后人群消费已经进入高速发展期.doc

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1、80后人群消费已经进入高速发展期2010-11-2815:42:55　来源：搜房家居　作者：李梅　　[提要]2010年百强开拓儿童和80后消费人群，推出针对儿童及青少年的哈利木屋系列和迎合80后生活方式的80Show系列。11月20日，记者记者对百强家具网络营销总监金铮做了专访。访谈中金铮表示对于80后而言，铺张和奢华已不再是潮流生活的主调，取而代之的是崇尚简约、创意生活的新风潮。　　【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活

2、方式时代。　　我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。　　搜房网2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态

3、链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划?如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。　　2010年百强开拓儿童和80后消费人群，推出针对儿童及青少年的哈利木屋系列和迎合80后生活方式的80Show系列。11月20日，记者记者对百强家具网络营销总监金铮做了专访。访谈中金铮表示对于80后而言，铺张和奢华已不再是潮流生活的主调，取而代之的是崇尚简约、创意生活的新风潮。推动整个社会企业单位发展的最核心的力量应该说现在已经逐步转移到80后的这个群体上来。以下进入访谈详细内容>>>　　嘉宾：百强家具网络营销总监　金铮　　记者：李梅　　1、推动

4、整个社会企业单位发展的最核心的力量应该说现在已经逐步转移到80后的这个群体上来。　　2、对于80后而言，铺张和奢华已不再是潮流生活的主调，取而代之的是崇尚简约、创意生活的新风潮。她们没有太多钱买大房子，但对生活品质的要求没有降低，追求品质却不挥霍浪费。　　3、80后人群在个性比较鲜明之外，由于80后人群目前在社会上，企业内单位里，处于作用发展最强劲的阶段的前期，但是也的的确确他们现在面临着一个被60后和70后的群体在某种程度上的压制的状况。　　4、总是那个最尖端，才会刺破那一层薄纱，不管是基于我们设计师多，我们市场更大，还是我们设计师少，我们市场小，只要设计师进入了这个国际市

5、场，进入了这个所谓的国际室内设计师年奖的话，就是一个好现象，多少现在我觉得不是关键，现在我们来了就好，就够了。　　80后家具消费进入高速发展期80Show简单时尚应运而生　　【记者】今天我们要给大家着重介绍的是百强今年新推出的系列，80Show，然后今天请金老师过来也是给我们做一下详细的介绍，那首先第一个问题是特别想问您，您觉得80后有怎样的特点?　　【金铮】80后这个群体应该说是目前一段时间大家非常关注的一个群体，这个群体之所以受到大家的关注，是因为从社会角度来说，80后这个群体可能对于社会的发展起到了一个承上启下的作用。因为大家知道从60后到70后，目前在社会上在企业内和

6、单位里，都是属于位置相对比较高一点，但是推动整个社会企业单位发展的最核心的力量应该说现在已经逐步转移到80后的这个群体上来了，因此这个群体引起了大家的广泛重视，在消费角度来说，80后现在的消费能力越来越强，因此对于这个企业来讲，研究关注80后人群的消费趋势，倾向兴趣爱好，也成为了众多企业现在的工作重点。　　对于80后而言，铺张和奢华已不再是潮流生活的主调，取而代之的是崇尚简约、创意生活的新风潮。她们没有太多钱买大房子，但对生活品质的要求没有降低，追求品质却不挥霍浪费。　　从消费趋向上看，现在的一个趋势就是大家更强调环保了，尤其是80后。他们接受的教育使他们更加认同环保，原意追

7、求环保的生活品质。　　第二个趋向是个性化，更强调个性。喜欢追求与众不同的个性化，不喜欢没有个性的大众化产品。　　第三个特点是他们喜欢简单、简约、时尚，而不是非常复杂的。　　【记者】那么您觉得我们特别针对80后推出的这一系列产品80Show，那么它有什么特点，怎么满足了80后这个新兴的消费群体的需求的。　　【金铮】80Show的推出是基于这么一个考虑，过去我们的家具无论是板式还是实木，基本上考虑到很多年他不会改变的款式功能，还有一个就是广泛适用性，这个家具无论从儿童、少年、青年到老年都一样的，因为我们看到