基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究.ppt

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1、吕俊芳博士渤海大学旅游学院，辽宁锦州辽宁师范大学城市与环境学院辽宁大连文章主要内容：“无景点旅游”是与传统的景点旅游相对应的既有区别又有内在关联性的一种旅游新模式，其最大特点是以休闲为主不设固定景点，在休闲中寻找快乐。文章从理论上对“无景点旅游”进行解析，明确其利益相关者，并基于STP理论进行市场定位；针对“无景点旅游”存在的问题，提出需求方、供给方、介入方协同发展的“三位一体”模式。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究关键词：“无景点旅游”STP理论利益相关者“三位一体”模式基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”

2、发展模式研究已有的主要观点：“无景点旅游”一词最早在《今日财富》杂志2007年11期转载《每日商报》上的一篇文章——《”无景点旅游”成时尚，旅行社面临新商机》中出现。目前“无景点旅游”渐成态势，这是旅游者自主意识和消费观念的觉醒，反映了人们在生活质量发展到一定阶段时对人生品味的一种追求（陈庚.“无景点旅游”对话）。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究郭文对“无景点旅游”发展进行了跟踪研究，得出以下结论：有关“无景点旅游”的信息量浩大，呼声高，在各地受到青睐并引起广泛参与；已有成果基本上是以通讯、报道、网讯为主，缺乏上升到理论层面的深度系统研究；“无

3、景点旅游”的研究还没有作为正式命题进入学界的视野，理论的探索没有引起研究者的“关注”，这一新型旅游业态的研究仍然处于初级阶段（郭文.“无景点旅游”：一种新型旅游方式的兴起及影响研究）。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究伏六明探讨了“无景点旅游”兴起的原因：“无景点游”快乐也省钱；景区拥挤催生“无景点旅游”；年轻人独爱（伏六明.“无景点旅游”发展障碍与对策思考）。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究本文的主要内容：一、“无景点旅游”的理论分析二、基于STP理论的“无景点旅游”营销分析三、“无景点旅游”

4、发展对策基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究本文研究方法一：多学科理论法旅游学理论利益相关者理论经济学理论基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究何为无景点理论：“无景点旅游”指以轻松体验目的地的文化、社会生活方式、民风为主的一种旅游,与传统的景点旅游相比,它在方式上一般不参团、不赶时间赶景点,而是自由自在、轻松舒适地在目的地游览风光、体验民俗和生活。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究“无景点旅游”其实也是旅游，只不过其不看重景区景点，它打破现有的传统式旅

5、游，不为“旅游”本身所束缚，在休闲中寻找快乐，注重旅游过程，以轻松体验为目的。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究景点旅游养眼，“无景点旅游”养心。无景点旅游，不为“旅游”本身所束缚，在休闲中寻找快乐，注重旅游过程，以轻松体验为目的。“无景点旅游”往往随意选定一个感兴趣的目的地，不进景点、没有固定的游玩项目、自由规划日程，甚至在当地悠闲地住上几天，喝喝茶，尝尝饭，聊聊天，随随俗，是一种“心之所至，行之所至”的旅游方式。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究“无景点旅游”之“不看景点”的本意是给自己挤些时

6、间，让节奏慢下来，把自己融进去，走自己想走的路，做自己想做的事，让旅游的经历和感受更深刻些。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究一、“无景点旅游”的理论分析（一）“无景点旅游”的旅游机理分析（二）“无景点旅游”的利益相关者分析（三）“无景点旅游”产品的经济学分析基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究（一）“无景点旅游”的旅游机理分析“无景点旅游”具有旅游活动不可或缺的三要素，与传统旅游活动相比较，两者既有区别也有联系。基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究与传统旅游活动相比较，两者既有区别也有联系：

7、两者的旅游主体都是具有可自由支配收入、闲暇时间和旅游动机的旅游者，但“无景点旅游”的主体远远小于传统旅游者的；基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究两者的客体虽都具有旅游吸引力但却大相径庭，前者的旅游吸引力并非旅游景区景点，而后者旅游吸引力主要来自景区景点；基于STP理论的“无景点旅游”发展模式研究两者的媒介都是为方便旅游主体与客体的接触，从而完成旅游活动而存在的，两者有交叉重叠，例如都可以借助于旅行社，但是两者媒介更重要的是具有互补性，前者为了达到深度休闲体验的目的会避开旅行社，通常提前借助多样化的渠道甚至

8、亲自考察，通过当地社区等获得较多更真实的信息，而后者媒介的主渠道是旅行社。基于S