2011中高级轿车消费者关注度调查

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1、摘要

2、在通过系列调查得出数据发现，消费者在选购中高级轿车时，表现出多样化，不仅购车的原因多种多样，在价格、品牌等其他方面的看重因素也趋于分化，对中高级车市场的发展前景更是看法各异。此外，与紧凑型车的购车用途不同，多数消费者在用于代步的同时，还对中高级车附加了更多的情感需求和商务需求。因此，如何将消费者的多元化需求融合在一起，将是中高级车型在市场上致胜的法宝。0近来，国内中高级车市场竞争状况日趋白热化，K5、第八代索纳塔、全新帕萨特、新迈腾、标致508等陆续登场……在这之前，从来没有过如此大规模、高频率的上市档期。那么，消费者是否也考虑购买一辆中高级轿车？购买时，又有哪些考虑呢？今年

3、多款中高级新车密集上市，消费者会为购买这类新车而改变购车计划吗？调查结果显示，超过五成被访者会因中高级新车上市而改变购车计划，其中27.7%表示“会改变计划购买的车型，选购新车”，21.4%表示“会等待下半年上市的中高级新车”。另外，明确表示“不会”改变购车计划的消费者占了17.3%。而表示“不确定”的被访者占了29.6%。由此看来，中高级新车的推出对消费者的诱惑力还是挺大的。从年初开始，东风悦达起亚K5、北京现代第八代索纳塔、上海大众全新帕萨特、东风标致508、2011款蒙迪欧-致胜……众多重量级的中高级新车以前所未有的高密度集中亮相，向中高级车市发起一轮轮攻击。1是否会为购买中

4、高级车而改变购车计划此次调查同时显示，目前最受关注的中高级车型以新近上市或即将上市的全新车型居多，被访者关注度较集中在：迈腾B7L、帕萨特、起亚K5、新天籁、凯美瑞、标致508、新君越、新索纳塔。正是由于新车上市前后厂家的大力推广宣传，强有力的吸引了消费者对这些新车关注。2车市走势难辨消费者看法不一那么，对于今年中高级车市场的走势，消费者是如何看待的呢？调查显示，被访者的看法不一，30.2%认为“中高级车市整体容量有限，销量不会有太大波动”。同时，众多新车型的密集上市令消费者产生了完全相反的看法，一部分被访者认为“新车涌现带动销量，看好今年中高级车市”，而另一部分被访者却认为“车型

5、过多造成恶性竞争，市场或将下滑”。当前是否是购买中高级车最佳时机3那么，当前是不是出手购买中高级车的最佳时机呢？鉴于当前车市处于整体低迷状态，有高达78.8%的被访者认为“不是”最佳时机。究其原因，48.5%认为“中高级车还有一定降价空间”，30.3%认为“下半年新款车型上市或带动整体售价下降”。同时，也有10.8%的被访者认为当前车市陷入低迷，中高级车车价合理，“是”购买中高级车的最佳时机。被访者看中高级车市场走势4半数以上被访者近期有购买中高级轿车意向从被访者对中高级轿车的购买意向来看，需求仍然较大，调查显示超过半数被访者在一年内有意购买中高级轿车。而从有车族和无车族的购车意向

6、来看，再次购车的被访者选择中高级轿车的比例高于首次购车用户。一年内对中高级车的购买意向5车价超过预算是不购买中高级轿车主因在上述对中高级车没有购买意向的被访者中，他们不考虑购买的理由主要是“价格太高、超出购车预算”，其次，也有一部分被访者觉得“低级别车已经满足使用”，因此没必要购买中高级车型。6购买中高级车的原因多种多样在对中高级车有购买意向的被访者中，他们购买中高级车的原因多种多样。调查显示，生活形态的变化和情感因素是被访者购买中高级车的主要原因，而其中又以车辆更新需求和彰显身份地位为主。同时，在因生活状况的变化而购买中高级车的被者中，“接送家人孩子需要车”、“外出购物旅游需要车

7、”也是他们选择中高级车的原因之一。其次，在商务因素中，“拜访客户、运送货物等工作需要”也成为一部分商务人士购买中高级车的原因。78购车用途以休闲和代步为主在购买中高级车的主要用途中，以家庭和日常使用居多。其中，“家人休闲活动/运动”、“上下班代步”是大多数被访者购车的主要用途。其次，在商务用途中，被访者以用于“商务人员的接送”为主要目的。购买中高级车的主要用途9外观看重豪华尊贵、气派大气型在对中高级车型的外观方面，被访者最看重“豪华尊贵、气派大气型”，其次，“流线设计、现代动感型”也颇受追捧。在车型内饰方面，被访者最看重的因素是“整体风格”和“功能设计”。其次，材料选择、造型设计也

8、有一小部分人认为重要。车型外观最看重因素10品牌看重性价比和出身在品牌方面，被访者最看重的因素是“性价比”和“车型出身、派系”。其次，售后服务和车企的品牌形象也颇受关注。在品牌方面最看重的因素11车型整体表现看重整车质量和操控性能在车型整体表现中，被访者最看重“整车质量”，其次是“操控性能及通过性能”、“车型配置”等。在动力方面，被访者最“注重发动机是否是增压发动机技术”，这个比例占了56.4%。其次，“缸内直喷技术”和“可变气门技术”也受到一定程度的关注。12结论新