[精品]世界广告发展简史.doc

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1、一原始广告时期(--1450年)广告活动最早什么时候岀现，还没有明确的定论。自从有了商业买卖，就有了广告。W品交换的需要时广告产生的根源。世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。这则广告是公元前1550年一公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期(1450—1850年)1450年，徳国工匠谷登堡(1400-1468)发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。1印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2报纸广告与报纸

2、媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。这被认为是世界上最早的报纸广告。3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15,一本名为GheWeeklyAccount》的杂志第一*次使用了"广告栏”专门刊登广告。再次之前,广告是按“预告”的意思使用“通知”(Advices)一词,到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侶去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的

3、官员提岀”。这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。1612年，法国创立“高格徳尔”广告代理店。1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编耕，又是广告作家和广告经纪人。为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。在报纸广告口渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。他认为，在新闻来源不足的情况下，人们习惯性的阅读报纸后面的广告栏以自娱，“这些來自

4、小世界的新闻同來自大世界的新闻是一样的”。18世纪，英国文坛上的权威诗人和评论家约翰逊在他的1759年所著的《懒惰者》一书中，就当时的广告业的职业道徳问题发表评论。三现代广告过渡时期(1850—1920)18501911,对世界有影响力的报纸先后创刊。这个时期的广告传媒加速人众化，广告业迅速发展。1现代广告公司的形成1841年，伏尔尼.B.帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。1845年以后，帕尔默又在波士顿，纽约开办了分公司。到I860年，已有30多家广告公司为4000屮美国岀版物出售版面。1865年，乔治路威尔通过岀版《路威尔美国报纸口录》，成立了作为报刊独家广告经济人并大规模出

5、售广告版面的广告公司，使独家代理业开始兴起。1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司，其经营重点从单纯的推销广告版面转为为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。1875年，正式采用公开合同制，加强同企业的联系。据统计，这一时期美国广告公司约1200家,其中纽约385家,芝加哥54家。2新技术与广告新媒体的拓展1853年，纽约《每口论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始使用摄影技术作为重要的表现手段。1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。1891年，可口可乐公司在投产五年后设置了世界上最早的挂历广告，现在的收场价值人500

6、0美元。1910年，法国最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告，1年以后，巴黎一家时装店安装了第一个用霓虹灯制作的招牌。此后，霓虹灯广告就成为当时最流行的户外广告。四现代广告时期（1920年一现在）1920年以后，人类进入现代广告业的蓬勃发展的历史时期。其重要标志是电了媒体及电子广告问世，广告媒体口趋多样化，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。1电子媒体的出现和发展1920年，威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办KOKA广播电台，成为美国第一家领取营业执照的电台。1921年，法国邮电部建立第一座广播电台。1922年，苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。1

7、922年，美国创建首家商业广播电台WAAF,开始向广告商出售时段，成为最早开播的广告业务的电台。1926年建立的“全国广播电台（NBC）”是美国最早的广播网，至1928年，美国通过无线电广播的广告费已达1050万美元，1930年美国已有一半的家庭收听广播广告。从20世纪初到第二次世界人战前，广播成为继印刷媒体之后的第二人媒体。1936年11月2口，从英国伦敦市郊的亚历山犬宫播出了世界上最早的电视节口，标志着电视广告时代的开始。美国于