打造宝钢工程材料销售新模式.doc

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1、打造宝钢工程材料销售新模式工程材料销售是一个不同于产品销售的系统模式。本文分析了宝钢工程材料销售部成立以来成绩与不足，论述了未来宝钢工程材料销售的总体设想。工程材料销售新模式为应对市场形势，占据工程材料销售战略先机，公司于2012年正式成立工程材料销售部。旨在以独有和领先产品带动同质化产品销售，进一步建立工程用钢销售模式，提升宝钢重大工程的市场竞争力，实现公司整体盈利目标，为公司实施整体营销战略发挥支撑作用。一、工程材料销售部成立以来成绩与不足在资源有限，交货节点较难控制的情况下，启动以梅钢为主要产线的互供坯业务。实现互供板坯2.6万吨

2、，完成了梅钢X70批量炼钢的生产实践。通过互供，梅钢积累了高等级管线钢的主产制造管理经验，为后续自行生产1.7万吨X70管线钢提供了有利条件。突破了原工程材料销售仅限于直属厂部的资源量限制，为推进今后销售工作、置换直属厂部高效益产能带来保障。因合同执行周期长达6个月，长周期价格风险的管控成为一个突出问题。资金回笼速度较慢，对渠道公司财务成本和金融风险控制带来一定影响。在个别月份出现实际生产节奏和工程进度节奏脱节，造成催交，打乱了正常的大生产计划。在现阶段，集中出现信息滞后、不对称，交货不及时，渠道尚不规范、有冲突，工程用户分类尚待完善等

3、问题。二、未来宝钢工程材料销售的总体设想当前国内工程材料销售采购领域普遍存在着一些问题：在设计过程中，材料选择、国产化推进属于被动型，与国内钢铁供应商的交流较少；在招标过程中，评标不够透明、片面追求工程造价最低，忽视性价比因素、竞争对手之间没有价格上的协同、技术条件和交付计划与招标承诺存在偏差；在执行过程中，资金回笼速度慢，审批繁复、工程全生命周期管控水平不高，在付款、交付计划和质量控制方血表现尤为突出。现阶段，宝钢工程材料销售将努力解决如下六个问题：1、通过成本管理，推行长期的大宗工程材料品种套期保值的常态成本管理，稳定收益，深化合作

4、，实现价值最大化。对于股份产品，在一定时期内，锁定产品成本中比例最高的铁矿右，利用金融杠杆工具，减少市场波动对大宗工程材料销售利润的影响，对冲股份公司因矿价波动所承担的收益风险。利用股份公司已有的操作条件，最大程度地适应工程项目造价相对固定的特性。目前，已就原材料采购与钢铁成品销售的价格联动机制进行了探讨，初步形成工程类销售合同利用铁矿石相关金融工具实施套期保值的方案。下一步，制订铁矿石套保管理以及供销联动机制等业务操作流程，在今年四季度选择合适的销售订单实际执行。2、通过策划管理，实现优势制造和优势产品的最佳组合，最大程度实施整体解决

5、方案，在推进集团整体制造优势的过程中，提升技术能力和管理能力，为用户创造最优价值。根据工程材料销售周期长的特点，策划不同的商务方案，是整体解决方案的重要补充。立足用户与项目需求，在协同销售策划的基础上，实现整体解决方案，以提升工程材料销售的竞争力。目前己初步形成以股份为主，八钢、骼钢及集因英它金属制品为辅的协同销售体系，可供资源进一步放大。整体供货方案初具雏形，通过板坯互供一加工的模式，使得不同制造单元的技术能力和标准得到统一。初步形成了储罐、核电、高层建筑的整体供货方案。下一步，将对集团范围各制造单元的能力进行梳理，结合项目需求，提出

6、技术引导和扩人优势产品销售的路线。凝聚渠道公司销售集I才I钢铁产品的团队力量，发挥各自优势，建立优势产品库，梳理相关渠道公司的销售组织和人员配置。固化整体供货系列产品/项目的方案，并在执行过程中加以优化，扩大优势。细化商务解决方案中的授信服务管理，尽量避免临时授信现象的发生。利用电子商务平台，解决工程项目屮小批量材料的供应，撬动大宗材料的销售，带动宝钢现货、无委托和库存品的销售。对整体供货中宝钢无法生产的品种，可以开展外购业务。在与竞争对手的业务交往中寻求合作。3、通过信息管理，实现工程信息系统化、模块化、专业化和可评价化。利用《市场情

7、报及客户价值管理扩展项目》，整合各方的工程材料信息。实现信息可视化、过程管控、具体指导、里程碑管理、评价有据可依。冃前，已确定系统开发逻辑和界面的大致内容。下一步，完成细化信息系统界面，确定字段内容，同时起草《宝钢工程材料信息管理标准》。4、通过客户管理，对工程材料供应链各环节客户群实施分类管理和组合管理，寻求1+1〉2的合作机会。对战略用户、行业重点用户、总包方、设备制造商、设计院所、有实力的代理商等不同的用户子群釆取不同的策略。通过主办《首届宝钢工程材料用户论坛》，梳理了71家客户，建立了关键人物的部分信息。冃前正在帮助部分战略用户

8、建立宝钢产品标准库，包括执行标准、标准起草人和关键技术产品负责人等内容。开始着手在战略舟户的供应商之间建立横向合作关系，策划相关联谊活动。下一步，在营销系统内部建立横向信息机制，工程项目的需求也就是终端用户