河南省旅游演艺市场开发研究

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1、第28卷第6期洛阳理工学院学报(社会科学版)VoL28No．62013年12月JournalofLuoyangInstituteofScienceandTechnology(SocialScience)Dec．2013河南省旅游演艺市场开发研究薛奕妹(河南牧业经济学院，河南郑州450045)摘要：近年来，旅游演艺产品备受旅游资源大省及知名旅游景区的追捧。在总结旅游演艺产品类型和开发特征的基础上．研究河南省旅游演艺市场的开发现状，探析其在发展中存在的问题及原因，并提出相应的发展对策。关键词：旅游演艺；实景演出；《禅宗少林·音

2、乐大典》DOT：10．3969／j．issn．1674—5035．2013．06．013中图分类号：F127文献标识码：A文章编号：1674—5035(2013)06—0053—04自《印象·刘三姐》实景演出获得成功以来，游客可以感受到江南的小桥流水人家，使人在夜晚一石激起干层浪，《印象·丽江》《云南映象》《印领略周庄的文化特质和迷人情韵。这些独特的文化象·普陀》以及河南省内的《禅宗少林·音乐大底蕴、民情风俗正是吸引旅游者的关键因素。典》《大宋·东京梦华》等演出均为当地旅游业发(2)唯一性唯一性或者说是不可复制性，展注入了

3、新鲜血液。进入2l世纪，我国的旅游业即“人无我有”且别人无法用“泊来主义”翻制。已经从最初单纯的休闲游、度假游等发展成为融人大多数实景演艺都选址在山色秀美的风光区，在此各种文化的综合性旅游。旅游业的发展开始从初级基础上借助某个人物、文化、历史事件为创作蓝阶段向高速发展期转变。由《刘三姐》到《印象·本。而历史事件的发生地或某种文化的发源地，能刘三姐》，由《少林寺》到《禅宗少林·音乐大够引发游客的追忆——与伟人、哲人踩在同样位典》，中国旅游产品的发展进入了一个“人文景观置，吟唱着同样的诗句，穿越时空与古人对话，这和自然景观和谐

4、并存”的新旅游时代。旅游模式从赋予了演艺节目的权威性和排他性。权威性、排他单一的体验式、娱乐式、休闲式向复合旅游模式发性正是旅游产品制胜的法宝。展。在表演类旅游产品发展如此迅猛的情况下，笔(3)震撼性现代旅游演艺较之传统的为游者通过分析、归纳、总结国内主要旅游演艺产品的客献酒、唱敬酒歌或单纯的民族歌舞是有很大不同发展经验并将其上升到理论，从而为河南省旅游演的。无论从舞台、灯光、观众坐席到节目设计无不艺项目的发展提供借鉴和指导。融人现代科技元素。这些对观众来说都是全新的感一受，对观众的内心震撼是巨大的。我国目前有一定、旅游演

5、艺产品开发应遵循的原则影响力的旅游演艺产品多是出自民族文化的领袖(1)独特性旅游演艺产品的开发必须具备者、先锋者张艺谋，在音乐和舞蹈编排方面我们可独特性，从节目设计、编排、舞美、灯光等各个环以看到谭盾、黄豆豆、杨丽萍的身影或者地方民族节突出地方文化并以此形成核心竞争力。大胆的创乐团、舞蹈团队的领军人物，在文化定位、节目内意加上时尚元素和科技元素才能打造出一台有广涵方面也有易中天这样的知名学者出谋划策。多元度、有深度的旅游演艺产品。较之同里、用直、乌化的强强组合，创新性的节目设计一定能够打破传镇、南浔、西塘、朱家角等一批水乡

6、古镇，周庄以统演艺模式，给现代旅游演技带来一场变革。陈逸飞油画《故乡的回忆》中如诗如画的景色为(4)承载性通过对国内知名旅游演艺市场卖点吸引了大批游客。通过旅游演艺《四季周庄》的研究可以发现，开发旅游演艺的城市多为人口(含流动人口)较为密集的旅游城市，如北京、上收稿日期-2013—08—16海、西安、苏州、杭州等。这些地区经济发展快，作者简介：薛奕妹(1980～)，女，河南安阳人，讲师，主要从事民众经济条件好，受教育程度高，对此类演出能够旅游资源开发和民族文化研究．接受的群众基数相对较大。从调查来看，目前国内洛阳理工学院学

7、报(社会科学版)第28卷实景演出的时间分别为60至80分钟不等，普通席演艺节目。自开演以来平均每位游客增加了0．4天位的票价在200圆左右，最短的演出时间60分钟，的“游时”，由此带动了当地住宿业、餐饮业等相票价在150圆人民币左右。对于普通城镇或吸引力关行业的收入。而其他一些文化旅游品牌则通过剧较弱景点来说，开发旅游演艺产品首先要考虑有没院演出“走出去”，如《风中少林》除了在国内巡有观众基础。演之外，又先后在德国、奥地利、韩国、日本等进行国际巡演，其中在北美连续演出800多场，在澳河南省旅游演艺发展现状大利亚演出33场，

8、所到之处均掀起了一阵“少林(一)景点和演艺节目相互依托，相互补充风”。《汉字霓裳》成为了海峡两岸沟通的一张名片，《水秀》在全国大型企业投资会上的惊艳亮景点和旅游演艺产品相互依托、相互补充从而相，震惊四座，吸引了众多实力雄厚的企业投资。吸引游客。以知名景点、文化品牌为发展前提，在“走出去”的最终目的还是要