基于垂直专业化分工的加工贸易结构升级研究.pdf

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1、上海交通大学硕士学位论文基于品牌资产理论的品牌经营研究姓名：董方记申请学位级别：硕士专业：国际贸易学指导教师：李国振20050101上海交通大学硕士学位论文基于品牌资产理论的品牌经营研究基于品牌资产的品牌经营研究摘要中国企业经营品牌中国学者研究品牌已经有十几年了无论实践上还是理论上都取得了很大的成绩但其中也有一些经验教训值得我们深思实践中企业片面强调品牌信息的沟通层面而忽视企业核心竞争力品牌盈利性对品牌发展的支撑作用理论上品牌大多数研究成果集中在如何建立品牌认知度忠诚度品牌联想等没有将企业核心能力培育纳入品牌经营的范畴这必然使得企业在品牌经营

2、中出现品牌信息沟通策略与企业能力战略脱节的现象本文正是基于这些问题从实践入手在理论上进行了较为深入的探讨从品牌资产的角度进行分析在吸收和理解已有理论的基础上本文建立了成长观点的品牌资产模型该模型较好的解决了品牌信息沟通层面与企业内部行为脱节的问题本文总共分为六章第一章首先从我国品牌经营的现实入手分析了我国的目前的营销环境指出了品牌经营的必要性以及需要解决的问题以及本文的研究意义第二章对品牌品牌资产与企业竞争力三者之间的关系进行了探讨指出品牌资产是品牌向企业竞争力过渡的关键指出了基于品牌资产的品牌经营才会实现真正的企业竞争力由此而引出了本文的主

3、要内容第三章在前人的研究基础上提出了本文的品牌资产模型在比较分析上海交通大学硕士学位论文基于品牌资产理论的品牌经营研究三种流派的品牌资产观点基础上本文认为基于成长观点的品牌资产流派最与我国企业在目前的市场环境所需要的品牌经营理论最为接近本文的观点是在理解和吸收各派观点的基础上根据系统论的思考方法对成长观点的品牌资产流派理论做了进一步发展提出了本文的品牌资产模型并阐述了它对品牌经营的意义接下来第四章根据品牌资产模型的四要素分别从品牌印象品牌忠诚品牌持续能力和品牌盈利能力四个方面阐述了建立品牌资产的方法第五章主要论述品牌资产扩张和维护的理论和方法

4、最后第六章案例分析分析了三星的品牌资产快速增长的原因验证了本文品牌资产模型的有效性论文的创新之处1提出成长观点的品牌资产模型该模型是原有品牌资产理论的进一步发展该模型的四要素除了传统的品牌印象和品牌忠诚之外还引入了品牌持续能力和品牌盈利能力两要素2将企业核心能力分为静态核心能力与动态核心能力3提出品牌盈利能力的产业平台分析工具该分析工具将各细分市场产业内各品牌同置于一张图中可以显示企业在进行市场份额与盈利率的决策时市场份额的变化趋势以及竞争对手可能采取的反应关键词品牌品牌资产品牌持续能力品牌盈利能力上海交通大学硕士学位论文基于品牌资产理论的品

5、牌经营研究THERESEARCHOFBRANDOPERATIONBASINGBRANDEQUITYTHEORYABSTRACTIthasbeenmorethantenyearsthatChineseenterpriseshavebeenoperatingbrandandChina’sscholarsresearchingbrand.Theseyearshavewitnessedthegreatachievementsintermsofpracticeandtheory,buttherealsoaresomelessonsdeservingou

6、rself-reflection.Forexample,inpractice,companiesemphasizedunilaterallyoncommunicationofbrandinformation,andoverlookedthesupportroleofcompanycorecompetencyandbrandprofitabilityinbrandoperation.Andintheory,thefruitsofbrandresearchmostwasfocusonhowtoestablishbrandreputation,lo

7、yaltyandassociation,andsoon.Allthesemakeagapbetweenthepoliciesofbrandinformationcommunicationandcompanyabilityandstrategy.Thisthesisachievesadeeplydiscussionontheoryonthebaseofthepracticalproblems.Absorbingandunderstandingavailabletheories,thisthesisestablishesabrandequitym

8、odeofapointofgrowingview,whichsettleswellthegapproblem.Thethesiscomprisessixchapte