我国体育产品的市场定位及品牌树立措施-论文.pdf

《我国体育产品的市场定位及品牌树立措施-论文.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、综述2014年(第4卷)第04期我国体育产品的市场定位及品牌树立措施胡朝霞(北京工业大学体育教学部北京100022)摘要：在体育产业日益垄断化和信息化的今天，体育市场的竞争实际上就是体育产品的竞争，体育产品的市场定位要把握文化消费的状况，建立品牌地位，体育品牌的树立是体育产品市场定位的基本保证，本文提出了体育品牌树立的基本措施及参与国际竞争的方式。关键词：体育产品市场定位品牌中图分类号：G80文献标识码：A文章编号：2095-2813(2014)02(a)一0129-02在加入WTO及2008年奥运等国际性运动会后，体育产业将会3我国体育品牌的树立是

2、赢得体育市场的保证更多的在平等的基础上与跨国巨头进行面对面的竞争。产业的竞3．1我国体育产品品牌的树立存在的问题争在进行行业整合后必然迈向真正的品牌竞争阶段，国际标准、国体育品牌的树立是市场竞争的产物，也是体育市场需要的标际化方式、国际化内容是随着社会的发展而发展。在体育产业日益志，那麽品牌效应便是体育市场成熟的表现，通过品牌效应进入市垄断化和信息化的今天，体育市场的竞争实际上就是体育用品的场竞争，是体育产业对现代企业管理的改革浪潮。竞争。体育产品的市场定位要把握文化消费的状况，建立品牌有利3．2中国本土企业塑造体育品牌的三大误区于体育产品在市场的竞

3、争能力。认为名牌就是品牌——将品牌知名度狭义地理解为品牌的全部。品牌是一个综合的、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、1体育产品的基本性质声誉、符号、广告风格、渠道模式的无形总合，知名度仅仅是品牌的体育产品是体育活动主体在体育活动中生产出来的物质性和一个方面，所以品牌相对于名牌而言，具有更深层次的内涵和价无形资产性的产品，即体育事物产品和体育劳务。从体育产品的形值，名牌可通过大量的广告宣传建立起来，而塑造一个品牌特别是态看：一是具有可供人们观赏的运动动作的组合服务产品；二是人一个强势品牌，则是一个复杂而浩大工程，包括品牌的整体战略、们通过运动满足

4、自身的机体、心理需要再产生的劳务产品；三是提品牌核心价值确定、品牌调研、品牌命名策略、品牌定位策略、品牌供体育教育、训练陪练服务的劳务产品。无形资产泛指一切没有物形象设计、品牌诊断与管理、品牌的维护、公关广告宣传等一系列质形态的资产，包括人的知识、技术、才智、专利以及企业的声誉形工作，而且品牌建设是一个长期过程，需要品牌经营管理者时刻留象、品牌、知名度、商业秘密、技术诀窍以及企业传统的行为、组织意市场上的消费需求的变化趋势以及相关品牌的策略动向，从而结构、人际关系、财务制度等，它可分为可辨认资产和不可辨认无能够牢牢把握住目标顾客的消费心理，维护和提升

5、品牌在消费者形资产，可辨认无形资产包括专利权、非专利技术、土地使用权、商心目中的有效形象。品牌能够为企业带来比名牌更大、更持久的收标权、著作权、特许权等，不可辨认无形资产是商誉。体育产品在市益与价值，对于高知名度和暴光率一味追求，最终品牌应该具有的场上表现强劲销售势头，它与其它商品同步发展起来，是体育产业附加价值没有得到表现，这就是国内许多所谓的“名牌”。品牌与商中发展最为成熟的子部门。目前世界体育用品的65％是由中国内地标的等价关系，商标是名称的标志，是品牌的一部分，就是为消费企业加工生产的。我国加工着几乎所有的世界名牌运动鞋、运动者带来视觉上的辨

6、别用，但品牌是一个综合的象征，不仅仅是用来服、羽毛球、羽毛球拍、乒乓球、乒乓球拍、网球、网球拍、棒球、垒易于区分的符号和名称，主要是为了在消费者的心理形成一种观球、高尔夫器材、滑雪器材等产品。念和价值，需要赋予其形象、个性、生命。品牌就是要使消费者从未知到理解，慢慢的对于它有一个认识，最终形成较强的忠诚度。品2体育产品的市场定位牌是一种市场概念，而商标是法律概念。其表现为：第一，通过商标在体育产业日益垄断化和信息化的今天，体育市场的竞争实专用权的确立、转让、争议、仲裁等法律程序，保护商标所有者的合际上也是体育用品的竞争。市场的激烈竞争中，体育用品的质

7、量和法权益；第二，促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉；第外形设计都向着较高水准发展，品牌的生命力在于创新，由于体育三，商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者，当消费者不再重市场竞争的推动，新的体育品牌层出不穷，品牌的更新期相对缩视你的品牌，对品牌没有忠诚度，那么品牌也就一无所值。片面追短。体育产品在市场上应具备的条件：第一，具有广泛的消费市场，求销售量的结果导致对品牌其它要素(品牌的知名度、美誉度、忠在现代市场经济条件下，消费者需要满足的个性突出，选择性加诚度、品牌联想)的建设而不见，可用管理学上的“木桶原理”来描强，要能激发消费者的购买需求，

8、引起消费者购买热潮的商品和服述，即一个木桶能装多少水，取决于它最短的那块木版，若企业一务，必须具有一定生产规