广厦西湖·时代广场商铺市场推广计划.doc

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1、广厦西湖·时代广场精品商铺市场推广计划广厦西湖·时代广场商铺总体经营思路确定后，市场推广应及时启动。根据物业实际情况和市场大势，广厦西湖·时代广场商铺市场推广计划应贯穿“平面广告促销和专题推销活动相结合、商业广告促销和软新闻造势相结合”的思路，达到最大程度的知晓度和经济利润。根据目前市场情况，广厦西湖·时代广场商铺整体市场推广从2001年11月正式推开，在11月1日—11月19日为第一阶段，争取在西博会前短时间内以较密集、高强度的促销力度强力启动销售；11月20—12月31日为营销第二阶段。策划公司将配合广

2、厦房产，实施以下市场推广计划。一、推广活动1、制作一个独具风格的房交会展示系统，在西博会最佳人居展上以适当的比重作预先亮相。展板计划在11月初完成，西博会展出。（青鸟广告）2、邀请部分媒体记者，请记者朋友以软新闻形式为广厦西湖·时代广场湖滨精品商场进行专题炒作。（广厦企划部）3、制作一本完整的“商铺销售说辞”。内容包括：广厦西湖·时代广场湖滨精品商场产品所包含的商业价值、地段、高回报性、消费者利益、经营方式具体阐释、商场分割等实质性问题。计划8P，整体风格高档、豪华、有吸引力。预计11月12前制作完毕。（青

3、鸟广告）4、11月7日《把钱投进西湖里——广厦西湖·时代广场湖滨精品商场全新发售》，钱江晚报整版，诉求广厦西湖·时代广场湖滨精品商场无与伦比的商业价值；（关键词：把钱投进西湖里，这样的事情你不会做；把钱投进西湖·时代广场，你值得一做；湖边物业的商业价值；大华侨；大湖滨）。（青鸟广告）1、11月12日《与杭州大厦做生意——广厦西湖·时代广场湖滨精品商场全新发售》，钱江晚报整版，诉求广厦西湖·时代广场湖滨精品商场经营模式；（关键词：全国百货业巨子杭州大厦倾情经营；著名旅游业集团广厦·华侨饭店强力担保）。（青鸟广

4、告）2、在温州、义乌、柯桥等地做一系列招商专场产品说明会，促进销售进度。时间在12月下旬元旦前。（广厦企划部青鸟广告）3、召开一次“广厦西湖·时代广场与湖滨商业区经营专题研讨会”，邀请政府有关部门、国内外专家、杭州大厦等权威人士，就湖滨区改造、湖边物业定位、湖边商场经营等重大问题进行专题研讨，由媒体配合，猛力炒作。时间可安排在12月中旬。（广厦房产青鸟广告杭州大厦）4、12月20日《钱江晚报》整版，诉求研讨会情况。5、制作一个精美的电视广告篇，树立广厦西湖·时代广场湖滨精品商场品牌。以上供公司决策层参考。杭

5、州青鸟广告有限公司2001.10.26