广告设计中的配色与诉求

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1、74辽宁科技学院学报第15卷文章编号：10．3969／j．issn．1008—3723．2013．12．031广告设计中的配色与诉求刘佳，张伟东，于福洋(辽宁科技学院人文艺术学院，辽宁本溪117004)摘要：广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩具有快速，广泛的视觉效果及视觉传达功能，色彩在表现力无限的同时潜藏着一种神秘的魅力。优秀的配色技巧，创造新颖效果，营造出视觉表现力，使广告有效吸引目标群体，实现广告效果。掌握配色技巧驾驭好色彩的应用是好的广告设计的有力保证，切实把握好广告设计中配色

2、技巧的应用方式以充分体现其重要的价值。关键词：广告设计：色彩；配色技巧中图分类号：F590文献标识码：A色彩是人的视觉最敏感的东西，被认为是第一宣传海报、以及电视广告上大量地运用了红与白搭视觉语言，它可以影响人们的心理，唤起人们的感配的色彩语言，一方面，刺激消费者的视觉，调动消情，左右人们的情感和行动。色彩的表现无限，潜藏费者饮用的欲望；另一方面，红色成为可口可乐商品着神秘的魅力。同样，在广告设计中色彩的有效运的标准色，增强了消费者对产品的识别记忆。又如：用能使广告效果充分提高。雕牌洗衣粉的广告

3、，蓝色、白色的搭配保持了产品的1广告中色彩的感染力清新、洁净的意念，画面大块蓝色与白色的鲜明对比广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告在视认度上处理较好，使产品具有了良好的广告效画面的整体色彩，色彩是广告组成的主要因素之果。一⋯首先，受众对广告的注意力会被色彩所吸引。2广告中的配色技巧。人的视觉神经会被色彩所刺激，具有优秀配色的广色彩在广告中所起的重要作用使得设计师日益告画面更有强烈的视觉吸引力，这样的广告所传达重视广告色彩的设计。但是，色彩的使用要仔细反的信息才能确实、快捷、完整地传达给受众

4、，真正发复推敲，使用什么色调，搭配什么颜色，都要精心安挥出广告的作用。排。广告设计过程中色彩的使用不在于使用了多少其次，色彩能表达情感，增强感染力。在广告种颜色，而关键在于色彩运用是否符合设计的初衷中，文字和图形是主要的传达信息的内容，但仅靠文及带给观者的视觉效果。最基本的一条原则是，广字是很难达到预期的宣传效果，只有依靠使用色彩，告色彩应能够带给消费者的审美的愉悦感，真正的才能强化所需要表达的效果。因为画面中的色彩能表达出消费者的情感心声，只有用色彩的巧妙搭配影响人们的感觉、情绪、联想、记忆等

5、心理过程，能产才能诱发了消费者的美好情感，最终才能激发出消生固定且明确的心理作用，如冷暖感、远近感、轻重费者的购买欲望。感、兴奋与沉静感、华丽与朴素感等。当注视某种色在广告设计的过程中，设计师凭借个人的色彩彩时，可能是充满刺激的、令人精神振奋的，也可能感觉和对广告主题的把握设计色彩，但是对广告主是严肃、安静，或是淡漠、空虚的，有的使人产生兴题没有灵感，不知道使用什么色彩较好，也是设计师奋、活跃感，有的能感到扩张或收缩，这说明色彩有常会遇到的问题。这时可以使用一些配色技巧进行很强的情感表现性，和不

6、同的象征意义。配色，以协助设计师较好的完成设计。下面介绍一再次，色彩可以强化广告的识别记忆。人们对些广告设计中简单实用的色彩的选择与搭配的技巧。色彩的记忆力比对语言文字、图形的记忆力要好，人2．1随类赋彩们常把图形喻为一种“世界语”，因为他不分国家、广告色彩的使用应适合广告内容，使消费者通民族、文化、语言，普遍为人所懂。可口可乐就是一过色彩联想出广告商品的特点、性能。不同的商品个很好的例子，在产品的包装、商品展台、广告招牌、都有其自己的合适色彩。如冷饮类商品常用属于冷收稿日期：2013—10—2

7、7色调的蓝色、白色，强调清凉、冰爽的感觉；蔬菜类商作者简介：刘佳(1981一)，女，辽宁铁岭人，辽宁科技学院人品常用绿色强调蔬菜、水果的新鲜、营养、健康。化文艺术学院讲师．妆品类商品常用健康、淡雅、柔和的色彩，如具有各