零投资复写纸广告投放策划方案(doc 9页).doc

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1、零投资复写纸广告投放策划案2008年10月12日目录一、前言二、项目分析项目简介项目特点项目优势项目劣势三、市场分析环境分析项目分析市场建议四、项目推广策略前期宣传具体项目实施五、费用预算六、项目效果监测前言现在，有关校园营销的话题十分引人注目。伴随着娱乐资讯的多元化发展以及市场多次细分，越来越多的校园广告形式出现在我们的眼前，与此同时，越来越多的广告污染也出现在我们的视野。置身于广告纷杂的校园，我们不由得思索能否有种绿色环保的校园广告投放方式来减少这些杂乱的局面？带着这个思考，我们提出了一个全新的校园广告投放形式——用

2、复写纸的背面来投放广告！项目分析项目简介零投资复写纸广告投放项目就是在学生生活学习所用的复写纸背面空白处刊登商家的广告。商家的广告费用来补贴学生打印复印费用并承担项目周转资金，实现廉价打印，也为在校学生无风险创业提供机会。项目特点（1）口号：绿色印刷，方便你我他！（2）宗旨：爱心、环保、和谐爱心：为在校大学生创造福利空间、提供廉价打印复印设备。环保：我们的口号是“让传单失业！”，每减少10000张传单就挽救了一棵大树！每减少一吨纸就节约了70吨水！和谐：我们在进行广告投放的时候对广告内容等进行核实，广告排版人文化，就着为

3、同学服务的思想来文明投放。鼓励学生自主创业，缓解就业压力，为社会和谐做贡献！（3）广告模式更新，欣赏观念革新A、广告商为学生打印复印买单，优惠实惠机会免费提供，请君观赏的形式。B、设计精美，内容详实，信息迅捷，是学生休闲放松时的读物，更是学生消费的指南。C、人文化的设计，背面留有便签，可为大学生日常的学习和生活提供方便。项目优势（1）广告流通性强由于大学生学习的特殊性，需要复印打印店资料很多，如课件、学习材料、学生工作等。这些文件同学之间会相互传阅，资料的流动相当广泛，这样就成了一人复印，多人阅读的局面。一般由于校园里面

4、每届考试出题重复性的原因，这样的资料会跨学期、跨年级传阅。（2）广告版面设置的高灵活性由于复印纸这种广告形式在版面上可以按客户的需求，分期、分阶段设计和排版，因此可根据市场的变化及时作出广告版面编排等方面的调整，有利于企业进行有效的广告宣传。（3）长时期的保存性大学生打印复印的文件比较特殊，如课件等，这些资料会多次反复使用、转借，保存的时间周期很长。便签的设计不仅为大学生日常的学习和生活提供方便，更大大延长了广告信息的生命周期。（4）软性的强制性接收商家为学生共承担一部分打印复印费用，使得学生便利，相应的打印复印资料会增

5、多，于是使用资料的可能性变多，即对广告内容进行强制接收，这样，在复印纸背面投放的广告信息就会对使用者进行强制灌输。（5）广告的高性价比广告商与这个项目合作可以省去在材料、运输、人力、物力、制作还有时间方面的投资，这样降低广告成本，而在传播范围、传播时间及接受度上，这种投放模式却能获得显著广告效益优势。根据广告信息的高到达率和极强的针对性，广告商的费用投入是极为高效的。项目劣势（1）复写纸广告投放这种方式不易于被接受。因为在复写纸背面刊登广告后，有的学生会不愿意接受带有广告的资料文件，觉得不够严肃。（2）刊登广告的时效性及

6、广告效果的稳定性。商家信息更新很快，复写纸的广告投放时间、对象、数量等不易于控制。市场分析一、环境分析：宏观、微观（社会角度、商家角度、学生角度）宏观环境分析能得到许可及社会的支持。随着时代的发展，经济环保问题日益突显，提高资源利用率，且利人的项目都会受到国家的认可。同时，这个项目积极鼓励大学生自主创业，缓解了目前社会上的就业压力这个社会问题，实施会得到社会的支持。微观环境分析1、从社会的角度来看。A、随着家庭打印机，办公一体机等一些小型打印机的推出，机器以及成本门槛的下降使得打印店随处可见，同时又因为该行业技术含量相对

7、较低，其产品服务的同质化很高，使得打印市场的利润一再压缩。所以不断降低打印成本、增加客户是打印店获取更高利润的直接方法。B、在复写纸的背面投放广告，这样每张复写纸都有了双重的作用，提高了它的使用效率。C、廉价印刷的大量推广，并做到其目标——让传单失业，可以为构建干净整洁的和谐校园出力。2、从投放广告的商家的角度来看。A、广告投放的受众比较单一，就是生活在学习的学生、老师、学习工作人员，或者是临近的居民等。B、广告效果显著，复写纸广告到达率高，且受众的针对性强，投放成本较低。C、商家可投放广告的内容和形式限制性强。由于广告

8、投放于学校这个特殊的环境中，所以对广告的内容要求就比其它广告形式限制要多，广告内容和数量应得到充分而严格有效的控制，不能与学校的学术氛围相违背,更不能触犯国家的法律和法规。而且广告的内容必须是积极的、健康向上的。3、从学生的角度来看。A、对于资金有限的学生来说，廉价印刷具有较大的吸引力。B、参与项目的学生可以很早的投