2017上半年综艺节目分析报告

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1、2017上半年综艺节目影响力报告foreword引言当前，互联网正加速重构媒体格局和舆论生态。信息载体、传播渠道更新迭代越来越快，移动应用已成为主要信息入口，聚合类平台不断涌现，网络直播、问答等成为舆论生成传播重要源头。面对传播形态的深刻变化，省级广电媒体前瞻布局媒体融合，在巩固壮大主流舆论阵地的同时也牢牢掌握了舆论主导权。今日头条作为国内最大的信息分发平台，一直致力于优质内容和信息在移动互联网上的高效率传播。省级卫视是优质内容的生产者和传播者，我们希望能够加强与卫视平台间合作，为卫视内容宣传推广、传播互动提供更多的定制数据和互动服务，助力提升主流媒体的传播力、引导

2、力、影响力、公信力。综艺节目作为当前的流量主力军，成为不少省级卫视的发展重点。本次报告选取了2017年上半年的热门综艺，通过对大量综艺节目在今日头条平台上的数据分析，了解综艺节目发展概况与信息反馈，旨在帮助各大卫视把握行情、找准方向，实现卫视与平台的双赢发展。综艺节目影响力报告2017.09今日头条算数中心content目录今日头条是综艺节目传播新阵地01今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨07今日头条传播综艺节目的独家优势08综艺节目02综合影响力12综艺节目IP影响力12内容消费量（标准化）13头部创作者影响力14用户参与度16IP影响力综合比较18综艺节目明星影响

3、力18明星与节目相关度TOP1019综艺节目星光指数TOP1020明星对不同综艺节目的贡献度22综艺节目商业品牌影响力22综艺节目对赞助品牌的贡献度TOP1023综艺节目与赞助品牌用户契合度(案例分析)02综艺节目影响力报告2017.09今日头条算数中心综艺节目03兴趣用户画像28综艺节目兴趣用户年龄结构29综艺节目兴趣用户性别结构29综艺节目兴趣用户地域结构30最爱看综艺节目资讯TOP10省份31关注综艺节目的用户还关注哪些资讯32关注综艺节目的用户独有兴趣标签附录33综艺节目IP影响力成绩单（全）38用户参与度TOP10综艺节目39内容消费量（标准化）TOP10

4、综艺节目40头部创作者影响力TOP10综艺节目样本及计算方式说明1.本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端上的阅读行为，不包含西瓜视频、悟空问答等独立APP的数据。2.本报告所构建的综艺节目IP影响力评估体系，是基于算数中心对今日头条综艺节目资讯数据的长期观察。该评估体系后续还将继续完善，并引入文章情感正负向评估等指标。评测结果不代表今日头条官方立场。3.本报告中所有指数化数据均由以下算法得出：各维度中，结果值的第一名指数值为100，第10名指数值为60，单位指数值=40/（最高结果值-第十结果值）,当第N名的结果值为X时，相应指数值=100-单位指数值*（最

5、高结果值-X）。4.本报告中的城市分级标准，参考《第一财经周刊》发布的中国城市分级排名榜单，该榜单采用综合指标对中国338个地级以上城市进行了划分。此分级标准不代表今日头条官方立场。算数中心对此标准的真实性、准确性、完整性不承担任何责任和义务。在任何情况下，此标准仅供读者参考。03综艺节目影响力报告2017.09今日头条算数中心核心发现2017年上半年，今日头条全平台综艺节目资讯量、阅读量同步上涨。相比起2016年下半年，综艺节目相关资讯环比增长迅速，用户参与收藏、分享综艺节目相关资讯的频率大幅上涨。今日头条在综艺节目传播上拥有独特优势。综艺节目IP影响力评估体系由

6、内容消费量（标准化）、用户参与度、头部创作者影响力三大维度构成，通过对2017年上半年83档主流综艺节目进行评估得出。内容消费量（标准化）Top3为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》；用户参与度Top3为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》；最具头部创作者影响力Top3为《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。通过综艺节目IP影响力评估得出，最有影响力的五档综艺节目为：《奔跑吧》、《歌手》《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爱笑会议室》。83档主流综艺节目按照内容、表现形式分为两大类，并根据三大维度进行打分比较。按内容分类，综合IP影响力Top3:特殊才艺类、

7、喜剧类、体验类，按形式分类，综合IP影响力Top3:益智类、竞技类、选秀类节目。从性别、年龄、地域三个维度看综艺节目与赞助品牌用户契合度案例分析发现，vivo与《王牌对王牌》用户契合度最高。18-23岁是阅读综艺节目资讯的主力，一二线城市消费了最多的综艺节目资讯，最爱看综艺节目的五大省市是北京、辽宁、上海、重庆、黑龙江。04今日头条01是综艺节目传播新阵地综艺节目影响力报告2017.09今日头条算数中心07/今日头条综艺节目相关资讯稳步上涨08/今日头条传播综艺节目的独家优势06综艺节目影响力报告2017.09今日头条算数中心今日头条平台上综艺节目传播资讯稳步上