2017年上半年智能电视大数据报告

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1、2017年上半年大屏报告OTT篇直播VS点播--OTT更受欢迎OTT日均到达率是直播日均到达率的1.8倍，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到达）是直播的1.3倍。到达率终端时长（全部）终端时长（到达）单位：分钟55%单位：分钟48%19530926913820526%56总终端直播OTT总终端直播OTT总终端直播OTT数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--节假日更活跃节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长；点播整体高于直播，处于矩阵的右上角。2017年上半年智能大屏2017年上半年智能大

2、屏各周天用户使用情况每月用户使用情况300.00300.00周末平均时长（到达）：分钟2月，春节250.00250.00周末2月，春节200.00200.00150.00150.0020.00%30.00%40.00%50.00%20.00%30.00%40.00%50.00%到达率直播点播数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--游戏类应用数量多，消费时长却很短智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节目；游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。游戏累计消费时长占比应用数量占比2.06%游戏,42.37%视频62.60

3、%视频直播系统分发平台工具游戏视频工具生活教育音乐游戏生活教育分发平台系统音乐直播数据源：勾正数据（GozenData）直播VS点播--看视频仍为主流智能大屏，视频类app依然是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长达到239.79分钟（约4小时），对其他类型应用造成碾压之势；另外音乐类app平均使用时长（到达）达到55.75分钟（约1小时），使用这类应用的用户到达率虽不高，但用户使用时长比较长。2017年1-6月份应用类别使用情况日均到达率平均使用时长（分钟）40.98%239.792.09%14.881.30%55.750.83%36.280

4、.63%28.50注:到达率=到达终端/样本终端*100%平均使用时长（到达）=使用总时长/到达终端视频类--视频类app百花齐放荔枝TV不论是总到达率、使用分钟数、日均启动次数以及用户使用粘性都是最高的；CIBN环球影视、CIBN微视听、银河奇异果、泰捷视频虽然总到达率不高，但是用户粘性比较高。使用分钟数日均启动次数应用名称总到达率DAU/MAU（到达）（到达）荔枝TV6.54%223.694.1147.50%中国互联网电视4.11%197.193.4130.03%电视猫视频3.68%169.892.6433.80%8%60%芒果TV1.01%118.872.2

5、517.26%6%40%4%CIBN环球影视0.79%122.222.4915.12%20%2%DAU/MAUCIBN微视听0.70%146.922.5724.00%日均到达率0%0%银河·奇异果0.68%163.702.6626.10%TVTV荔枝芒果微视听·奇异果泰捷视频0.39%162.292.6724.29%环球影视泰捷视频高清影视电视猫视频CIBN银河CIBN高清影视0.25%85.452.1610.11%CIBNCIBN中国互联网电视日均到达率DAU/MAU数据源：勾正数据（GozenData）生活类--漫画阅读比较突出从使用分钟数（到达）和日均启动次

6、数（到达）上来看，漫画岛最高；漫画岛是一款热门漫画阅读软件，虽然在智能大屏终端阅读漫画的用户比较少，但这类用户的使用时长较长。应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）天籁K歌0.18%32.801.89天气预报0.11%2.071.19零花钱0.10%5.331.16QQ视频聊天·亲友0.08%9.271.36圈旅刻0.04%9.331.52漫画岛0.03%48.121.82家庭健康中心0.03%2.941.05酷玩健身馆0.02%7.361.23糖豆广场舞0.01%29.471.67健身团0.01%12.141.46数据源：勾正数据（GozenDa

7、ta）音乐类--QQ音乐霸主地位音乐类app中，QQ音乐比较受大众的喜爱应用名称总到达率使用分钟数（到达）日均启动次数（到达）QQ音乐1.10%58.411.79歌友汇0.09%46.381.89百灵K歌0.03%7.861.32酷我K歌0.02%49.061.86讯飞音乐0.01%39.781.86HiFi音乐0.01%36.561.57K歌之王0.01%49.531.84酷狗音乐HD0.00%8.361.84K客0.00%4.891.34多米音乐0.00%33.211.48数据源：勾正数据（GozenData）游戏类--操作简单的游戏更受喜爱游戏类app一直是

8、智能大屏重