海南高尔夫产业战略定位与发展-论文.pdf

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1、旅游生活TourismToday当一代一旅一游海南高尔夫产业战略定位与发展周金泉，何文晋(海南大学，海南海12570228)摘要．／t海南高尔夫产业发展的过程中必然充满了各种艰难挫折和各种问题。我们需要对后续海南高尔夫产业的发展进行持续的跟踪和调查。根据变化的实际情况进行思路和措施的调整，这样才能真正实现海南高尔夫产业的持续、健康发展，建设成为中国高尔夫产业的领导者。关键词：海南；高尔夫；产业战略；定位；发展一、引言场的日常运营管理，如海南雅圣、三亚祈年、海南中天等。海南作为中国唯一的热带地区，拥有阳光、

2、海水、沙滩、空高尔夫赛事及传媒方面，海南作为国际旅游岛知名度的增气、气候和丰富的土地等得天独厚的资源，为海南高尔夫发展加以及当地政府的组织，海南出现了女子欧巡赛、高尔夫世界不可多得的资源优势和环境条件。高尔夫产业得到了海南省政杯等众多赛事活动，提升了海南当地的知名度、促进了海南高府的大力支持，获得了超前快速的发展，到2012年海南省已开尔夫赛事产业的发展。随着海南高尔夫运动的发展，海南旅游业高尔夫球场近37家，已建成尚未开业或在建球场10余家，拟卫视、海口电视台、海南有线高尔夫频道等相继推出了《高尔建的球

3、场项目3O余家，为海南建设“高尔夫岛”打下了良好的夫>、《魅力高尔夫)、《对话高球>等高尔夫专题节目，另外还出现基础，也为海南高尔夫产业的发展奠定了坚实的发展基础。了《新高尔夫》等高尔夫相关杂志，进一步的推广了高尔夫，促本文对海南省高尔夫产业发展的环境与条件进行研究，分进了高尔夫的发展。析海南省发展高尔夫产业的发展状况，找出后续发展的优势和高尔夫旅游方面，海南随着国际旅游岛开发建设知名度的存在的问题，给出了海南岛高尔夫的定位，提出海南岛高尔夫提高及大量知名度、质量高的球场的出现，吸引了大批岛外高产业发展的

4、可行建议。尔夫运动爱好者前来打球消费，尤其是在冬季北方球场因为天二、海南高尔夫产业发展状况气寒冷导致封场的情况下，因此产生了大量的旅行社提供高尔(一)海南高尔夫产业现状夫旅游的订场、食宿、交通等服务。海南省高尔夫产业的发展是以1992年正式对外营业的台高尔夫教育方面，海南高尔夫教育的发展是随着海南高尔达高尔夫球场开始的，目前海南省已开业的球场已经达37家，夫的发展而发展的，海南高尔夫教育以高尔夫运营管理为主要球场大部分位于海南岛东部的海口、万宁、琼海、陵水及南部的教学内容的海南大学旅游学院，三亚学院、三亚

5、理工学院，以球三亚、保亭区域，西部及中部区域偏少，仅在儋州、东方有少量童培训为主要教学内容的海南省旅游学校等。球场分布。每年接待的高尔夫打球人数都高达l0万人次／年，(-)海南高尔夫产业市场结构状况高尔夫已经成为海南旅游业中的一部分。“冬季到海南打高尔1．海南高尔夫产业的市场集中度夫”已经成为一个对于高尔夫爱好者来说极具新引力的口号。高尔夫产业通常以球洞数、球场占地面积和接待打球人数运营管理方面，海南早期的球场多为业主自己成立团队进作为市场集中度的衡量指标，其中最有效的衡量指标就是球场行球场管理，随着品质

6、要求的提高，慢慢也出现了专业运营管的球洞数。海南高尔夫运动的市场开始和成规模化的产业发理公司的身影，如美视五月花球场就曾聘请世界知名体育运动展，海南高尔夫产业主要集中在海南岛的北部、东部和南部，这管理公司IMG参与管理。由于运营管理投入人员少、面临的风三大区域的高尔夫球场的数量占海南全省高尔夫球场总量的险小，所以海南本土出现了不少的运营管理公司从事高尔夫球91％以上，截至2013年年底，海南高尔夫球场的数量达37家，作者简介：周金泉(1959一)。男，江苏镇江人，博士，副教授，从事旅游管理研究。基金项目：

7、海南省2010年自然基金项目：基于产业升级的海南国际旅游岛高端旅游市场定位与开发(710240)。一161—TourismToday当一代一旗一游旅游生活其中北部的澄迈和海口有l2家，占总数的32．43％，东部的琼者变现能力强，另外考虑到土地的升值能力，因此高尔夫企业海、万宁和陵水有9家，占总数的24．32％，南部的三亚有1O家，根本不用担心资产的专用性，这也是球场疯狂圈地、大兴土木占总数的27．02％，并且具有逐年提高和不断扩展的市场发展趋的直接原因。另一方面是解雇成本方面，海南球场的组织形式势。因此，

8、在市场集中度方面，海南高尔夫球场具有明显的市场大部分为有限责任公司，球场工作人员多为合同聘用制，在标“偏重”的特点。准18洞球场里面一般中高层人员在20--30人左右，其余包含2．海南高尔夫产业的产品差异化球童100人左右，草坪维护工人50人左右，另外还有营销人员、高尔夫产品的差异化在满足高尔夫爱好者不同的需求过会所服务人员和工程维护人员，其中部分如草坪养护人员多为程中，所表现出来的与其他服务和产品提供商不同的产品和服临时聘用