005-02-1219：35-19：36中央台一套9.3毛评点118.6在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和毛评点=第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+…+第n次的收视百分点毛评点GrossRatingPoints毛评点可以

5、用来累积在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果点成本CPRP(CostPerRatingPoint)点成本=时段价格/时段收视率《现在播报》后收视率为10个收视点点成本＝？??广告触及人次ImpressionImpression=UniversexGRPs/100比如，杭州共有500人，达到了20GRPs,实际影响人次为？TotalImpression=500x20/100=100千人成本CPM(CostPerThousand)用于测量一个广告送达1000次的成本CPM=Cost/Impressionx1000CPRP和CPM的意义主要是在于各节目/频道互相之间

6、的比较，两者都是越低越好CPRP多用于同一市场下的电视媒体的分析CPM在对不同的市场做横向对比或不同媒体时较为重要到达率Reach在一定的期间内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率（NetReach)N+到达率1+reach2+reach3+reach？？？4weeksCampaign1+reach60%2+reach30%3+reach10%GRP???1.饮2.饮什么?3.饮青岛牌啤酒指在一定时间内，受众接触广告的次数EffectiveFrequency(有效接触频次)是指目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次,又称有

7、效频次接触频次Frequency平均接触频次AverageFrequency也称OTS,OpportunityToSee当我们购买了媒体的广告时间广告版位,这实际上只意味着我们买到一个别人看到我们广告的机会Frequency=GRPs/NetReachTVBuyingConsiderationsCLIENT客户/Agency代理公司PRODUCT商品MARKET地区Target目标观众PLANNEDMONTH月份CAMPAIGNPERIOD广告周期SPOTPLANNO.UnileverCo.Ltd/MindshareWALL'SCLASSIC上海F2