[精品]关于电视娱乐节目营销模式的探讨——以快乐女声为例.doc

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1、关于电视娱乐节目营销模式的探讨——以快乐女声为例20世纪90年代以来,电视娱乐节目在中国遍地开花，成为中国电视领域中最活跃的节目形式。但是快速膨胀Z后，电视娱乐节目正陷入发展后劲不足的尴尬境地。这种状况引起了相关研究者及学界内外人士的普遍关注与争论，上要存在看两种声咅：支持者强调娱乐是电视的本性,赞颂山娱乐节11所激发的电视娱圧木性的冋归；批评者指贵当前电视娱乐节H的创作缺少审美性，对因文化品位丧失导致“弱智时代”到來感到担忧共-至反感。应该说,这两种话语均有内在的逻辑依据。前•者针对的足强权话语圧制娱乐需求

2、的问题,后者则不满商业诉求导致的对娱乐需求的另一种压制。这样，娱乐到底为何的问题也就变得更加明显和突出。针对半询屮国电视娱处节丨1所存在的问题，探讨的视角川谓众多，而从观众的接受视角展开思考则是一个颇为值得关注的命题。当我们将电视娱乐节H的研究置丁噴销模式的选择屮时，发现电视节H的营销模式选择正确与否同样有着极其朿要的地位，对电视娱乐节M的创作也有看极其匝要的作用。故本文从电视娱乐节H营销模式的角度出发作为探讨，并结合2009年快乐女芮为例作为论述。关键词:电视莒销营销模式2009快乐女声