男士护肤品调查报告.pdf

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1、男士护肤品调查报告小组成员：国际商务6班杜冠周、顾明坤李森、赵龙尹润泽、张云扬调研时间：2013.11.27摘要：2006年初，一句直击男士内心的广告语——“给敢于护肤的真男人”出现在电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语则在之后的化妆品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出现在电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。现如今，越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了消费者家中的化妆台。每日在电视屏幕后

2、用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈,未来,哪个品牌终能够占据主流市场,还很难判断。据了解,男士护肤品市场这几年来都以平均30%的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应

3、的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。目录1、调研目的--------------------12、调研背景--------------------13、调研运用的方法和原因--------24、调研数据分析----------------25、调研结论------------------

4、--46、建议------------------------77、附带的调查问卷一、调研目的1.了解我校各男生对于护肤品的使用情况（比如：品牌、价格、类型等）；2.了解人们对于男士护肤品的市场消费需求；3.现在男士护肤品能否全面的满足人们的需求；4.对于男士护肤品使用的个人看法；5.了解男士化妆品是如何成长发展的（男士化妆品市场为何能成为逐步成长的新领地）；6.网络销售对直复营销的影响；7.了解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响；8.知晓现况以便对我国男士护肤品的发展提出更好地建议。2、调研背景首先是我国生产护

5、肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料了解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局均衡，才去的基本都是“专柜+专营店”的销售模式。国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开始向高端产品和终端市场两个方向渗透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开始重视高端品牌，也开始

6、借鉴国际品牌先进的销售模式。随着中国经济的持续发展，化妆品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，能够帮助我们更好地完成这次的调查，达到开始的调查目的。3、调研运用的方法、原因此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进行接触。4、调研数据分析此次调查问卷共计20份，调查数据如下：常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。

7、1.可支配收入：100元以下1人100-300元13人300-500元5人500元以上1人2.是否恋爱：选是的6人否的14人；3.是否在使用护肤品：20人选是4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注5.多数人使用护肤品是为了改善面部，提高自信以及受广告和朋友的影响。6.使用护肤品的频率：18人每天2人有时7.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。8.能接受的护肤品的价格：30元以下8人30-50元6人50-100元5人100元以上1人9.购买护肤品看中的是：品牌、功

8、效和质量。10.购买渠道：专卖店1人商场、超市12人网购5人其他2人11.购买护肤品时遇到的问题：大多数是对产品不了解，不知道如何选购。12.对于现在使用的护肤品有那些不满：没效果5人有效但性价比低9人其他6人13.哪种护肤品的包装使用起来比较方便：挤出式9人按压式10人倒出式1人其他0人根据以上的调查