网络流行文化受众心理浅析

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1、网络流行文化受众心理浅析◎刘忠辉(重庆大学文学与新闻传媒学院401331)◎曾钰斌胡静(江西省吉安市吉安电视台343000)【摘要】本文借助“贾君鹏事件”这一网络流行文化的典型，探析受众对网络流行文化的接收过程，从受众心理层面揭示网络流行文化的形成原因，以期能为正确引导网络文化提供一些参考。[关键词】网络流行文化狂欢节集合行为互联网以狂风暴雨之势深入人们概念一意义就是所生活。在网民的集体努力下．网络文指。对于“贾君鹏．化以其特有的颠覆传统的方式大行你妈妈喊你回家吃其道，同时也被扣上了低俗文化的帽饭!”这句话．网民子

2、。但是，以广大受过良好教育、有着在刚开始看到时只较高素质的青年为主体的网民，为什是按照平常在现实么会“浸润”其中．自愿为其充当摇旗生活中的思维路径呐喊者的角色呢?去理解其原有的所指，并产生一种唤一、网民的接收过程起儿时记忆的温馨我们以极具代表性的“贾君鹏事感觉件”为例来分析一下网民从接受到传其次是分裂信播网络流行文化的过程息原本的能指和所指然后赋予其新的新的所指——“没有《魔兽世界》来打首先是对所接收到的信息进行约所指并传播出去。在第一阶段之后．发ul,rul，我们很无聊”、“《魔兽世界》到定俗成的意义解读。按照索

3、绪尔的语网民会马上意识到自己当下所处的底什么时候能重新开服?”——网民言学理论，每一个符号都是由能指和环境是虚拟的网络世界而并非现实在虚拟空间里大肆发泄自己的不满．所指两个部分构成。能指是符号的物生活，对于这么一句空洞洞又十分平通过不断的跟帖转帖来填补自己无质形式，由声音一形象两部分构成常的话，会觉得它必定不会这么简单，聊的时间。这样一传1卜十传百。最后．声音一形象存社会的约定俗成中被于是会将“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃贾君鹏这个并不存在的人“被”火了!分配与某种概念发生关系，在使用者饭!”的能指和所指进行分割．去掉

4、原网民也从中获得了狂欢的快感。之间能够引发某种概念的想象。这种有的所指，然后结合自身环境。赋予其然后将已经被分裂的信息继续剥前提下做到文采并重、趣味横生、新颖现象在网络媒体成风靡之势的原因．二、注重编辑队伍新闻职业素养的培独到，既挑战媒体人员高水平的业务素主观原因主要有三点。其一是为了同训，通过自律与他律的方式，在反思与养，也理应成为“标题党”的终极追求。业竞争，争取疯狂的点击率故意为之：总结中恪守职业道德。第三、完善现毕竟，在激烈的媒体竞争中．在茫茫的其二是网络媒体“把关人”意识缺失．有的考核机制。重发稿数量．更

5、重发信息海洋里，标题决定着它的看点、亮把恶搞奉为圭臬；其三是网站编辑队}稿质量；重点击量，更重读者浏览该点、卖点，决定着它的市场号召力伍绩效考核机制过分导向流量指标。新闻停留的时间。避虚就实．从实际如何扬长避短，克服“标题党”带针对以上原因，网络媒体理应以产生的影响来考核，鞭策媒体人员养来的负面效应，同时引导网络新闻编三招应对。第一，强化网络媒体的把；成良好的编辑习惯，转变团队的编辑辑形成正确的标题制作导向?关人意识，对编辑发稿进行严格的监观念，不_)l[：吸引受众更要留住受众．以笔者以为，首先要剖析“标题党”管，

6、克制随意、随性的不严谨标题其此塑造网络媒体的公信力。⑦熟曦97

7、厂舅一媒1体在线■XrliZXf赢离，去掉能指，只保留所指，于是“贾君助中世纪式的狂欢来暂时逃离现实。从“春哥”、“曾哥”以及“蛋疼”、鹏，你妈妈喊你回家吃饭!”这句平淡“插入”、“淫荡”、“华丽的一射”等这些三、网民的接收心理普通的话就被简化成一个公式。即较为淫秽的词语的流行，可以看出网“XXX，你xxN你回家XX!”对于广大网民为什么会沉浸于网民的一种狂欢节心理和集合行为心最后，人们再赋予它新的能指，于络文化而自得其乐，并且不仅仅是作理。集合行为，

8、指的是在某种刺激条件是便有了“贾君鹏爸”、“贾君鹏姨夫”、为一个受众被动地接收网络流行文下发生的非常态的社会集合现象．例“贾君鹏侄子”等“贾君鹏家族”，以及化，同时也是作为传者的身份传播网如火灾、地震后的群众骚乱等。在集仿造这种句式的无数变种的粉墨登络流行文化。笔者认为从心理层面看合行为中，有许多特殊的传播机制，主场。主要有以下几点：要有以下几种：二、网络流行文化的“狂欢(一)主体地位获得满足的快感。1．群体暗示与群体感染。在现实社会中，广大网民(以青年节”特质集合行为中的暗示与人际传播中为主)是处于弱势群体的地位

9、。社会资的不同．它更接近于临床医学中的催可以说“贾君鹏事件”是一个网源占有量较少．社会地位不被重视．对眠暗示。换句话说，集合行为的参加民寂寞无聊时自己举办的狂欢节。于公共事务缺乏发言权和主体地位，社者通常处于亢奋的精神状态．这种状狂欢节被认为是一个在官方世界会身份不被认同，于是他们转而向网络态使他对周围信息失去理智的分析之外的属于大众世界的第二种社会生聚集．