传统艺术元素对产品包装设计的影响-论文.pdf

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1、设计·理论传统艺术元素对产品包装设计的影响■R．／兰州理工大学李旭摘要：随着社会的不断发展、人们生活水平的不断提高，人们对于商品也不再仅仅满足于其功能性，同时也逐渐关注其产品包装带来的视觉冲击。在琳琅满目的各式商品中，怎样吸引消费者的眼球，脱颖而出，是产品包装设计所关注的重点。一个优秀的产品包装设计作品，应当是精神与物质、艺术与科学的相互渗透，现代的包装设计已经不再满足于文字、色彩、造型等形式的独特、优美，消费者对商品消费的侧重点也已经由物质转变为精神，在包装设计中，应当巧妙应用传统民间艺术元素，体现民族性、时代感，以符合人们回归民族、回归自然的审美倾向，从而设

2、计出令消费者满意的作品。关键字：包装设计民间艺术元素传统文化一、产品包装设计、传统民间艺术的将效率化、经济化、美观化、科学化作为指导标内涵分析准，不可脱离实际，也不可一味模仿，以体现包(一)产品包装设计装设计的艺术性、实用性。设计，是指有目的、有计划地实施艺术创作(二)传统民间艺术的一种行为，绝大部分的设计都服务于商业领中国的传统民间艺术可以说是中国传统文化域，只有极少数设计是纯艺术的展示。设计本身的典型代表，其反映了中华民族的风土人情、思具有十分明确的目的性，因此，人们基于个人价维方式、生活习惯及心理状态。中国传统民间值观、审美观对事物进行有计划的改造行为，都

3、艺术是人民历经千百年所创造、传承下来的艺术可视作设计。产品包装设计，是指设计者基于艺文化，它是人们的智慧结晶，也是中国传统文化术形式美的设计原则、设计思想，根据商品特的一大魅力。民间艺术所包含的内容甚广，比如点、性质，应用各种色彩、图案、材料对产品进皮影、年画、剪纸、面人、刺绣等等。民间艺术行解构设计的行为。产品包装设计是社会进步、之所以能传承至今，与其应用范围广泛、方式灵经济发展的一种体现，是具有创造性的一种设计活有着密切联系。民间艺术发展不但有一贯的脉行为，它可以是艺术形式与现代科技的完美融络可循，同时也有着多彩多姿的体现，这种统一合。而多样的艺术格调展示了

4、中国富有魅力的、深厚在现代社会中，人们对于商品包装已经不再的传统文化，它是中国传统文化的一个不可或缺局限于保护、保藏等基本功能，其对商品消费的的组成部分。近年来，民间艺术在产品包装设计侧重点也已经由物质转变为精神。在琳琅满目的中的应用也越来越广泛，比如三阳开泰、连年有各式商品中，要吸引消费者的眼球，脱颖而出，余、五谷丰登等民间吉祥语都能以象征手法在设就必须充分重视产品的包装设计。包装设计应当计中加以体现，其为包装设计提供了丰富的素材中国包装2013．11I23设计·理论与营养。陶瓷、泥塑表面华丽的花纹，还能在容器设计中二、民间艺术元素与包装设计的融合运用陶瓷、泥

5、塑的特点与风格，展现复古风格。(一)在包装材料中融入民间艺术复古设计体现了民间艺术、传统文化，其能唤起在产品包装设计中，包装材料也是体现设计人们对民间艺术的守护、传承意识，也能在一定思想的一个重要方面。包装应当是源于生活、源程度上抵御外来文化对传统文化的冲击。当然，于自然的，应用再生材料、自然原生材料进行复古设计并不是单纯地对传统艺术进行复制、模产品包装是设计作品较为多见。比如对酒的包仿，而是在体现传统文化精髓的基础上，以全新装，就可回归到最初以坛子盛酒、以草纸封口的的方式、技术、材料加以体现。包装形式；对粽子的包装，就可利用粽叶包裹糯(二)剪纸艺术的运用米，再

6、以线捆扎进行包装。在现代包装中应用这在我国纷繁的民间艺术中，剪纸艺术可以算些取自于自然的包装材料(如植物茎叶、泥土、作一朵奇葩，其所应用的材料普通、价廉，具有稻草、竹、木等)，不但展现了设计者的匠心独较广的适用面，所以在民间十分受欢迎。剪纸的运，也充分体现了中国传统文化，让设计更具文艺术图案产生了极具特色的视觉效果，它是最具化内涵。民间特色的一种艺术形式。迄今为止，剪纸艺术(二)图形装饰已经有两千多年的历史，它具有深厚的历史积淀商品留给消费者的第一印象就是包装设计，及文化内涵，剪纸的文化价值已经远远超出了行而包装设计中最引人注目的就是图形。民问艺术为本身。在包装

7、设计中，对于剪纸艺术的应用较传承下来的艺术图形种类繁多，比如雕刻、剪多，主要包括造型结构、色彩选择及文字设计等纸、刺绣、国画、书法等工艺品，生活用品、脸方面。谱、戏剧等用物的装饰色彩与图案，以及神话故在造型结构方面，剪纸引起独特的手法而呈事、古典文学、民问传说中的插图等等。这些传现出了镂空效果，在现代包装设计中，根据产品统的图形元素，只要贴合商品性质、特点等，都功能、特性，合理应用这一方法，在包装材料上可灵活地运用于包装设计。进行适当的镂空。该做法不但让消费者能观赏到(三)设计编排产品，便于消费者识别，同时也能使包装本身更在包装设计中，设计编排是指巧妙地将色美观

8、、更个性。在色彩选择方面