江苏网吧经营调研报告(排版后).doc

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1、江苏网吧经营调研报告项目说明1主要结论1网吧经营现状及趋势讨论2主要调研内容21.金融危机对网吧收入的影响22.金融危机对网吧上网人数的影响43.金融危机对网吧牌照的影响54.关于网吧经营现状及趋势的理解6项目说明§调查目的：通过数据精确了解金融危机对网吧经营的影响§调查时间：3月15日-18日§调查方式：网易推广团队实地在南京、苏州与扬州采集网吧数据§样本说明：本次一共从各办事处采集了83家网吧的数据城市样本总量高校区样本居民区样本工业区样本商业区样本南京37139411扬州2017201苏州2626135总计833217

2、1717主要结论在全国范围内，金融危机对网吧的影响主要体现在以下几点§网吧收入下降，总收入下降19.97%，网费收入下降22.21%，点卡销售收入下降19.56%§网吧周平均周上座率下7个百分点，由66%下降到59%§网吧牌照的价格下降3.05%不同地区受经济危机的影响程度不同，主要影响表现为§苏州地区网吧受影响较大§大型网吧受影响较为严重§影响较大的地区依次为苏州、扬州及南京，其中苏州受影响网吧网费收入下将37.71%，南京最低下降12.63%。网吧经营现状及趋势讨论§网吧经营者普遍对接下来一年的前景不看好§目前网吧经营中

3、主要遇到以下问题–多部门管理，监管严格–竞争者越来越多，市场竞争加剧，利润微薄–金融危机导致上座率减少–硬件升级快，变相提高了运营成本–硬件价格下降，家庭用户进一步增加；个人宽带用户发展迅速–网络游戏产品增加，玩家人群杂，弱化了网吧游戏氛围，减少玩家上网时长§网吧经营者表示网吧可能存在以下趋势–连锁化、联盟化、规模化、品牌化经营–收入多元化发展§同时基于现状，网吧经营者希望更多的活动支持和更多的深度合作，来提升网吧的人气以及拓展收入渠道主要调研内容1.金融危机对网吧收入的影响整体情况：项目网吧月网费收入网吧月点卡收入网吧月其

4、他收入网吧月总收入降幅22%20%4%20%Ø网吧月总收入下降20%，网费收入下降22%，游戏点卡销售收入下降20%，其他收入下降4%。项目占比2008月9月2009年2月降幅月网费收入占比76.40%74%-2.14%月点卡收入占比13.29%13.35%0.07%月其他收入占比10.32%12.39%2.07%月总收入100.00%100.00%0.00%Ø网吧收入三大块占比基本没有调整，网费、点卡及其他的比重基本没变从网吧整体收入升降来看，江苏09年2月份网吧收入和08年9月份网吧收入相比：Ø总收入、点卡收入、网费收入

5、分别下降了78%，69%，76%Ø总收入、点卡收入、网费收入分别增加的仅为19%，28%，22%不同规模网吧受影响情况：Ø随着网吧规模的递减，网吧收入降幅随之增高，大型网吧降幅最低，小型网吧降幅最高（PS:100台机器≤小型网吧；100台机器<中型网吧≤200台机器；大型网吧>200台机器）不同类型网吧受影响情况：Ø高校区网吧收入下降幅度最高，居民区及工业区下降幅度基本持平，商业区网吧下降幅度最低。Ø高校区网吧网费收入下降幅度最高达30.82%，最低下降幅度为商业区6.20%Ps：由于2月许多高校尚未开学，校园附近的网吧存在

6、未营业的现象或者未全月营业，因此该数据可参考度不大。不同区域网吧受影响情况：Ø苏州地区网吧总收入、网费收入降幅最大Ø南京及扬州地区点卡降幅最大1.金融危机对网吧上网人数的影响网吧类型周上座率周上座率降幅小型61.67%55.50%-6.18%中型68.55%61.03%-7.52%大型73.79%76.00%2.21%高校68.22%61.17%-7.06%居民68.53%62.94%-5.59%工业62.06%59.95%-2.11%商业66.65%61.53%-5.12%南京70.22%71.05%0.84%扬州59.7

7、6%51.66%-8.09%苏州67.04%55.01%-12.03%全省情况65.67%59.24%-6.43%Ø09年2月和08年8月相比，总体上座率下降了6个百分点，09年2月周上座率65.67%08年9月周上座率59.21%Ø大型网吧相对于中小型网吧不增反长，降幅最大的网吧为中型网吧高校区网吧上座率影响最大，工业区最小，学校和商业区下降了5%~6%。南京地区基本持平，降幅最大的为苏州1.金融危机对网吧牌照的影响网吧规模网吧牌照价格降幅小型3.20%中型-7.39%大型-3.08%高校7.27%居民-1.01%工业-1

8、9.57%商业0.36%南京3.04%扬州17.99%苏州-15.29%江苏全省-3.05%Ø江苏全省网吧牌照整体下降3.05%Ø小型网吧牌照价格有所上升，中型网吧牌照价格降幅超过7%工业区降幅最大，高校及商业区不降反升，居民区降幅仅为1.01%南京及扬州地区网吧牌照普遍上涨，苏州地区网吧