南湾猴岛生态旅游区旅游形象设计与传播-论文.pdf

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1、DistricteconomyI区域经济南湾猴岛生态旅游区旅游形象设计与传播罗晶袁国宏海南大学旅游学院海南海口570228基金项目：海南省自然科学基金项目“基于系统管理理论的旅游可持续发展实现路径研究”(714259)。摘要：文章总结出南湾猴岛生态旅游区集热带猕猴、跨海索道、滨海风光、昼家鱼排、热带雨林风光、海鲜美食等丰富旅游资源于一身e~usp，在建设国际旅游岛的新背景下，提出把猴岛打造成“一站式旅游目的地”的形象定位，并据此从人一地感知和人一人感知两个方面为南湾猴岛生态旅游区进行形象设计，最

2、后从形象广告、公共关系、网络传播、微平台传播四个方面为其设计了传播策略。关键词：南湾猴岛；形象定位；形象设计；形象传播良好的形象是一个旅游地或旅游企业巨大的无形资产，同时，新定位，以焕发南湾猴岛新的生机。旅游者在选择旅游地时也愈来愈重视旅游地的形象。一个成功的目前，南湾猴岛生态旅游区主打是猴岛公园，所以整体旅游形旅游形象设计和传播方案将为旅游目的地创造良好的形象打下坚象设计元素中，猴岛公园还占绝大部分。而在新的定位下，南湾猴实基础，从而为企业创造更大的价值，所以，当今无论是旅游地还是岛的形象设计

3、应把所有资源整合推出，突出打造“一站式旅游目的旅游企业都十分重视旅游形象的设计和传播。南湾猴岛生态旅游地”，凸显它资源的丰富性，而不能单一只宣传其中某一些。区作为全国知名景区，在不断创新发展的过程中也需不断完善景区的旅游形象设计与传播策略，以加强景区的影响力和适应国际旅游三南湾猴岛生态旅游区旅游形象设计南湾猴岛生态旅游区形象设计主要从人一地感知形象设计和岛建设的步伐。在新的背景下，笔者就南湾猴岛生态旅游区旅游形象设计与传播策略提出自己的见解。人一人感知形象设计两个方面着手，全面打造南湾猴岛一站式

4、领略海南别样风情旅游目的地形象。一南湾猴岛生态旅游区背景介绍(一)人一地感知形象设计南湾猴岛生态旅游区位于海南省陵水县南约14公里的南湾半人一地感知形象设计多偏重于视觉景观的形象设计。岛，距三亚60公里，海口市250公里，三面环海，总面积10．2平方公1．旅游地形象标识。在进入岛屿之前的旅游标识应全面宣传里。南湾猴岛是我国也是世界上唯一的热带岛屿型猕猴自然保护整个猴岛，而不是单一宣传猴岛公园一个景区，从而突出旅游区资区。古朴的自然生态环境下生活着2000多只活泼可爱的国家二级源的丰富性。上岛后，

5、各个景区中的标识要建立起联系，形成一站保护动物——猕猴。式旅游目的地的有机整体。这里除了可爱的热带猕猴外，还集跨海索道、滨海风光、蛋家2．旅游从业人员制服。目前，景区内导主要着黎族特色服装，鱼排、热带雨林风光、海鲜美食于一身，抗战时期曾在此遗留下众基层工作人员着绿色衬衫，管理人员着红色衬衫。笔者建议，在打多交错的山洞和抗战遗址，同时，猴岛所在的陵水黎族自治县，具造一站式旅游目的地的过程中，景区工作人员制服应更突显南湾猴有浓厚的海南黎族风情。目前，南湾猴岛最为成熟的是依托跨海索岛特色，且猴岛是一个

6、传递快乐的地方，特别是和游客接触最多的道，以猴岛公园观光为主的旅游项目。猴岛公园景区独特的生态旅基层员工和内导制服形式不要过于拘泥，服装可设计成带有集聚猴游特色深受海内外游客的喜爱，目前年接待游客量近百万人次。景岛丰富旅游资源元素的图案，且可加入蛋民和黎族当地特色，让景区通过了ISO9001及ISO14001质量与环境管理体系双认证，被评为区工作人员也成为景区一道靓丽的风景线。国家AAAA级旅游景区、海南省十大亮丽品牌景区、海南省十佳3．纪念品。旅游纪念品除了能给游客留下美好回忆，也是景旅游景区

7、、海南省文明景区，是海南旅游界的精品品牌；此外，猴岛区活的宣传广告，因而设计中更要体现一站式旅游目的地的形象定二期项目浪漫天缘景区也在逐渐发展中，但仍以观光为主；再者，临位，从而加深游客的认知。首先，纪念品设计应趋向多元化，全面展近景区的陵水蛋家鱼排海上人家风情和所经营的特色海鲜美食也现南湾猴岛生态旅游区特色，而不应只体现猴子的元素。如浓郁的远近闻名；目前，热带雨林、抗战遗址及黎族风情还未开发。蛋家风情，还有黎族的民族特色，唯美的海滨风光等都可以成为设海南吸引众多游客慕名而来的资源多是滨海风光、

8、海洋生计元素。再者，纪念品形式也应更加多元化，除了传统的明信片，娃物、热带雨林、热带动物、当地民俗风情，这些南湾猴岛生态旅游娃，马克杯等等，还可增~I]DIY手绘T恤，个性相框，印有游客照片的区都拥有。单比某一项旅游资源，南湾猴岛可能比不上其他某些景明信片等让游客参与制作的创意纪念品。此外，纪念品品质也要有区，但所有资源集合起来就成为猴岛独特的、不可复制的优势。这一定保证，可形成价格分层分出中档和高档旅游纪念品，以满足游也构成了南湾猴岛生态旅游区的USP。客不同层次的需求。另外，可以模仿迪士尼乐