油漆行业未来趋势分析.doc

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1、油漆行业未来趋势分析涂料俗称“油漆”，是…种能牢固覆盖在物体表面,起保护、装饰、标志和其他特殊用途的化学混合物,通常山基料（树脂、粘接剂）、颜料、填料、溶剂和少最功能性添加剂等组成，其产品分类方法较多，也即将涂料分为T业涂料、船舶（舰船）涂料、建筑涂料、木器涂料、汽车涂料等。同时，我们将建筑涂料少家具涂料视为“家居装饰涂料”。据统计,2006年，涂料总量达到507.84Jj吨，比2005年的404.10）｝吨增长25.6%;产品销售收入达963.16亿元，同比増长30.04%;利润总额65.67

2、亿元，同比胡长48.06%.这其屮朿要的产疑与销量增长來源即是家居装饰涂料。装饰涂料的这几年一般來讲，涂覆于建筑内墙、外墙、屋顶、地血等部位所用的涂料称之为建筑涂料，可以分为有机涂料和无机涂料两大类，而木器涂料则主要是用于家具等器物上。随着住房分配制度的改革，住房私右•化，室内装修成为时尚，装饰涂料也随之步入了发展的快车道。同时受国家西部人开发、奥运场馆的建设，朿要丁•程和民用住宅小区丨1渐增多，以及相关政策的出台等众多因索的影响，装饰涂料近两年一貢保持高速増长。据不完金统计，1996年金国建筑

3、涂料产最为29.60）i吨，约占涂料总产量的20%;1999年突破50万吨,达到51.55万吨;2000年增长至!156.32万吨;2004年达到113.37力吨;到2006年，建筑涂料超过130力吨。丽木器涂料大约占涂料总就的15%-20%<>从涂料产量來源看，H前国内己形成以3大涂料生产基地为中心向全国辐射的生产布局;市场集屮度高,大企业居于支撑地位;国外涂料企业垄断中高档涂料产品市场。从竞争丿兴面看，金球前十强的涂料品牌已经全部进入中国，展开了攻城掠地，而一些资源相对雄厚的本上品牌也己展开

4、多轮市场攻势。H前己形成立邦、多乐上、华润等全国性品牌，美涂上、嘉宝莉、大宝、三棵树、紫荆花、中华制漆、展辰、鳄鱼、长春藤、鸿昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二线品牌占据屮高端市场的竞争格局。而各地的“作坊''式丁•厂分食涂料消费市场剩余的份额，构成低端市场的匝要力量。从技术打功能发展演变看，从耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、无毒、附若力强、涂刷面积等基木的功能，金面向兼具杀菌、无味、颜色美册等功能的健康涂料、时尚涂料扩展与提升。H前在建筑涂料中，有机水性涂料倍受青睐，其典型代表就是乳胶漆。

5、同时，已经出现了涂料业的相关环保健康标准。贏道新苗销品牌传播机构认为,理性购买的消费者比例止在増加,对涂料的环保健康标准要求更高，理性购物能力较强、信息获取渠道较多的消费者将逐步消除涂料购买的信息不对称，同时消费者的品牌意识将进一步增强，知名品牌获得购买亲睐的机会已经变得更大。市场现状与竞争格局山于涂料技术门槛并不髙，尤其是低端涂料，陆续有多家市场进入者，从“北京红狮、天津灯塔、上海造漆、武汉双虎"四大国企占据鳌头，到广东顺徳民营涂料金业崛起于东南地带，以至于形成H前多家国外品牌、全国性品牌、地

6、区性品牌全面竞争状况。据统计，II前国内涂料生产厂商约方8000家，以屮小熨、区域型品牌居多，同时还存在大最的作坊式涂料生产工厂。同时，山数千家厂商组成的涂料供应市场，其市场集屮度却是非常低的，排名前五的装饰涂料生产商仅占25%%的市场份额。而在欧洲的人多数国家，比至印度，前三四家装饰涂料商占据60%%—80%%的市场份额。整个装饰涂料市场的竟争格局可以按领导者、挑战者、跟随者、补缺者的阶梯性关系划分。具中，领导者角色的扮演者丄要是立邦、华润、多怎L•等品牌，占据屮高端市场绝大部分份额，凭借雄厚

7、的财力和相对高超的苒销T•段，通过戶•额的传播费用來塑造品牌形象，进呦形成对终端消费者的强劲拉力;挑战者主要是门棵树、大象、神州、嘉审莉、美涂士、紫荆花等，积极进取，向…线品牌发起了冲击耳挑战;頂视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格來保障经销商的利益，其至通过多品牌运作來提高网络密度、降低价格透明度，但対传播及品牌拉力相対巫视不够;跟随者主要炬中华制漆、台口树脂、江苏辽陵、二爱化匸等，在全国某些区域拥有一定的知名度与市场占有率，拥有自主特色的产品线，并营销策略上倾向于大开大合,有一定的锐气

8、;最后剩下的补缺者主要以…些小型厂为代表。生产杂牌涂料，代丁或非法仿冒名牌涂料，低价占领市场，产品多销往农村和各类专业市场，但总体销量不可小觑。具中，三爱化丁携3A环保漆正立足重点区域市场，采用“重兵布阵、重拳出击、重资投入、逅点突破”的四重策略刮起“环保健康风”，力图跻身入挑战者行列，与二棵树、大象、嘉宝莉、美涂止等知名品牌齐4iir装饰涂料业的几种趋势通过各种数据的分析，及涂料技术变革、功能扩展、产品诉求的观察与分析，装饰涂料将在产品技术打功能、市场、竞争、莒销方面将存在这样一些趋势。赢道新