别有用心的文字.ppt

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1、别有用心的文字创意方法有很多本节只讲文字任何好文案，都要好形式字有音形义，文有长短句字有音形义字音创作——代表作：伊利广告这则广告给人印象深刻为了这次培训我在网络上查找许久，只有这个不太清晰的图片如果有同学恰好收藏，欢迎秀出来分享，不尽感谢。这从另一方面说明，平时看到好东西要最好马上采取行动，收入囊中，说不定什么时候会用到字有音形义字形创作——代表作：方庄6号复制我们很简单只需再造一个方庄方庄还有地在我们的园林覆盖之前方庄又多了一座公园如果我们的社区对外开放作者：程胜字有音形义字义创作——代表作：奠基广告奠基仪式报广换个意思幽默一次好

2、文案各有风格各有门派游戏派平实派看不懂派游戏派主张别有用心别出心裁大智慧也要小花样文字游戏的至高境界奔驰名言前所未有，只因之前所有经典是对经典的继承。经典是对经典的背叛。经典需要时间。经典藐视时间。品牌内涵意境化（场景化）品牌内涵意境化（场景化）好的思想也需要好的表达不是所有的文字游戏都是好东西但，好的思想也需要好的表达（形式）文字游戏也可以让精神高度登峰造极你能说以上广告没有独特的销售主张吗？卖的就是经典意识形态名言服装是一种高明的政治政治是一种高明的服装红螺湖别墅山水连城，价值连城对仗的形式，以个别文字的调换来产生新的意思，是

3、增加趣味，吸引眼球的有效方式。朗朗上口的句子容易传播劳双恩名言每一个失意，都是为了经营下一个得意这个不是广告，是在专访中的自我表达。放在这里是因为好的语言形式会让内容更加引人注目平实派主张：有杀伤力的文字，必定是平实简单但饱含想法的“功夫在诗外”、“好诗不过近人情”。这样的天空错过之后，要到30公里外的郊外走惯了红地毯，会怀念绿草地——万科名篇作者：陈绍团，江湖人称团长前上海李奥贝纳创意群总监晴，21度。今天适合爬山、钓鱼、喝茶这则户外出台的时间是在北京的炎夏，由这则广告带来的来电来访量大大超过之前常规广告牌的效果寺旁的枫叶红了，

4、三期就该登场了与前文如出一辙，时间换做秋季枫红时节，将红螺寺风景区卖点与三期亮相节点结合在一起。市场和业内反应都不错。就字论字写完之后念一遍写出有沟通力的文案说出有沟通力的话用说话创作，用创作说话关于定位一种具有名词属性的句子或短语解决“是什么”的问题WHAT好文案的用武之地1它们都是对某某人或物的定位纪梵希的品位主宰一路走来的故事现实世界中的缪斯时尚界的不老传奇冬天里的一把火……定位也需要想象力蓝海国际社区——借热销书籍之概念来定位望京随便消费区——六百本定位。因为出位，所以精准或者说创新概念，是为了追求精准骨子里的中国情结——跳出

5、产品定位精神，后续推广围绕这一句话，最终这句话从定位成为主题。好的定位本身就是可以延展的主题关于主题一种具有动词属性的句子或短语即广告口号具有号召力具有延展性可在不同阶段，不同场合变化应用，所谓不脱离“主题”好文案的用武之地2它们都是对某种行为的催促和号召荣耀此生70年——新城国际，荣耀作为一个动词，启动之后的全部推广方法不是绳索运用它直到你得出最佳答案例如我能与这个世界保持的距离你可以认为是从一个前所未有的新鲜角度定位了这个人群的一种生活也可以认为是以“距离”为创意点的一个可延伸的主题一个好的核心概念可以让我们从丰富的角度来鉴赏、评

6、价、运用和传播它。它是如何诞生的？提炼核心概念的方法组织语言文字的方法用看起来并不那么相关的名词来定义它或者，让它成为一个具有号召力的动词动词好过名词名词好过形容词用说话创作，用创作说话广告原则是公理公理不是不写好文案的理由以下好文案各有风格各有门派都符合公理最后，要学会挑剔别有用心，诞生创意谢谢！