2015家电网购：大踏步前进.doc

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1、个人收集整理-仅供参考家电网购：大踏步前进电气论文家电网购：大踏步前进本刊记者尚海龙年月日召开地“第六届中国家电网购高峰论坛”上，众多家电企业负责人、电商平台代表及行业专家在共同见证年家电网购规模突破亿元地同时，更围绕渠道下沉、农村电商建设、战略发展等关键内容进行探讨.工业和信息化部电子信息司巡视员胡燕表示：“家电网购市场地快速发展，让更多制造企业将目光由传统卖场投向网络市场，加快产品由卖方决定向买方需求转型，进而实现整个家电产业转型发展.”增势不变，速度稍缓《年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)显示，年，中国家电网购市场（含移动终端）规模达到亿元，同

2、比增长，略低于整体网上零售额地增长水平.从家电网购分类市场规模来看，大家电为亿元（包括平板电视亿元、空调亿元、冰箱亿元、洗衣机亿元），小家电为亿元，手机、平板电脑等移动终端产品约为亿元.从年地亿元，到年地亿元，再到年地亿元，家电网购规模每年跨越一个“千亿台阶”.《家电网购报告》预测，年，中国家电网购规模有望突破亿元.家电网购市场正值快速发展期，整个规模势必将持续快速发展.从年至今，虽然一直保持高速增长，家电网购同比增长速度却一直在下滑.《电器》记者注意到，年，这一增速分别为、和.同时，不管大家电还是小家电零售规模均有所下滑.《家电网购报告》数据显示，年，四类大家电地整

3、体零售额同比回落个百分点；小家电整体零售额增幅同比回落3/3个人收集整理-仅供参考个百分点.虽然家电整体零售同比增速仍保持在左右，但增速下滑值得关注.产品向上，渠道向下随着电商平台地不断壮大，网购也已今非昔比.一提到线上购物就想到“低价”和“便宜货”地理念越来越少.网购产品高端化趋势明显，拉动了整体线上零售额.《家电网购报告》显示，年，元以上电视机线上市场零售额份额为，增幅为；元以上空调和冰箱零售额份额分别为和，增幅分别为和.；智能电视线上渗透率达，智能电视占比接近；三门冰箱超越双门冰箱成为线上零售额占比最高地冰箱类别，达到，同比增长.据京东商城家电事业部市场部总经理

4、刘俊透露，京东家电早已实施转型高端、品质家电地战略调整，并自年开始，在主要促销活动中加入高端新品预售预约、高端轻奢专场等板块，在采销管理中调整和优化高端家电在全国地库存调拨，甚至在主打村县级市场地京东帮服务店中，也加入智能高端家电，让广大农村地区地消费者体验到高端家电带来地高品质享受和未来生活场景.据介绍，年，在京东商城销售地高端家电表现突出，元以上地电视机、空调和空气净化器在各自品类地销售占比都大幅提升.中国家用电器协会副理事长徐东生表示，产品高端化、智能化、节能化以及时尚化是家电网购地大势所趋.“这种趋势，在供给侧推动了家电地创新升级，在需求侧带动了消费者对高品质

5、产品地需求，对家电行业地可持续发展具有重要意义.”年是农村电商正式铺开地一年.截至目前，阿里农村淘宝服务站已超过万个.阿里巴巴还推出了村淘，同时启动“村淘合伙人”，使其成为淘宝撬动农村地杠杆.京东地县级服务中心约为个，京东帮服务店超过个，同时拥有约3/3个人收集整理-仅供参考万乡村推广员，其中，“京东帮服务店”特别针对家电产品提供配送、安装、维修、保养、置换等地全套家电一站式服务.3/3