广播使用微信互动的创新探索

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1、传媒e时代1新媒体攻略国梦之声”和“中国梦之声13亿掌声”广播使用微信互动的这两个成功的微信来看。“独家发布”和“参与互动”也给传统媒体的微信创创新探索新提供了借鉴。传统媒体微信的成功案例并不多，发布符合媒体定位的内口沈筱微容决定了该微信质量的好坏。广播微信有强势的主流媒体作为长期内容支持，并将所提供的内容充成功的电台都有这样的体会：电91．8”微信整合了听众的各种相关需分结合微信的后端开发技术发布，成台不仅需要提供优秀的节目．还要与求，根据交通广播的特征设计了一套为信息自选超市和主要参与平台。内听众建立朋友般的关系。电台的这种自主选择信息的服务。容发布可以选择广播很

2、少投放的节目特性．无论对于服务个体还是推动社预告、独家内容、精彩互动等。更为优会发展都同样适用。今天的广播业同互动为先质的内容可以根据广播频道定位来决以往相比有很大的不同．在受众注意微信是以聊天工具为基础载体的定，比如新闻频率可以做新闻专题和力极度分散的情况下。微信公众平台一个媒介，所以私下的对话和及时的群众举报，音乐频率可以提供音乐点能帮助广播和听众建立友好的关系。反馈很重要。无论是以节目口播、专员播和好歌推荐。都市频率可以开通法广播媒体的公众微信(以下简称“广播回复或是开发模式，都需要互动，不然律援助和投诉通道，故事频率可以连微信”)可以通过以下四个方面进行创该公

3、众账号就会沉默在无数微信之续收听故事和参与讨论等。新探索。中。传统媒体的形象一般是“说服”式品牌为优定位服务的非对等性大众传播，也就是一方是广播通过品牌宣传、包装主持人广播微信的定位应是服务听众的主动的、积极的，直接施予影响的，信作为市场竞争的一种手段．目的是提“个人化”和“个性化”。微信亲民化的息接收方则是被动的、消极的、接受影高可识别度。在微信推广上，用户获知交流方式与主流媒体形象可以刚柔并响的。微信这类即时聊天工具是在模某一账号主要是通过广告式传播、自济，借用平民身份的话语表达主流价拟人际传播。当广播入驻微信平台后．我发现以及口碑推荐。微信上并无官值观。微信自我

4、角色设定非常重要。要将大众传播转化成为非对等性的人际方推荐账号入口，一个自媒体账号让借助符合受众定位的身份．或一名权传播．更具私密性。聊天双方任意一方用户获悉并关注的周期要比关注微博威媒体人形象或一名“卖萌”的小编形都可以随时终止或忽略对方的消息．账号漫长许多。用户获知的渠道主要象，要用符合身份的方式和受众对话。或者只是单方面接收信息。在这种传靠媒体人之间的推荐，以及口耳相传。广播微信可以借助广播号召力吸播方式下，交流越接近对等的互动状广播微信可以大胆利用已有媒体资源引一批粉丝。挖掘这些粉丝的潜在需态就越接近人际传播。将微信推荐给听众和潜在听众．结合求并通过良好的用户

5、体验加强用户粘自身的特点协助频率的品牌推广。性。内容为王迅速吸纳粉丝的方法可以依靠主用户体验较成功的广播微信案例现今，无论是商品消费或是信息持人口播推荐，做成片花定期播放，在是杭州交通广播的微信互动平台“交消费，受众的自主选择权都在加强。信平面广告和海报上印二维码．作为广通91．8”。关注该微信可以自助查询实息的过度轰炸将导致用户的流失．自播活动的报名入口，赠送有价值的独时路况、违章记录、限行提醒、酒驾、施媒体平台首先要依靠优质的内容。在家内容或发放礼物。更多市场推广方工路段、气象等等：节目互动方面可以到处充斥着以信息整合为发布内容的式可以参考成熟的品牌营销方法。将收

6、听直播、观点阐述、活动报名、投诉媒体环境下。广播的官方微信粉丝更微信结合市场来发展。受理、收听率调查。此外还开通了寻人需要的内容是什么?从“交通91．8”的微信订阅用户的多少并不能反映寻物的留言入口、最新活动通知、有奖成功来看，与“行车”相关的信息查询关键问题．活跃用户才是价值所在。最活动参与和广告行业代理招商。“交通是交通广播微信粉丝最需要的。从“中终目的是用优质的服务来提高粉丝的声屏世界2。13／12l新媒体攻略llI传媒e时代电视媒体官方微信的框架比较分析——以浙苏湘三家卫视频道为例口郭泽德梁丹在移动互联网发展的浪潮中，竞争白热化的电视媒体将电视媒体微信传播内容

7、进行编类，可分为电视节目预告也将目光投向了微信平台，将自身在电视领域的影响力延类、与节目相关联的消息报道类、互动类、时事新闻类、电伸到微信平台．并尝试通过微信平台推动电视媒体的发视台大型活动和节目安排或其他通知类5项。三家电视媒展。因此。通过对电视官方微信传播内容的分析，将有助于体官方微信涉及电视预告类的内容有8O条，约占微信信进一步了解电视媒体微信传播的状态。息总量的37％：与节目相关联的消息报道内容有lo0条，本研究采用基于框架理论的内容分析方法．选取2013约占微信信息总量的47％：互动类的内容有1O条，约占微年4月1日至30日为分析时间段。对