《十里红妆》“红”到纽约-论文.pdf

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1、一线传真NTERNATIONALCOMMUNIC／十里红妆))“红"到纽约宁波市文化广电新闻出版局作为中国对外文化集团“中华风韵”品牌2014年重头到位。早在2013年7月，剧组就开始与纽约当地一家戏之一，2014年3月6日至9日，宁波市演艺集团原创民俗媒体合作，通过广告牌、电台、电视台、杂志、报纸、风情舞剧十里红妆代表中国登上世界顶级艺术场所的互动等各种形式，将艺术团介绍、节目介绍、艺术兄舞台，在美国纽约林肯艺术中心成功商演4场，2500多个绍、主要演员介绍等内容推送给纽约市民，为该剧座位的剧场座无虚席，上座率1

2、00％，且70％以上为美国宣传造势，纽约街头大街小巷的广告成为游客拍照观众。该剧表现的中国清末民初缠绵悱恻的爱情故事和的背景；二是票务营销到位。充分利用美国演出市场有着悠久历史的江南婚嫁习俗，给美国观众留下了深刻专业化的特点，委托专业中介机构推销票务。该剧拐的印象并引起巨大反响。纽约时报、华尔街日报》以个月开始网络售票并到各个社区举行展览促进票务甘及人民日报、新华社、中央电视台、CHINADAILY既节省了营销成本，又提高了营销效率；三是配套逗等众多主流媒体给予了广泛关注和报道。位。如安排该剧出品人、制作人和导演亲

3、自参与当演出期间，共有超过10000名观众现场观看了这部东台、电台节目的录制，对该剧和江南婚假习俗进行手l方唯美爱情剧，演出结束演员谢幕时，观众报以长时间的打造衍生产品，对(十里红妆)音像制品和红肚兜等鼓掌和喝彩。演出还吸引了很多专业人士，包括百老汇、品配合演出进行售卖等。通过一系列举措，该剧演好莱坞等地的经理人前来观看，受到他们的高度肯定，认票率就已达到七成，首场演出轰动全城后使得后三为这出戏原汁原味地表现了中国传统文化，是连接中西文票被一抢而空。化的桥梁。通过演出交流，也展示了宁波悠久历史文化底蕴，传播了中国传

4、统民俗文化，提升了城市知名度和美誉二、贴合受众需求。生产适销对路的外向型文化度。林肯中心大卫-寇克剧院的总经理海瑟除了赞叹剧目美国林肯艺术中心是全世界最大的艺术会场，的精彩之外，还特别表示：“看了你们的表演，就想到宁波去，希望你们以后能回到这里来演出。”此次访演获得社会效益和经济效益双赢，有几点经验值得总结。一、改变宣传理念，导入市场化运作方式作为宁波市“拳头”舞台作品，舞剧十里红妆曾出访德国、法国、波兰、奥地利、香港、台湾等10多个国家和地区，但以往的出访多为公益性文化交流，演出场次少且观众不是主动买票走进剧场，

5、难以在当地主流社会留下持续、深刻的印象。而此次访演，宁波市演艺集团运用市场杠杆，全部观众主动购票观看，票价定位在20-158美元之间，并不便宜，却出现了一票难求的景象。此次社会效益和经济效益的双赢，归结为几方面：一是前期宣传全体剧组成员在林肯艺术中心前合影58l播201406