房地产项目全程策划.doc

《房地产项目全程策划.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、房地产项目全程策划（模板）2009年12月18日××项目总论一、项目基本情况二、项目模式与合作方式三、项目可行性报告的结论1．本项目住宅销售部分：2．商铺与车位租赁部分：第一章市场研究与方案构思第一节项目市场研究一、呼和浩特市房地产市场走势分析(宏观)表1-1呼和浩特市市区商品房供求关系变化图1——1预售商品房成交图图1——2商铺成交图图1——3高层住宅成交图二、××区房地产市场走势分析(中观)(一)回顾与展望(二)市场特点表1—2区不同类型的在售楼盘（三）结论图1——4在售住宅价格概况图1——5不同类型楼盘所

2、占比例图1——6在售住宅套型分布三、本项目临近地段房地产市场走势分析(微观)(一)区位特点（二）本地段楼盘购买对象及购买心理分析①问卷调查结论：(市场调查问卷及分析见附录一)②消费者访谈调查结论：(分析见附录二)(三)对手盘分析具体参见“附录三竞争楼盘与竞争对手情况调查表"。1．××花园A．项目特色及市场地位：B．销售情况：C．成功之处：2．××花园A．项目特色及市场地位：B．销售情况：C．成功之处：(四)物业出租情况分析第二节项目环境分析一、地块环境条件（一）土地性质综述(二)地块周围景观(1)自然景观：①东

3、方景观：②西方景观：③北方景观：④南方景观：(2)景观综述：(三)环境卫生、社会治安情况(1)环境卫生情况：(2)社会治安状况：(四)地块周围的交通条件(1)环临的公共交通条件：(2)地块与公共交通的连接——亚交通条件(略)。（3）交通条件综述：(五)配套设施详看“附录四地块附近商业、生活配套与公建设施调查表”。(1)菜市场：本地块附近有(2)商店、购物中心：(3)小学：(4)中学：(5)医院：(6)体育娱乐设施：(7)银行、邮局、酒店：(8)其他：配套设施综述：二、项目地块的优劣分析在对项目进行营销策划前，首

4、要的就是清楚自身项目所存在的优缺点，正所谓知己知彼才能百战百胜，以下是对项目优劣势的分析：(附SWOT分析图)（一)优势分析①用地规模：②交通条件：③周围配套设施：图1—9XG小区SWOT分析

5、S（优势）W（劣势）Q（机会）T（威胁）④文化氛围：(二)劣势分析①自然景观：②环境卫生：③治安环境：(三)项目的机会分析(四)项目的威胁分析三、结论四、地块建设条件第三节项目的市场定位一、项目市场细分1．项目一期的市场细分。◇从地理上细分：◇从购买人群上细分：◇从年龄上细分：◇从工作环境上细分：◇从经济状况细分：◇从购

6、房心理细分：2．项目的二期市场细分。◇从地理上细分：◇从购买人群上细分：◇从年龄上细分：◇从工作环境上细分：◇从经济状况细分：◇从购房心理细分：二、楼盘概念的导入三、目标市场项目总的目标市场为：目标市场分析：◇在市内工作的中等收入家庭及个体经营者。◇本地居民。◇注重环境质量的白领阶层家庭。◇房地产投资者。四、项目市场定位1．成本价测算。◇成本价的确定。详见“投资与成本估算汇总表"(表3—10)。(1)小高层单方成本：元／平方米(2)中高层单方成本：元／平方米(3)高层单方成本：元／平方米(4)商铺单方成本：元／

7、平方米(5)车位单方成本：元／平方米2．目标市场价格测算。◇市场价格的确定。详见“销售收入预测”。(1)小高层、中高层销售单价：元／平方米(2)高层销售单价：元／平方米(3)商铺销售单价：元／平方米(4)车位销售单价：元／平方米经过成本测算和市场比较估算。最后确定：(1)小高层销售单价：元／平方米’(2)中高层销售单价：元／平方米(3)高层销售单价：元／平方米(4)商铺月租赁单价：元／平方米(5)车位月租赁单价：元／个3．定价策略。第二章项目方案策划第一节规划设计方案一、规划设计目标1．本小区要建成“绿色——生

8、态——健康”的生态住宅小区。2．××项目在小区规划要跟上信息时代的潮流。3．小区规划要配合小区的主题概念。(1)规划超前化。第一，本小区导入最新的家居智能化的设置，而且这种智能化设施在5～1O年内不落后；第二，建筑规划符合当今时代的潮流；第三，建筑的选材用料，要大量运用环保型、国家推行的新型材料；第四，服务意识的超前化，包括物业管理的前期介入，小区配套设施的配置等，都要从“更好地为日后的住户着想"为出发点。这些都能体现了本小区的超前意识。(2)户型合理化。(3)建筑艺术化。(4)质量标准化。(5)建材环保化。(

9、6)配套完善化。(7)服务酒店化。(8)环境公园化。(9)生活科技化。(10)社区人性化。二、项目规划设计要点1．建筑密度：2．容积率：3．人口密度：4．绿化要求：5．建筑红线退让道路边线及建筑间距：6．规划道路：7．小区交通主要出入15方向：东、南8．停车场(库)配置及停车要求：9．小区攻坚配套项目要求：卫生院：中学：小学：幼儿园：肉菜农贸市场：垃圾压缩站：社区文化中心：街道办事处：