中国网络音乐产业发展报告

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1、2017中国数字⾳乐市场发展报告1目录1.前⾔2.数字⾳乐发展的动⼒⽔平3.数字⾳乐⽤户的意向⾏为4.数字⾳乐产业的国际对⽐5.国际⼤国⾯临的问题挑战6.⾳乐产业⻛向及未来畅想22017网络音乐产业发展报告1.前⾔1.1研究缘起1.2数据来源1.3研究⽅法1.4概念界定31.1研究缘起Ø⾳乐成为⺴民关注的热点：⾳乐是⼲⼤⺴民喜闻乐⻅的艺术形式，是互联⺴流量来源的重要吸引⼒。抽样调查显⽰，微博的热⻔话题博主中，歌⼿⾼达35%，⾼于影星、运动员、媒体⼈等其他类型博主；微信名称中含“⾳乐”⼆字的公众号数量，明显⾼于名称中含有“体育”、“动画”、“影视”、“娱乐

2、”、“政治”、“媒体”等其他公众号数量；百度搜索⻛云榜前10名热点⼈物中，8位曾正式发⾏过⾳乐作品，⾳乐在互联⺴⽂化中发挥着不可估量的重要作⽤；Ø数字⾳乐的重要价值：数字⾳乐已成为全球⾳乐产业最重要的资⾦来源和⽏庸置疑的未来⽅向。中国数字⾳乐的重要程度更是不⾔⽽喻，⺴络⾳乐⽤户已经⾼达5.03亿，占中国⺴民总数量的68%；根据IFPI最新数据，中国数字⾳乐占⽐达96.34%，数字⾳乐收益占⽐在排名前50的国家中，全球第⼀；Ø数字⾳乐产业问题依然：我国著作权法起步较晚，⼀直以来对版权环境的忽视以及各⼤平台以免费⾳乐为媒介的流量争抢挫伤⽤户为⾳乐买单的⽀付意

3、识，也因此导致⾳乐产业产值低下，⾳乐⼈难以单纯依靠⾳乐⽣存，内容公司缺乏充沛的资⾦制作精品，⾳乐平台更是⽆⼒承担⾼额的运营成本，产业链各环节问题众多，层出不穷。41.2数据来源依据产业特点，优化数据来源。Ø政府部⻔：国家新闻出版广电总局（含国家版权局）、文化部、国家网信办等政府部门；Ø⾏业组织：中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会、中国音像与数字出版协会、国际唱片工业组织、美国唱片工业协会、美国作曲家、作家与出版商协会、美国广播音乐协会、日本著作权集体管理组织、日本唱片协会、韩国著作权委员会、韩国著作权集体管理组织、韩国音乐表演联合会、韩国唱片

4、工业协会、国际作者作曲者协会联合会、中国演出行业协会等；Ø内容公司：太合音乐、海洋音乐、环球音乐（北京总部）、亚洲华纳（北京）音乐娱乐咨询有限公司、中国唱片总公司、广东太平洋音像、孔雀廊公司、摩登天空、飞行者等；Ø⺴络平台：QQ音乐、多米音乐、网易云音乐、阿里音乐、ECHO音乐、喜马拉雅FM、蜻蜓FM、豆瓣FM、考拉FM、唱吧、全民K歌等；Ø第三⽅数据平台：中国传媒大学、艾瑞咨询、易观等。51.3研究⽅法结合定量研究与定性研究，勾勒产业全貌。Ø⽂献研究法：对已有的与⾳乐产业相关的各类学术论⽂、著作等⽂献资料，国家统计局和各部委发布的，以及各种社会⾏业组织

5、机构发布的各项数据和信息资料进⾏收集和整理分析；Ø调查访谈法：本报告以实地调查和访谈为主，辅助采⽤电话采访和问卷调查的⽅式，对政府机构部⻔和⾏业协会、⾻干企业和单位进⾏调查，以获取⼀⼿的⾏业相关信息资料和数据；Ø问卷研究法：本报告使⽤传播学的定量研究⽅法,采集了⼤量⾳乐⼈、歌⼿、录⾳师、⾳乐媒体⼈、⾳乐法务等各领域⾳乐⼯作者的数据，并采集了两千余份互联⺴⾳乐受众的调查问卷。通过被试反馈，分析了⾏业现状；Ø⽐较分析法：本报告采访和收集了⼤量海外⾳乐产业数据，寻找产业链中相似对象并进⾏归类和⽐对，分析中国⺴络⾳乐各细分环节的国际发展⽔平。61.4概念界定根据

6、产业的发展现状，界定本报告涉及的专业术语。Ø⾳乐产业（MusicIndustry）：音乐产业指以售卖音乐相关的产品或服务，并具备一定产值规模的⾏业。具体售卖内容包括音乐创作、制作、演出、录音录像、乐谱、音乐周边等。其产业关联人员包含词曲作者、音乐制作人、音乐出版商、录音工程师、广播电视音乐编辑、音乐评论人、音乐教育者、乐器制造商以及其他相关企业和非营利组织的相关从业者。以美国为代表的欧美国家在产业统计上根据收益来源的差异，又将音乐产业分为现场音乐、音乐出版和录制音乐三个主要的市场板块。Ø录制⾳乐产业（RecordingIndustry）：也叫唱⽚⼯业，不

7、同于以票房为主要收益来源的现场⾳乐和以词曲管理为主要业务的⾳乐出版产业，录制⾳乐产业主要指以录⾳产品为核⼼，包括录⾳产品的售卖和录⾳版权的授权。这个板块是国际唱⽚⼯业协会（IFPI）年度报告的主要分析对象。录制⾳乐产业由根据其录⾳产品的存储介质是否为有形态的物质，⼜分为实体⾳乐和数字⾳乐两种类型。Ø实体⾳乐（PhysicalMusic）：将作品通过模拟或数字技术录制并存储于物质形态的⾳乐，常⻅类型为唱⽚、磁带、CD、VCD、DVD、SACD、MD等载体。71.4概念界定Ø数字⾳乐（DigitalMusic）：也叫⺴络⾳乐，即以数字形式进⾏制作、存储、复制

8、、传输的⾮物质形态⾳乐，根据不同的技术服务特点，⼜可分为下载⾳乐与流媒体⾳乐。Ø