从疯果盒子到骑鹅公社-论文.pdf

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1、从疯果盒子到骑鹅公社克零刊记者陈丽萍图片提供惋果2013年9月29日，骑鹅公社在天津大悦城盛大开幕，这里带着北京南锣鼓巷的文化气息，又带着厦门鼓浪屿的慵懒惬意“7o后”熟悉的搪瓷杯、“80唇”热爱的明星片、“9O后”展现个性的不插电舞台，一个个“镇上限速”、“单眼皮路”等个性路标，让人欲罢不能的特色小吃都在诉说着骑鹅公社的不同。这个位于大悦城5楼的街区，总面积2000平方米，是疯果与大睫喊联手打造的，中国首个文艺主题室内步行街。、2007年9月，疯果在北京中关村开出第一家线下门店。店铺不大，对于刚在中国兴起不久的创意市集来说，却是一个极来，设计师不必东奔西走赶市

2、集，逛市集的人不必翘首期盼等市集。如今，这样的实体店在全国旱已超过20家，发展速度谈不上快，但喜欢流连大型商业区的都市男女，提到疯果盒子，都≤么好东西，一副“这东西别的地方买不到”的神，库“原创”是疯果产品最大的特点，且它们非量产又有标识度。很快，模仿者出现。2008年，北京的格子铺大量涌现，最高峰期超过300家。这些不曾领会疯果盒子精髓的模仿者，用更快的速度死在了沙滩7年过去，疯果从创意集市起步，经历实体店的探索，走向仓I臆主题街区的打造。如果说实体的疯果盒子是在一个固定场所天天举行的创意市集，那么主题街区骑鹅公社就是这个市集的升级版生的空间；疯果盒子是创意市

3、集的固化，骑鹅公社则是将创意市集倡导的理念提升，打造成一种生活方式⋯⋯疯果盒子的坚持王三石(疯果创始人)疯果盒子的成功，在于平台。它的背后有一个聚集了大量设计师的网站——疯果网，每个盒子都坚持“为原创设计师打造创业服务平台”的理念，模仿者没有，最后全部沦为二手产品市场或代售点。“我们是做平台，就像一块田，我们松土、施肥、浇水，设计师是种子，有些能发芽，有些不能，疯果盒子做的，就是保护好环境，尽可能吸引种子。内部是简单的丛林法则，不参与也不干预。”疯果创始人王三石说，“疯果盒子只把握两条原则，设计师产品的原创和非量产。”中华手工：疯果盒子如何选择产品?王三石：设计

4、师从疯果网上报名，提交产品，经过由专业人士组成的独立审核，J＼缉在三个工作日内审核其原创性，被接收之后就可以租赁盒子了。租金由门店的位置、盒子的位置、大小所决定，三十块到一千块的都有。疯果至今有100O多名设计师的作品在出售，申请的数量有上万人，通过的比率大概是I／10。进入疯果盒子的产品有两类：商业设计产品和个人设计作品。其中个人设计作品都是设计师因为个人喜好而设计，受众虽非常有限，却能在市场上表现出很好的竞争力，这就是情感诉求的力量。中华手工：疯果盒子的产品如何定价?王三石：产品都是设计师自己定价，疯果盒子从不千涉。很多事情不能完全按商业规则来衡量。有人在疯

5、果盒子租了位置后不卖东西，每月在里面做一次展览。设计师不一定是在我们这卖东西，而是利用这样的舞台在表达。对于疯果盒子来说，意义在于让更多人有机会表达，也有机会让这样的表达方式得以呈现和传播。“骑鹅公社”名称源自1909年获得诺贝尔文学奖的瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记这本书以奇幻、冒险、旅行和自我成长为主题，是百年以来全世界儿童的必读书目之一。痈呆以“骑鹅公社”为名，致力于打造中国最文艺的创意街区，让来到这里的人，都可以放下电脑和手机，跟三五好友聊聊天，晒晒太阳喝喝茶，远离室外喧嚣。抛开快节奏的现代生活，放慢脚步，享受小清新，享受生活，像一次美好的、纯粹的奇

6、幻旅行。中华手T：疯果品牌的发展，经历了创意集市、疯果盒子实体店、疯果创意主题街区三个过程。一直以来。在业内都是引领者。当很多市集准备效仿疯果开设实体店时，您已经开始转向做创意主题街区，是怎样的契机导致了您这样的思路转变?王三石：2012年年初，当时中关村购物广场有一个项目，与我们商议合作。正好过节，我们邀请设计师聚餐，聊起这个事情，大家都说这是一个很好的机会。确实，经过近5年的发展，从疯果盒子成长起来不少设计师和品牌，一个，JVJ、的盒子已经装不下，大家都需要更广阔的发展空间，创意街区应运而生。可以说，是出于设计师的需要，出于发展的需要。中华手工：为何会与大悦

7、城合作?骑鹅公社从酝酿到落成，花了多少时间?王三石：与大悦城合作是我们的第二条创意街区。第一条是中关村疯果创意街区，后来商场易主，不到一年就关了。之所以与大悦城合作，是因基于以上顾虑，从疯果盒子成长起来的品牌入驻骑鹅公社的就不多了。为创意街区开街的时候，f门来看过，觉得很好，就找到我们商谈。打造事实上，骑鹅公社的租金比大悦城同等位置的门面便宜很多，不管是疯骑鹅公社，前后用了一年多时间。果盒子还是骑鹅公社，我们的初衷都没变：我们不是卖东西的人，我们只是帮人实现梦想。中华手工：如果说疯果盒子是在一个固定场所天天举行的创意集市，那么骑鹅公社呢?是否可以说，骑鹅公社是疯

8、果盒子的扩大版?中华手工