2017汽车内容趋势研究报告

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1、2017汽车内容趋势研究报告研究目的›移动互联网改变了人们的阅读习惯，也对内容本身提出了新的要求。什么样的汽车内容能打动新时代的读者？汽车兴趣用户还对哪些内容感兴趣？作为潜力巨大的新兴消费群体，95后的阅读习惯又有哪些特色？›本报告通过深入研究今日头条上的汽车内容及汽车兴趣用户的内容偏好，试图回答上述问题，为汽车内容创作及内容营销提供参考。研究说明›数据来源：头条指数›时间段：2017.01.01-2017.06.012015和2016年数据均为同期数据›沉浸度=某类资讯总阅读时长/该资讯总阅读量，体现阅读投入度›传播度=某类资讯分享量/该资讯总文章数，体现用户

2、自发传播力度目录•资讯获取渠道及广告投放新趋势•今日头条汽车兴趣用户画像•汽车资讯深度分析•汽车兴趣用户相关内容偏好娱乐篇体育篇旅游篇科技篇•95后汽车内容偏好01.资讯获取渠道及广告投放新趋势手机网络新闻用户占手机网民的82.2%汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长8成以上手机网民是手机网络新闻用户2015.12-2016.12网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率网络新闻用户规模手机网络新闻用户规模万人网络新闻使用率手机网络新闻使用率截至2016年12月，中国7000084.00%90%手机网民规模达6.95亿，82.00%6000077.70%82.20%80%

3、网络新闻用户规模为6.146139070%5644057126亿，年增长率为8.8%；5000060%48165手机网络新闻用户规模达4000050%到5.71亿，占手机网民的3000040%82.2%，年增长率为30%2000018.6%。20%1000010%00%2015.122016.12数据来源：CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》注：网络新闻使用率=网络新闻用户规模/网民规模手机网络新闻使用率=手机网络新闻用户规模/手机网民规模©2017.07今日头条算数中心汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长今日头条汽车资讯增长趋势图阅读量/亿沉浸度/秒2

4、0080手机网络新闻用户的增加带动了今15060日头条用户数和阅读量的飞速增长。三年间，汽车资讯的阅读量同比增长452.75%，且增速在加快。10040除了数量上的增长，沉浸度也增长了13.60%，体现用户在每篇文章的停留时间在加长。5020002015年2016年2017年数据来源：头条指数注：2015年、2016年和2017年数据均取自01.01—06.06©2017.07今日头条算数中心移动端成汽车行业广告投放第一渠道广告主营销投入趋势2016年汽车行业数字广告投放设备比例移动端PC端87%PCMobileOTT55%3%28%9%12%4%4%0%47%

5、增加持平减少不投放增加持平减少不投放50%网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移，据Admaster数据，2016年，50%的数字广告投在了移动端，且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销预算，了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必修课。数据来源：Admaster《2017汽车行业营销大数据白皮书》及《2017数字营销趋势报告》©2017.07今日头条算数中心02.今日头条汽车兴趣用户画像性别、年龄、地域分布分时段阅读趋势今日头条汽车兴趣用户画像：性别&年龄分布性别渗透率年龄渗透率37.92%32.00%28.74%19.22%17.88%6

6、.73%4.37%2.03%<1818-2324-3031-4041-50>50›作为拥车主力人群，男性对汽车的兴趣遥遥领先，每100名男性中就有32人对汽车感兴趣。›从年龄上看，31-40岁用户中关注汽车资讯的比例最高，其次是24-30岁。数据来源：头条指数注：性别渗透率=某性别的汽车兴趣用户数/该性别的用户总数年龄渗透率=某年龄段的汽车兴趣用户数/该年龄段的用户总数©2017.07今日头条算数中心今日头条汽车兴趣用户画像：地域分布汽车资讯地域渗透度整体而言，广东用户最关注汽车资讯；东部地区对汽车资讯的关注度高于西部地区；西部地区中，四川用户最关注汽车资讯；东

7、部沿海地区中，江苏用户最关注汽车资讯。数据来源：头条指数注：地域渗透度是某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素计算得出。©2017.07今日头条算数中心今日头条汽车兴趣用户画像：阅读时间段分布汽车资讯阅读时间段分布量中、晚两个高峰01234567891011121314151617181920212223›整体而言，汽车资讯的阅读量从4点至21点一直处于增长趋势，并呈现中、晚两个高峰：12点和21点。›5:00-8:00和18:00-21:00间，汽车资讯阅读量飙升。数据来源：头条指数©2017.07今日头条算数中心03.今日头条汽车资讯深度分

8、析不同载体汽车资讯的阅读