设计——简约主义.ppt

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1、将简约进行到底——极简主义1目录★极简主义服装★CalvinKlein(美国)——极简休闲美国风1.橱窗陈列2.照明★总结1.橱窗设计目的2.店内陈列设计3.墙壁设计特点4.货品摆设设计5.服饰搭配设计6.店内灯光设计7.更衣室的设计2极简主义服装作为一种现代艺术流派，极少主义出现并流行于20世纪50--60年代，主要表现于绘画领域。极少主义主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。作为一种生活方式或时装风格，简约主义直至20世纪90年代才变得时髦。1990年代有一句口号"Backtobasics（回归本始）"足以与80年

2、代的"回归自然"成为姐妹篇。回归是感到前无去路的困惑的当代人的唯一选择，而basics是指基本要素。90年代迷们的一代不会回归到维多利亚式的价值观去，他们选择与极少主义相通的东西。简约主义的时装几乎不要任何装饰，信奉简约主义的服装设计师擅长做减法。他们把一切多余的东西从服装上拿走。如果第二粒钮扣找不出存在的理由，那他们就做一粒钮扣；如果这一粒钮扣也非必要，那他们说干脆让人穿无钮衫；如果面料本身的肌理已经足够迷人，那他们就不用印花、提花、刺绣；如果面料图案确实美丽，那他们就理所当然地不轻易打衣裥、打省、镶滚；如果穿著者的身材是那么匀称，那他们就决不会另外设计廓型，这时，人的体形就是最好的廓型；

3、如果穿著者的脸让人的目光久久不能离去，那他们也决不会以服饰的花哨来分散这种注意。廓形是设计的第一要素，既要考虑其本身的比例、节奏和平衡，又要考虑与人体的理想形象的协调关系。这种精心设计的廓形常常需要精致的材料来表现，通过精确的结构（板型）和精到的工艺来完成。简约主义其实是90年代女装的重要特征。简约主义是人本主义的，我们相信，服饰是依附于人的。既然说服饰是第二皮肤，那它就只能是第二位的。简约主义简洁而不简单。它是精致的，它的简洁背后凝聚着耗料费时的过程。所以简约主义与80年代的简朴自然迥然不同，与90年代追求豪奢的时尚在骨子里并不相悖。返回3CalvinKlein(美国)——极简休闲美国风

4、该品牌创始人CalvinKlein是极简主义的先驱者，提倡Lessismore(少即是多)。他的男装采用与传统相悖的男装织物，多选用含有最先进技术生产的超轻合成纤维的织物，甚至柔顺细软、悬重性强的女装衣料。款式上西装较长，腰部收紧，肩部宽但柔和，加上别有趣味的直筒裤等。70年代建立的CalvinKlein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。对于海报里的裸体模特造型及挑逗表现，CalvinKlein本人认为是充满想象力和革新精神的，虽然在策划广告营销方案时，他没有预想到后来出现的众多争议，但是“把商品卖出去”的初衷与视

5、觉营销的目的不谋而合。返回4返回从图可以感觉，站在路边尚未进店时，仰面躺倒、姿态前卫的模特，远远地传播着CalvinKlein由骨子里散发出的性感诱人。左右两侧开放式橱窗的设计，在淮海路这种人流量大的街道两旁，可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。封闭式橱窗在淮海路被高级订制店和高级正装、礼服店铺采用的更为频繁。橱窗模特的造型继承了CalvinKlein海报模特一贯的性感风格，成为了更生动的“广告橱窗”。模特的姿态一如既往地引人猜想，一如既往地令过路大婶莫名其妙，未成年人的驻足凝视则是关于CalvinKlein海报视觉营销争议的活案例。“我们并不是非要把模特

6、做成那个姿势，但是那个姿势就是CalvinKlein的姿势”。橱窗陈列5照明返回6照明返回CalvinKlein店铺采用以环境照明为重点的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对重点商品以及区域可以进行重点照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的重点照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，保证了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。7总结返回CalvinKlein——把极简进行到CalvinKlein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑

7、造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心CalvinKlein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得CalvinKlein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如CalvinKlein产品的设计。这些我们从CKJeans北京东方广场店的橱窗即可看出。