网络广告发展的制约因素及应对策略

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1、新闻传播网络时代2011.5NewsDissemination网络广告发展的制约因素及应对策略康文科[摘要]经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普出钱多，谁的广告便排在搜索结果的前列”的现象，迫使用及，使企业对广告产品和广告服务的需要程度越来越高，网户点击自己不需要的广告，容易导致用户对搜索结果的不络广告这种新型的广告态势应运而生，并展现出广阔的发信任，也严重影响着网络的媒介秩序。展前景。本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素，进（三）网络广告缺乏创意，自主创新能力不足而提出网络广告未来发展的应对策略，对网络广告的未来在信息极为丰富的今天，受众的注意力显得极为稀缺。发展

2、显得尤为重要。由于国内网络广告制作者缺乏创新意识，致使广告内容没[关键词]网络广告；制约因素；应对策略有新意，因而无法吸引消费者。在我国网络广告领域，按钮DCCI互联网数据中心2011年1月17日发布的广告、旗帜广告、弹出广告等传统网络广告形式多不胜数。《2010———2011中国互联网市场数据报告》显示，2010而只有充满新意、能够给人留下深刻印象的广告才能激发年中国网络广告营收总收入达256.6亿元；未来几年网络受众的购买欲望，引发受众的购买行为。广告营收增长率将保持在30%以上，成为成长快速、实力强另外，一些网络广告过分注重表现技术本身，突出视频大的新媒体。这表明，在

3、我国网络广告正以较高的速度发展和音频的效果，除了能在视觉、听觉上给人鲜明的刺激之着，并且具备非常巨大的发展潜力。外，难以使人产生赏心悦目的效果，不仅无法达到宣传的效本文着重分析现阶段网络广告发展的制约因素，进而果，而且容易使人产生厌烦心理。形式单一，缺乏创意，是我提出网络广告未来发展的应对策略，对网络广告的未来发国网络广告发展中存在的问题。展显得尤为重要。（四）对违法网络广告的管理缺失一、网络广告的定义由于网络充斥着各类虚假广告，大量用户不明就里地网络广告是“以互联网为媒体发布、传播的商业广告，陷入不法分子的圈套。对违法网络广告的投诉量激增，成为或者指利用数字技术制作和展示

4、的基于互联网的广告”[1]。各级工商行政管理部门和消费者协会受理投诉的新热点。根据网络广告的定义可知，网络广告正是依托互联网这种尤其是在有关出国留学咨询、专利技术转让等方面的网络传播工具所搭建的传播渠道，发布、传播商品或服务的信息广告更是虚假广告泛滥的重灾区。有些网络广告为增加点实现广而告之的目的。击率，在广告中使用一些不合理的宣传口号，出现诸如“世世界上最早的网络广告起源于1993年的美国；在界第一”、“史上最强”等标语的滥用。1997年3月，我国CHINABYTE网站上首次出现一幅468×早在1997年7月初，中国召开因特网内容供应商联合60像素的动画旗帜广告，标志着我

5、国第一个商业性的网络发展高层会议第三次会议，国家工商局监察司官员表示:广告的出现。“目前还没有核准任何一家网站可以进行网上广告经营，严二、网络广告发展中的制约因素格来说，目前的网上广告都是无证经营。”而现在十多年过（一）发布有违职业道德的网络广告去了，虽然对网络广告的监管已经逐渐从无序走向有序，但有些网站发布有违职业道德的网络广告内容，包括：发是对违法网络广告的管理仍不规范，成为网络广告监管中布欺骗性质或虚假性质的广告；发布《广告法》禁止或限制的难题。发布的商品或服务广告；有些网络广告本身可能没有违反三、网络广告未来发展的应对策略《广告法》，但是它链接指向的网站却存在问题。

6、（一）加强网络广告行业的自律网站发布有违职业道德的网络广告内容，不仅严重影网络广告行业的规范与自律是网络广告行业发展到一响着受众对网络广告的期待和信任，阻碍产品的销售，而且定阶段的产物，是网络广告行业经过长期发展之后，逐渐成造成网站的品牌贬值，进而影响广告商对网络广告的投放。为独立行业的必然结果。广告行业自律，指由广告主、广告（二）开展竞价排名等不公平竞争方式经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自竞争，是市场经济永恒的法则。任何商业领域中都存在行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事着竞争，有竞争的地方同样存在着不正当竞争。根据1993的广告活动进行

7、自我约束、自我限制、自我协调和自我管年修订的《反不正当竞争法》第2条第2款规定:不正当竞理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要争是指经营者违反本法规定，损害其他经营者的合法权益，求。[3]扰乱社会经济秩序的行为。网络广告中的不正当竞争同样加强网络广告行业的规范与自律，能够使网络广告行符合这一定义，具体到网络环境下又有特殊的表现形式。业得到更好更快的发展，尤其是对于协调好网络广告行业2008年11月，央视《新闻30分》节目播出了《记者调查：搜的经营者、发布者、客户与用户之间的相互关系，一些虚假索引擎竞价