X年9月中国家用投影机市场分析报告.doc

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1、2010年9月中国家用投影机市场分析报告一、市场概述与观点摘要   随着教育采购高峰逐渐远去，家用投影机在整体市场中的地位开始回升。2010年9月，索尼、三星等品牌均有新品上市，给家用投影机市场带来了新看点。同时，为了把握即将到来的国庆黄金假期，众多品牌均加大了对旗下产品的推广力度，形式多样的促销活动层出不穷，市场关注格局也酝酿着新的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国家用投影机市场分析报告》(简版)。   报告摘要：   ●明基是2010年9月中

2、国家用投影机市场上人气最高的品牌，关注比例超过三成；   ●纽曼、奥图码分别位居第二、第三，关注比例分别为16.3%、13.4%；   ●产品关注格局方面，奥图码HD20关注比例上涨至7.8%，排名升至第二；   ●明基旗下共有四款产品跻身前十名，其中明基MP515获冠军；   ●DLP技术产品占据市场主流，关注比例为63.0%；1920×1080分辨率产品关注比例持续上升，9为39.0%，与7月相比升幅达到5个百分点；   ●超过7成用户关注度集中在1600-2500流明亮度产品中；   ●5000

3、元及以下价位产品关注比例最高，为42.2%，但与8月相比下降明显。   二、品牌关注分析   明基高居榜首   2010年9月，明基是中国家用投影机市场人气最高的品牌。目前明基在入门娱乐投影机、万元级1080p等领域均有竞争力较强的产品，在各细分市场表现出色。此外，通过推进城市代理与全国总代理相结合的复合渠道方式，产品覆盖率也不断上升。9月明基品牌关注比例达到30.1%，与亚军纽曼间的差距超过10个百分点，领先优势明显。   季军奥图码关注比例也在10%以上，为13.4%。爱普生获得7.6%的关注比例

4、，排名第四。   三星入围前五强   三星以5.0%的关注比例位居第五，跻身前五名。虽然三星进入投影机市场的时间并不长，但其在产品外观及LED光源等新技术应用方面的表现可圈可点。9月三星推出了其最新家用投影机SP-A8000，除具备全高清(1920×1080)分辨率及10000:1的对比度外，还支持3D功能。   排名第六至第八的品牌分别为索尼、宏碁、三菱，关注比例集中在4.2%-4.4%之间。丽讯、松下分别位居第九、第十，关注比例分别为3.1%、2.3%。   整体上看，位居第一至第四的品牌关注比例

5、呈现明显的阶梯状分布格局，品牌间差距明显。排名第五至第十名的品牌关注比例均不超过5%，分布相对较集中。前十大品牌获得的关注比例累计达到90.7%，明显高于整体市场中的75.9%。(图)2010年9月中国家用投影机市场品牌关注排名(图)2010年9月中国家用投影机市场品牌关注比例分布三、产品关注分析   奥图码HD20获亚军   凭借出色的性价比及完善的售后服务，奥图码HD20一直受到众多用户关注。9月其关注比例为7.8%，较8月上涨1.5%，位居第二。售价不足1500元的电视投影机纽曼PH01C以7.

6、7%的关注比例名列第三，仅比亚军奥图码HD20低0.1%。   明基四款产品上榜   关注比例位居前十名的产品中，明基占据四款，在上榜产品数量方面优势明显。其中明基MP515高居榜首，关注比例达16.1%，比亚军奥图码HD20高8.3%，地位稳固。   万元级全高清产品明基W1000也入围前五名，以5.1%的关注比例排名第四。另外两款产品W600+、W600分别位居第七、第十，关注比例分别为2.8%、2.1%。   索尼HW15人气上升   索尼HW15获得3.1%的关注比例，较8月上涨0.9%，排名

7、由第八升至第五。这也是上榜产品中唯一一款使用LCoS技术的机型。索尼HW15采用了BRAVIAEngine2全数字信号实时处理技术及ARC-F高清晰聚焦镜头，对比度达到60000：1。目前该产品售价24000元，与同等功能产品相比具有一定价格优势。   DLP产品占七席   十款上榜产品中，采用DLP技术的产品有七款，占据绝对优势。从分辨率来看，全高清(1920×1080分辨率)产品占六席，且其中四款售价在万元左右。(图)2010年9月中国家用投影机市场产品关注排名(表)2010年9月中国家用投影机市

8、场最受关注的十款产品及参数排名产品型号显示技术标准显示分辨率(dpi)对比度最新报价1明基MP515DLP800×6002600:1¥39002奥图码HD20DLP1920×10804000:1¥93003纽曼PH01CLCD640×480600:1¥14994明基W1000DLP1920×10803000:1¥100005索尼HW15LCoS1920×108060000:1¥240006三星A600DLP1920×10803000:1¥99997明基W