浅谈金华地区广告业竞争现状及对策研究.doc

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1、浅谈金华地区广告业竞争现状及对策研究浅谈金华地区广告业竞争现状及对策研究摘耍：文章针对金华广告业广告运作水平低，创意水平与技术支持发展不平衡等问题。提出研究的基本思路和要点，营造广告产业发展优良环境，培育具有较强竞争力与知名品牌的广告龙头企业。关键词：创意设计；经营策略；创新广告中图分类号：J524文献标识码：A文章编号:1005-5312（2013）30-0285-01改革开放以来，金华的广告事业发展迅速。广告业逐步走向成熟，服务于众多企业的本土广告公司越来越多。拥有技术、资金优势和现金管理理念的跨国广告公司更加剧了行业竞争。金华地区广

2、告业在国际国内竞争中有哪些优势，劣势，如何解决存在的问题以及金华广告业今后发展的方向，都是值得思考的问题。提出经营策略必须革新，充分重视分析诊断与顾客的每一个接触点，动态地把握用户的消费心理及消费趋向，注意定期、定量、综合测定顾客满意度。提高质量，丰富公司的产品品牌，根据多样化品牌，结合品牌和服务质量，灵活科学地制订适合不同客户群的方案；同时应进一步借助现代销售方式,拓展营销渠道。一、金华广告业现状分析（1）从理论意义上看：广告业是以创意为核心的文化产业的重要组成部分，是提供信息、创意设计和营销服务的高端服务业和高新技术产业。加快广告业发

3、展不但对于提升城市文化实力、推广城市形象，形成先进城市文化，具有重耍文化意义。对于完善地方市场经济体制，促进并扩大区域内需，实现产业结构升级，打造城市品牌和企业名牌等方面，具有更重耍的经济意义。（2）从实践意义上看：金华广告企业定位大多是服务于区域经济的，缺少对国内以及国际广告份额的争夺，安于一隅，地理上广告分布不均，没有竞争优势。研究金华广告业的形式，推动金华广告业的发展。同时推进行业改革，将有力促进行业的发展与提高，提高质量，促进金华地区社会经济发展。十一五期间，金华广告业有了长足发展，经营单位从期初的928家发展到期末的1356家，

4、其中，2010年个私广告经营单位占金华全部广告经营单位94.91%。但是撇开广电、报社媒体单位，广告经营额1000万元以上单位只有5家，广告经营额500万以上单位也为数不多。众多民营广告公司存在着自身定位层次较低、专业高级人才紧缺、广告业服务水平不高的通病。很多高科技广告、高创意广告，仍都需远赴外地去设计、策划和制作，与金华H益增长的经济社会的发展需求已越来越不适应。长期以往会严重影响金华一义乌作为浙江第四大都市圈建设进程和金华作为现代服务业试点城市拟定发展的目标。二、研究的基本思路和要点分析针对目前金华市广告公司业务，大都采用的是渐进式

5、的扩张路线,而临巨大压力的现状来研究。提出广告业是以人为本的知识行业，因此在部分高端领域的特殊换接。金华地区广告业也有较大的进入机会。初具规模的本地广告业具备了一定的竞争能力，但是还不够强，尚存在较大的发展潜力和提升空间。开展金华地区广告业竞争问题的研究，对于透视浙中地区乃至整个浙江省的广告业发展轨迹，都具有典型意义。其中，“经营策略必须革新”问题是目前我市广告业展中的瓶颈之一，关系着行业的发展。将为我市广告行业的健康发展提供理论与政策的支持，其应用性和现实意义不容置疑。重点难点：重点：研究金华地区广告业的竞争模式，更新行业发展的理念。一

6、方面，广告公司适应广告主与广告媒介的变化，开始国内与国际、资本与技术的全方位资源整合；另一方而，随着广告业务的分流，屮小规模的专业广告公司群落寻求以某一专业服务见长，或者被广告集团收购，寄生于其中，或者成为广告集团的合作伙伴共同服务广告主。难点：如何发展的困惑。如何形成核心竞争力的困惑。如何通过改革的手段，让行业健康发展，从而达到对行业的理解与包容。三、创新之处1•营造广告产业发展优良环境。金华的广告业，相对于其他各行业来说，属于弱势行业，既没有工业的老大地位，也没有农业的“三农政策”，甚至也没有服务业中的其他产业那样，独立地牛:存于市场

7、经济中发展一片天地。广告产业一定程度上依附于地方的经济发展水平高下、依赖于企业做广告的意愿大小、臣服于媒体老大和某些垄断业的老二地位，地方政府不会将其作为重要政绩考量，社会大众不会将其看作命运悠关的产业。对于广告业来说，发展环境有待强力突破。2.培育具有较强竞争力与知名品牌的广告龙头企业，创新广告服务经营模式。面对H益增强的来自国外广告公司及广告集团的压力和激烈的广告市场，广告公司只有拥有自己的核心竞争力才不至于在纷纭众多的广告公司中被淹没淘汰，从而获得生存和发展的资本。参考文献：[1]陈慰慈•屮国广告业而对WTO的思考•屮国广告.[2]

8、郝渊晓、葛晨霞・WTO环境下我国广告的诚信营销.