中国MP4播放器市场年度分析报告.doc

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1、2005年中国MP4播放器市场年度分析报告一、市场概述纵观2005年的MP4市场，虽然较去年赢利大为增长，但仍然处于产品定义不明确、市场较混乱状态。2005年MP4市场里众多的国内品牌像爱国者、中恒等积极加入研发，国际品牌也纷纷登陆中国市场，致使新品层出不穷，不过也导致质量参差不齐。从技术层面来说，2005年不少的MP4商家在拓展MP4的功能上均做出了很多尝试，如整合数码相机、摄像机、游戏等到MP4上来，不过这终归是展现技术吸引眼球的方式，最后会有多少技术可以延续还得等待时间的考验。从外观层面来说，2005年的MP4商家不能不说

2、在这上面下了不少工夫，造型时尚、操作简便的MP4越来越多，不过仍然有不少商家依然采用其他MP4商家的成功设计方案，造成同一款式的MP4会出现两、三个不同品牌。从使用层面来说，2005年的MP4在导入文件需要转换格式、操作复杂两大弊端上下足了工夫，支持更多格式的MP4开始崭露头角，操作简便的MP4也越来越多。从价格层面来说，2005年，虽然部分MP4产品有过好几轮的降价，但整体价格仍然虚高，动辄3000元到6000元的MP4比比皆是，这使大多数消费者对之望而却步。2005年，消费者对MP4产品的认知度、接受程度、购买率等可以说“一

3、半是火焰，一半是海水”——高端MP4产品受到了具有较高购买力、追求高品质生活的高端消费人群的欢迎，他们具有高端品牌取向，要求专业性的产品和配置，即每个功能都是专业级的表现、发挥到极致的效果，更加讲求随时随地影音娱乐和享受，以及个性和身份的彰显；而一些购买力较弱、保守的中、低端消费者则保持冷静观望的态度，更希望得到一个集成多功能的产品，他们成为了低端MP4产品的主要对象。•MP4市场品牌格局分析二、市场结构分析(一)品牌格局1、整体市场品牌格局作为以影视播放为主要特点的MP4，相对于MP3简单的听音乐比较起来，其在技术

4、难度门槛无疑高出很多，这也使得目前市场上的MP4品牌数量远少于MP3市场，且相比之下，品牌的集中度比MP3播放器市场略高。根据ZDC数据统计显示，在整个2005年度，市场上的MP4播放器品牌约了40家，而其中最受用户关注的前十家品牌就占据了整个市场超过2/3的关注比例。　图12005年度中国市场最受关注的十大MP4品牌2005年度最受用户关注的MP4品牌被纽曼获得，其共占据了19.0%的关注比例。2004年10月，纽曼公司推出了“纽曼”MP4播放器系列产品。2005年，纽曼加大力度研发并扩展MP4产品线，这显示出纽曼进军国内影音

5、市场的雄心。相比2005年众多定位在高价位的品牌而言，纽曼在MP4产品的价格上却相对低廉，旗下影音王系列产品凭借高性价比优势而倍受好评。微星位于排行榜的第二位，成为2005年度最受用户关注的第二大MP4品牌，其共赢得了11.4%的关注比例。从全年和各季度的数据来看，微星旗下MP4产品5566型号赢得了较高关注度，一举夺得整个2005年度关注度最高的MP4产品。清华紫光以7.2%的关注比例排在第三位。在2005年上半年，由于清华紫光过多的产品更新换代导致其在2005年上半年关注度较低，但从下半年开始，清华紫光关注度逐步提升，并在第

6、4季度获得了超过10个百分点的关注比例。丹丁以1个百分点之差落居清华紫光之后名列第四位。2005年，丹丁闪存式MP4产品DX-M1系列凭借价格优势吸引了众多消费者关注，尤其是512M的DX-M1凭借仅1099元的低价优势夺得了整个2005年度最受用户关注的第二款MP4产品，该产品关注度仅次于微星的5566。位居第五位的为爱国者，其关注比例为5.7%。2005年，爱国者逐渐把重心从MP3引到MP4领域，加大了对MP4的研发力度，并接二连三的发布了P098和P035(P035带有触摸)等MP4，从而吸引了不少眼球。排在第六到第十位的

7、分别为索尼、爱可视、奥美嘉、京华数码、旅行星，该五大品牌的关注比例均在5.0%以下。从MP4品牌的年度排行来看，国内品牌占据多数，这与国内品牌的市场定位不无关系。对于目前价格仍占主导的MP4市场来说，价格成为消费者衡量产品的主要标准，这也导致在价格上占据明显优势的国内品牌在MP4市场中表现突出。2、各季度市场品牌格局(1)第1季度2005第1季度，ZDC共统计了6家MP4品牌：金邦、捷讯、奥美嘉、微星、PISA和梓鸣，从调查中显示，在第1季度中MP4市场近乎为金邦、捷讯和奥美嘉三大厂商所占据，三者累计关注比例近80%，且三者的关

8、注比例均超过了20%。　图22005年度第1季度中国市场最受关注的六大MP4品牌2005第1季度中金邦科技以31.4%的关注比例排在第一位，在第1季度中金邦发售了圆形十分小巧的眩彩王系列MP4，此举吸引了不少消费者的关注目光。位居第二的为捷迅，关注比例为25.6