行业观察：iPhone 5无惊无喜.doc

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1、原标题：iPhone5：无惊尢喜■行业观察iPhone5不激动人心，但综合來看，仍将是最佳智能手机之一。但也只是“之一”，不再是“唯一”。苹果CEO库克将这次的iPhone5以及新移动操作系统iOS6的发布，称Z为“iPhone诞生以来的头等大事”。不过外界却不会这么想，因为这次的新iPhone毫无惊喜。对于关心iPhone5的粉丝来说，这个新手机一点儿都不“陌生”。从半年前开始，新产晶的细节就不断被媒体发布。与以前不同，这次媒体的爆料次次准确。产品名被泄露、新处理器被泄露、机身外壳材质被泄露、外型

2、被泄露、屏幕尺寸被泄露……其至发布会的具体吋间在7月份就被卅露，导致竞争对手纷纷在前一周密集发布产品。这在以前是从未出现过的。乔布斯时代，新产品总是最后才揭开面纱，神秘感和创新性的结合，给消费者带來了前所未有的“惊喜”。失去了乔布斯时代的严格保密，苹果的发布会变得没有悬念与惊喜，观众只是等着库克用幻灯片去演示一遍早就知情的产品。而从产品本身来看,对比诺基亚抢先发布的Lumia920,不客气地说，iPhone5在创新性和一些硬件配置上，几乎被“碾压”。在新特性上，柑比自C的前代机型，iPhone5拥有

3、更大更靓的屏幕、更快的处理器、更好的摄像能力、更轻薄的机身，以及一个建立在移动互联网行业中最大生态圈上的全新操作系统。对比Lumia920,iPhone5在屏幕尺寸和功能上完败,并且没有对方那激动人心的“无线充电”功能，其至没有配置NFC芯片。要知道，''智能手机収代信用卡”是被业内所公认的、不可逆转的趋势，IfljNFC芯片则是这个能力的基本硬件呢置。从这些方面來说，新iPhone虽然仍是最佳智能手机之一，但也只是“Z-”，不再是“唯一”。与此前产品的创新相比，现在苹果的产品只是在改进。虽然有种种

4、不利因素，综合来看，这个令人失望的新品仍是最佳智能手机之一。这得益于它的基础。此前，苹果凭借让人震惊的炫酷产品改变了科技产业，收拢上下游企业建立了一个超级生态圈，并依靠这个生态圈统治移动互联网产业。虽然新iPhone没有带来独特创新的硬件和外观设计，但相比其他厂商的手机，它可以提供更好的服务,例如iTunes和iCloud0同吋，它拥有其他手机无法比拟的丰富软件和功能，以及庞大的用户群。iOS在应用商店、开发者营收、用户体验方面都有着巨大的优势。生态系统的封闭性保证了这些用户的忠诚度：己经在iOS系

5、统中购买了大量App的用户,很难情愿“跳槽”到安卓或者WP系统中为同样的App再次掏钱。在惯性的作用下，iPhone5仍将热销，但苹果需要知道的是，用八更渴望获得创新性产品，而不只是改进。□韩笑（北京媒体从业者）