中国动漫产业环境分析.doc

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1、中国动漫产业环境分析发布日期：2006-10-122:08:29　　作者阅读次数：1608随着美、日、韩等国的动漫产业日趋红火，中国对动漫文化产业的关注程度也急速上升，我们由此看到了中国动漫的发展机遇、上升空间及其市场环境。但是，统观整个动漫市场，人们对动漫产业的认识仅停留在感性层面，很多关于动漫发展的议论都缺乏足够的理论和实践依据。本课题的研究背景在于：通过对中国动漫市场的系统调研，提出一些理性的思考，试图从理论和实践层面对中国动漫发展进行梳理，以供有关决策部门参考。　　一、历史回顾　　19世纪末20世纪初，国际动画界把中

2、国的“水墨动画”誉为中国电影走向世界的第一个片种。1960年，上海美术电影制片厂的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》诞生，该片一问世便轰动全世界。1988年，由上海美术电影制片厂拍摄的《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱，也成了中国动画彻底商业化之前的最后一部艺术精品。　　二、动漫产业现状　　（１）教化的阴影使动漫发展停滞不前　　任何事物的发展都不可能永远一帆风顺，中国动漫发展也逃脱不了这个历史潜规律。中国动漫水平的明显下降从上个世纪90年代初就已开始，时至今日仍不能止住颓势。　　目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现

3、出极端“低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授，不问原因”的地步。在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不

4、能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力。　　（２）有关动漫展的分析　　2005年7月份，上海出现了3个重量级的动漫展览。国家文化部、新闻出版总署和广电总局都踊跃承办全国各地动漫展览。在市场经济大背景下，政府管理部门的赚钱意识已经越来越强烈，很多办展说到底就是为了资金。但是，所有这些漫展很难有什么实际效果，产生动漫产业链各环节间的交流乃至国际间的合作也是微乎其微。在一定程度上，雨后春笋般的漫展反而变相抑制了中国动漫产业的发展。林林总总的动漫展将贩卖动漫衍生品作为主要参展目的。尽管观众多达数万，

5、人气一直居高不下，但对推动我国动漫产业发展却无实际意义。据观察，在叽叽喳喳的少儿观众之外，真正前来洽谈业务的动漫从业者鲜有到场。　　而世界动漫大国是这样举办动漫展的。每年3月底，日本都会在东京举办国际卡通博览会，这是全日本一年一度唯一的一个大而全的动漫展。主办者把展览分为两个阶段：前2天是企业展，只向行业内人士开放；后3天是公众展，向大众开放。如此专业化的动漫展，可以让参与者实现参展的最大收获。韩国汉城卡通形象展由韩国文化观光部、文化产业振兴院举办，其目的在于通过开发卡通形象的商业价值使之成为文化产业中的重要一环，同时使韩国

6、最终成为亚洲卡通形象产品市场中最大的卡通形象输出国。目前，中国的动漫产业发展需要以真诚踏实的态度，静下心来做品牌原创、机制构建以及产业链的经营，切忌急于求成的浮躁之风，避免把动漫宣传异化为展会形式。　　（３）有关挂牌动漫基地的探讨　　所谓的“基地”，应该是能够为动漫产业真正做点实事的机构。国家级的基地，就应该为全国的动漫产业整体规划服务；区域性的，就应该为某个具体地区服务，制定出该地区动漫发展的五年短期目标、十年长远计划等，或以优势的人才、创意、策划、组织、技术、设备、资金以及经营方式，制作出更多的思想深刻、艺术精湛的国产动

7、漫精品，带动我国动漫产业健康快速发展。2004年12月经国家广电总局宣布授牌，上海美术电影制片厂等9家单位成为首批国家动画产业基地。2005年6月，国家广电总局为第二批6家国家动画产业基地授牌。可我们现在的基地究竟存在多少实质性的内容，恐怕有待进一步探讨。　　在国产动漫仍然停滞不前的背景下，我们的基地变相体现两种“功用”：一是一些政府部门为了显示本部门对发展动漫产业的重视；二是被一些企业扯作大旗，倚仗政府背景获取企业利益。全国上下大批的基地都有显著特点：建立的时候匆忙审批，几乎所有基地都缺乏足够的资质。按照国家广电总局明文规

8、定，基地的投资规模必须达到一亿元人民币，资金究竟从哪里来？在北京、上海等经济发达城市，姑且还能寄望于实力强大的公司投资；但在经济欠发达或不发达地区，温饱都未彻底解决，哪来那么多资金随意挥霍在一个看不到太大投资前景的产业上？要求基地动漫年产量达3千分钟，这种条件又怎么符合实际生产状态？　　（