服装行业未来发展分析.doc

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1、中国服装企业当前和未来所面临的四大问题I内容丨一、是总体产能过剩，总供给大于总需求。III服装企业进入门槛低，投资少，整体供应链构建快，因此可以在短III时间内形成规模化，通过近十儿年的快速发展已经明显出现产能过剩局II丨面，随着消费水平的提升，服装产业快速发展，总体服装产品总供给己III经远大于总需求。由于服装市场总体采取的是期货模式，因此产能过剩III形成有滞后发生期，当前已经呈现严重局面。III二、是同质化商品竞争十分严重，获利能力严重下滑。III服装企业在产品设计、生产、销借、品牌、营运等方面经过三十多

2、III年的发展，整体流稈、人才、资源都己经相当成熟，因此品牌复制相当III容易，同类品牌的企业同质化产品挤占市场，竞争由蓝海快速进入红海III,促使服装企业的获利能力严重下滑。III三、是市场需求增长放缓，企业发展速度大幅减速。III随着屮国经济的增长模式进行结构性调桀，解决桀体经济产能过剩III,经济增速逐步下调，影响百姓收入的增长，对服装消费市场产生一定III影响，市场消费需求增长放缓，服装企业发展速度大幅减速。II丨四、是服装企业发展模式不能满足市场变化的需求。III服装企业经过三十多年的发展，由于一肓处

3、于快速发展阶段，因此III发展模式单一，对市场的需求变化反应能力低下，在市场处于饱和状态III时，没有创新模式来满足市场需求的变化，企业处于被动的调整状态。III屮国服装企业个体普遍存在以下问题III一、是服装企业没有真正了解和满足消费者的需求。III服装企业长期以来推行的“订货制”模式，预测市场需求，而不是丨II消费者真正需求，对消费者的了解和满足没有形成有效机制，因此无法II丨做到以销量产，以市场为导向，而是以经销商需求为导向，这样并形成III终端VIP消费者的消费量逐年下降，网点形成了大量库存产品。III

4、二、是服装企业的价值链上下两端未能实现共赢。III服装企业在发展过程屮，品牌商H身盈利水平得到充分保障，但市III场的销售终端经销商因房租、店员工资、产品库存等因索影响，以及供III应商、生产厂的生产成木上升等因素影响，在总体供给数量没有增加的III情况下，总获利水平不断下滑，羡至出现亏损经营，因此企业的价值链III上下端未能实现共赢，严重影响企业的持续获利能力。III三、是服装企业的创新不够，H身的获利能力在不断下降，失去竞III争力。III服装企业最近几年人力、税收、原材料等成本不断上升，总体创新II丨程度

5、不够，销售量没有明显提升的情况下，自身的获利水平也不断下降III,失去了竞争力。II丨四、是服装企业的整合没有找到清晰的方向。III在市场销伟受阻的情况下，没有找准着力点，没有清晰认识到企业III白身问题，一味在零售管理方面投入大量资金进行强化管理和培训，未III能清楚意识到企业整合是从市场新定位、商品新企划、产品新设计、供III应链新创新、渠道新整合、零售新调整进行整体整合。II未来三年50%被市场淘汰的是哪些企业

6、I一、是经营模式转型太慢的服装企业。II没有根据市场的变化，及时重新市场定位、转型经营模式、整

7、合供II应链，而只是简单压缩规模、精简纟R织的服装企业。II二、是经营模式转型太快的服装企业。II根据市场的变化，对企业H身特点进行市场新定位、模式新调報、II供应链新整合，但速度过快，步伐太大，经营能力和水平跟不上的服装II企业。II三、是供应链断裂的服装企业。II由于长期配合的战略性供应链生产体系、供应商体系因获利能力下II降，而进行关停并转，从而煤响服装企业正常业务发展的。II四、是规模小、服务中低端市场的服装企业。II在市场竞争屮，规模小、服务屮低端市场需求，因抗风险能力低、II竞争力弱，这些企业在未来

8、发展屮将面临被市场淘汰风险。II五、是国内高端品牌的服装企业。II随着国内消费者对高端品牌认识的提升，对高价位品牌有新的去品II牌化理念，同时高端消费人群I大1收入影响，对于高端品牌的服装企业将I「血临看巨大市场压力。新技术引领行业变革，高性价比成为核心要素。⑴传统品牌服饰B2C后发优势逐渐显现:服装、家纺仍是电商消费主力，其屮传统品牌双I—增速较快,麻发优势明显；(2)020引领未来品牌服饰发展新模式:移动互联技术促使020为传统品牌服饰企业所重视，该模式的关键是可追踪线下线上全渠道的信息;(3)“高性价比”

9、将大众化服饰公司的核心要素:O2O使得比价更加容易，高性价比将成为大众化服饰消费者的重点考虑因素。我们对纺织服装整体持屮性偏乐观态度。2013年纺织服装行业转型升级并不断提升经营管理能力，休闲装明确未来转型方向，家纺经营管理能力逐步提升,2014年家纺业绩确定。我们认为2014年纺织服装行业整体仍可能延续2013年的趋势不变，即制造类继续弱复苏Z旅,消费类2013年触底后,14年有可能