特稿：广告业需要怎样的资质认证——资质认证体系的完善之路还很漫长

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1、稿／SPECIALTOPI[：“”的广告业正在结束野蛮成长历史，需要更多的规则与标准，但是，这种规则与标准必须充分考虑广告业独特的活动与创精神，生产关系不能束缚生产力。0明I_■●l口J广告业回宦策划：本刊编辑部特邀学术主持：倪执行：茅佳妮编者记2003年至今，中国广告业企业资质认定工作已开展6年，但是，从行业组织至业内广告企业并没有树立品牌观念，没有把中国广告业企业资质认定作为认证品牌的无形资产予以共同培育和维护，因此，在广度和深度上并未形成品牌效应，缺乏社会影响力。没有真正达到运用资质认定，细分广告业服务市场，用强势品牌竞争广

2、告市场。研究中国广告业企业资质认证品。优胜劣汰的目的，以致整个广告业的无序甚至不正当竞争状况仍然存在牌。，对如何提高广告企业的竞争力及整个广告业在社会经济中的地位有着十分重要的现实意义申报资质认证的企业本身都非常支持协会工作，希望通过这个认定把自己的企业做大做强，希望通过这个平台向社会推荐、合资企业和很多大型民营广，使得公众来认可自己的企业。但是更多的企业，包括很多外资企业告企业都不愿意申报资质认证，很多企业的加入甚至有着无奈的因素，在加入后，依旧觉得和之前没有区别，最一定的社会认可主要的原因就是中国广告资质认证没有。同时，对于资

3、质认证的评定标准，很多企业感觉非常模糊，行业协会自己在推动和动员，这样会造成很多和协会互动不够的企业根本不了解资质认证。编者在这次聚焦中探访了多家4A公司，结果发现众多的公司知道自己是协会的会员。，但是并不知道有资质认证这个评定。所以无法做出任何回应一来自政府的支持行业协会的资质认证没有权威性。权威性第．协会需要和广告相关的所有部门产生互动，一二二行业本身宣传，由它们来认可资质认定。并且级、级、三级有不同的权限范围。第，权威性来自是，市场一定的认知度主体的企业被社会认可，拥有、认可度、信誉度，这种权威性需要我们自身通过市场运作来产

4、生，需要行业协会不断地向社会传播。一个品牌，但是建资质认证体系应该做成，并且把这个作为行业准入的门槛，建立这个体系的初衷是很好的其认可一立后，并得到，这是，如何发挥作用，达到最初的目的，让广告主认识到这个行业还是有门槛和等级的条漫长的路。这期特稿讨论的目的是听取业内意见，探寻中国广告业企业资质认定怎样更好地规范行业竞争，推介优势企业、品牌化、标准化，打造中国，提升服务水平，以及行业组织应该怎样将中国广告业企业资质认定工作市场化“”广告业内外认可的权威认证品牌，充分利用品牌，更好地培养中国式的4A公司，让资质认证真正地成为广告企业的

5、无形资产，也成为广告主选择和信任的标准。@十问廑告2010．8SPECIALTOPI(：／特稿在评论资质认证的同时需要首先了解协会的作用，协会究竟代表着谁的利益，为谁在说话?资质认证体系的完善之路还很漫长上海新大陆传播有限公司总经理赵抗卫额出现高低是很正常的，但其能力、信誉都保持得很好，依据在其他行业。同样拥有资质认证的有建筑业、园林业等，这些行业涉及到安全，所以它们的评定是从准入性的等级评何种标准来摘掉帽子是个问题。广告行业有广告行业的特殊情一一况样可以拿到项目，但定的标准评定相应的级别。这些行业等级森严，有时候没有资质认证，靠

6、人际关系定。依据，所以资质认证非常受欢迎，评价也非常高。比如在竞标的时候，这种情况在建筑和园林业是绝对行不通的。所以资质认证到底一一存在多少必要性和必需性?如果没有必要性二级企业自然比级企业得分要高，这样就造成级企业的实，它的生命就不会力越来越强，而想进入者则必须花更多的精力。长久。如果没有必需性，企业和市场是否对它还会有需求。它广告企业的资质认证的不同点在于没有国家必须要管理在行业中到底能起到多大效用?这就像广告行业的职称评定一、一二三样限制的政策，广告是开放的行业，级企业能做，级企业，也是可有可无的东西。职称的评定虽然也是件好

7、事情，但也能做，三级企业甚至可能做得比二级企业要好。从广告的准至今仍是半吊子的事，在需求(包括评定个人以及市场两方面入来讲，没有等级的限制。所以现在是广告协会为了要使广告的需求)上也存在着问题。但是目前的局面下我们不能说资质一一认证不好体系，把它发展成企业有个递进的发展、在中国树立几个优秀的广告公司作为，而应该去研究、探讨和发展这一个推手行业的领头军、树立几个行业的品牌而设立的等级，协会用这为被承认的真正的体系。这样，可以把它作为，推动整个广告行业的发展一个方法来鼓励大家参与。但是广告行业对这个概念认识不深，。所以广告协会应该有个

8、方向，为了维护品牌一定的持所以很多企业的参与积极性并不高，无所谓参加不参加。但是，维护将来的发展道路，必须在媒体宣传上有一一一续资质的认证对企业来说还是有定好处的，至少别人看就知，这对企业来说也是种约束和鞭策。广告资质认证要切实道你是哪个等级的企业