中国DVD刻录机市场年度分析报告.doc

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1、2005年中国DVD刻录机市场年度分析报告一、市场概述2005年对于光存储市场来讲是相当不平凡的一年，16X的疯狂普及，DVD-RAM的真正崛起，同时蓝光的跃跃欲试等等都为2005年的光存储市场增添新的元素，也更加值得回味。综合来看呈现出以下几大特点：　•价格大战399元成主流价位在2005年5月份，DVD刻录机的价位最低维持在499元左右，而且大部分的产品对D9的支持还不够完美，到岁末，499元的价格可谓是“全规格”了，相比之下，当时的市场还不具备利润空间。而随着市场进一步的发展，台电率先将其

2、16XDVD刻录机价格下调到399元，这在当时足以牵动着整个市场的价位，在几个月内包括三星、明基、飞利浦等名牌大厂纷纷将旗下产品价格下调，至此，399元成为市场中16XDVD刻录机的主流价位，也是高中低端价位的分水岭。这种情况估计还会继续下去，至少在2006年年初399元仍然是主流的心理价位。而就目前而言，399元的刻录机远比当时具有性价比，无论是对D9刻录速度的提升，还是其它功能上的成熟。事实上除了399元档次的产品外，目前大多数的主流全规格刻录机价位仍然徘徊在499元左右，这也是目前大众选择相当集中的部

3、分，对于DVD-RAM的支持和D9的支持都达到了目前最完美的程度，基本可以兼容市面上的盘片，所以“全规格”已经是2005年到2006年的必然趋势，当然，价位在这其中扮演着不可轻视的角色。　•“全能”趋势DVD-RAM新瓶装旧酒目前全规格基本包括了对DVD+/-R、DVD+/-RW、DVD+/-RDL、DVD-RAM的支持，标称的刻录速度也是越来越快。DVD-RAM是2005年下半年出现相当频繁的一个词。对一些资深人士其早已经耳熟能详，但对于刚接触光磁行业的人来讲，它仍然是个“年轻”的生命，用“新

4、瓶旧酒”来形容的话再合适不过。DVD-RAM盘最早是为专业应用领域研发，早在1998年就已经推出第一款盘片，虽然到2000年才正式上市，但发展到现在，已经相当成熟，价格也逐渐被大众消费者接受。虽然最早松下的全系列存储产品中都对DVD-RAM进行支持，但直到2005年才有诸如LG、先锋等光存储产品中逐渐进行支持，因此2005年可以说是DVD-RAM推出以来最为火爆的一年，而且其热度还会持续到2006年，并成为主流。　•锦上添花LightScribe＆Labelflash？通过LightScribe

5、技术可简单地把丝印质素的影像及文字直接烧印在CD或DVD上，用户可在同一刻录机上制作数据光盘及进行直接丝印。LightScribe和Labelflash都可称作光雕技术，LightScribe技术在HP、明基和三星的DVD刻录机上都已经有应用。采用Labelflash技术的刻录机已经发布，但没有正式上市，是令人期待的产品。但事实上两者各有利弊，LightScribe可支持目前市场多种盘片规格，而Labelflash则更加耐磨，更不容易受到破坏，但它最大的缺点是还不能支持CD盘片。•DVD刻录机市

6、场结构分析　二、市场结构分析(一)品牌格局　1、整体市场品牌格局图12005年度中国市场最受关注的十大DVD刻录机品牌　　据消费调研中心ZDC统计结果显示，国内市场目前最受用户关注的十大DVD刻录机品牌基本以台系和日韩系列产品为主，三星以22.9%的关注比例成为2005年最受关注的DVD刻录机品牌，凭借其良好的品质和品牌优势，受到用户的青睐。　　明基的关注度与三星相差不大，以20.5%的关注比例位于排行榜的第二位。日系品牌索尼位于前三甲之列，获得12.6%的关注比例。　　先锋仅以0.9%的差距屈居索尼之后，

7、占据11.5%的关注比例。但从2005年的产品和市场活动来看，先锋在2006年挤进前三甲的希望非常大。　　排在第五到第十位的品牌关注比例均不到10个百分点，其中LG以8.6%的关注比例位于排行榜的第五位，华硕以5.6%的关注比例位居第六位，浦科特以3.9%的关注比例位居第七，台电、飞利浦和建兴则名列排行榜的第八、第九和第十位。　　总的来看，2005年三星成为DVD刻录机市场上关注度最高的品牌。　　2、季度市场品牌格局　　(1)第一季度图22005年第1季度最受关注的十大DVD刻录机品牌　　　2005年第一季

8、度，三星的关注度领先优势明显，占据近半壁江山的关注比例。明基则以18.4%的关注比例位于排行榜的第二位，紧随其后的是华硕，占据10.4%的关注比例。位居第四到第十位的品牌的关注比例均不到10个百分点，索尼和摩西分别以9.9%和8.0%的关注比例位居第四和第五位。LG、台电、建兴、飞利浦和微星依次位于排行榜的第五至第十位。　　(2)第二季度图32005年第2季度最受关注的十大DVD刻录机品牌　　　2005年第二季度