媒体研究与市场调查(下)课程考试答案(70分).doc

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1、媒体研究与市场调查（下）70分一、单选（共4小题，总分：40分）1.下列各项表述屮错误的是哪项？C人・刘德寰教授指出，“小趋势”结构稳定、时间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“小趋势”。CB.刘徳寰教授指出，在社会问题上，“小趋势”是极其关键的一个内容。CC.刘德寰教授指出，数学的形而上学很漂亮，不一定是社会现实。ED.刘德寰教授指出，“大趋势”结构稳定、吋间长、内部结构一致，在营销上最赚钱的都是“大趋势”。2.刘徳寰教授指出，“吋间与空间分析”处于数据分析的哪个层级？匚A.描述层级EB.解释层级CC.理解层级CD.决策层级3.下列各项表述屮错误的是哪项？C八•刘

2、德寰教授指出，复杂的模型需要思想，对研究有用。EB・刘德寰教授指出，复杂模型是美丽的。CC.刘德寰教授指出，模型的简单与复杂不是量的差界，是质的差别。CD.刘德寰教授指出，简单模型优于复杂模型。4.刘徳寰教授指出，在大趋势和小趋势的关系屮，大趋势用于（）CA.把握多样性CB・把握专一性CC.把握不确定性ED・把握规律性二、多选（共2小题，总分：20分）1.刘德寰教授指出，在数据分析的层级上，处于“解释”阶段的是（）17人・数据直观分析17B.标签与惯习的分析"C.时间与空间分析VD.牛命与人的分析2.下列各项表述屮正确的有哪些?17A.刘德寰教授指出,&刘德寰教授指出,

3、厂C.刘徳寰教授指出,厂D.刘德寰教授指出,在大趋势和小趋势的关系屮,在大趋势和小趋势的关系屮,在大趋势和小趋势的关系小,在大趋势和小趋势的关系小,大趋势用于把握规律性。小趋势用于营销决策。大趋势用于营销决策。小趋势用于把握规律性。三、判断（共4小题，总分：40分）1.刘德寰教授认为，对于数据和百分比的迷信已经严重阻碍了我们对问题的分析。E正确C错误2・刘德寰教授认为，在真正的总体性分析时，无法看见身在其小的作为个体的情绪。E正确c错误3.刘徳寰教授指出，遏制房价快速上涨是不科学的提法。E正确c错误4.刘徳寰教授指出，在数据统计吋，首先要还原人，重视“人”所存在的吋间意

4、义和空间意义。正确错误