微博营销的前景分析.doc

《微博营销的前景分析.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、微博营销的前景分析继SNS和博客Z示，微博（微博是社交媒体屮用户最活跃的平台，微博改变了媒体和信息传播模式，更给营销带来口人想象空间。）成为社交媒体推进过程屮迎风轟立的一次新浪潮，如今，微博风暴己经席卷屮国，迅速成为中国互联网业界一个炙手可热的焦点。但是这股“微博Z力"到底在改变着什么？微博是否存在营销机会和空间？2010年7月・9月，全球最大的媒介投资管理集团■群邑中国和新生代市场监测机构联合开展了一项针对微博的研究，在北京、上海、广州、沈阳、西安、成都6个城市采取了专家访谈、微博资深用户访谈和定量调杳的

2、方法，揭开了屮国微博市场的面纱。相比其它社交媒体上的信息信赖度，微博的信任度最高。相比较而言，微M更具有网络化口碑营销的先天优势。其中，普通个人微博的信任度最高，企业/媒体微博的进一步发展尚需时日，这无疑为微博创建了良好的品牌营销的基础。有65%的人曾在微M上追随过品牌，一个是他看到这个品牌有新的信息时候他会转发和关注，另外他会让这个品牌成为自己的关注，会参与这个品牌发起的活动；他们为什么追随这个品牌？74%的比例是因为喜欢这个品牌而追随，其次是这个品牌发起有趣互动的活动，说明微博营销管理有基础，而让人们追

3、随品牌，企业也要学会将白己的网络空间建设好,某80后上海私营业主表示，“如果好友发了一个品牌，说某某品牌是他关注的，如果这个品牌我不是很了解，我会刻意杏一下，如果查下来他们有官方网站，我会相信它，如果杏不出,乱七八糟网站，跳出很多网页游戏那种，我会很反感。”如果借助微博来做营销，用户会如何看待？83%的参与调查的微博用户表示在微博屮可以接受发布有关产品和品牌的信息，说明微博用户对于微博屮的品牌营销有一定的宽容度,同时，微博用户对别人微M里提到的品牌信息的态度基木为正向的，会关注和觉得更具吸引力的用户占到了总

4、体的50%和35%,只有10%的人会反感。当然，用脖们对于微博上的品牌信息或是广告是有要求的，并不是传统的广告都可以照搬到微博上进行复制，在访谈屮，有微博用户表示，可以用微博上的明星来传播品牌信息，但是要有度，不能总是让明星传播商业信息，“看见广告并不是坏事。要看是什么样的营销模式和创意，平庸及伤害眼球的都不喜欢,给予生活趣味、启发、便利性、幽默感的、有美感可寻的更容易愿意接受。",这对品牌的启示是，微M营销要做的有趣、生动和有意思，用户参与度才会高，而根据围脖们的兴趣偏好，富于生活趣味的、有幽默感、有启发

5、性的、能够被大家追随的创意广告，更易于被围脖关注茯至是转发。