X年5月中国空调市场分析报告.docx

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1、2010年5月中国空调市场分析报告时间：2010-06-22 来源：家电信息杂志 点击数：107次中国空调市场即将迎来新的定频空调标准，低能效定频空调将全面退市，高能效空调补贴有所缩水。5月中国空调市场迎来了销售高峰，定频空调市场的竞争格外激烈。新的定频空调能效标准实施，无疑是从政策层面推动中国空调产业向节能低碳、高效环保的方向发展。这次定频空调能效升级也为以变频空调为主要业务的海信等品牌以及以高能效产品为主的三菱电机等国外品牌带来了新的发展机会。　　报告摘要　　●5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手。

2、格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。　　●5月，变频空调在中国市场的消费者关注比例较上月小幅下滑1%，预计在2010年下半年变频空调将会迎来突破发展期。　　●5月，挂式空调市场关注比例骤升，达到了74.8%，较上月提高了4.5%。　　●同挂式空调走俏相对应，5月2P功率以下的中小功率空调占据近3/4的消费者关注比例。　　●3月-5月中国空调市场产品均价稳定下滑，5月空调市场均价较1月已经下滑700元左右。5月，中国空调市场3000元以内产品的消费者关注比例较3月提高了9.2%。　　●海

3、尔空调产品线齐全，5月品牌关注比例较1月提高了4.8%。　　一、品牌关注度分析　　 　　(图)2010年5月中国空调市场最受用户关注的十大品牌　　随着天气越来越热，空调市场的热度也一再飙升。6月1日起中国空调市场将实行新的定频空调能效标准，高能效定频空调的补贴政策也将作出调整。而各大空调厂商也把握最后一个月的时间，在定频空调市场展开了激烈的竞争。　　2010年5月中国空调市场最受消费者关注的品牌仍为格力，但其领先优势较上月有所缩小。在无氟变频领域耕耘的美的和海尔仍分列消费者关注品牌的亚军和季军。三大品牌的竞

4、争很大程度上影响着中国空调市场的走势。　　(表)2010年4月与5月中国空调市场品牌关注比例对比　　排名　2010年4月2010年5月　　品牌关注比例品牌关注比例　　1格力40.8%格力35.5%　　2美的21.7%美的20.5%　　3海尔12.4%海尔13.9%　　4三菱电机5.3%三菱电机4.8%　　5奥克斯3.8%格兰仕↑33.9%　　6海信2.7%志高↑13.8%　　7志高2.5%奥克斯↓23.7%　　8格兰仕1.9%海信↓23.5%　　9松下1.7%松下3.3%　　10大金1.7%大金2.0%　　

5、2010年5月，格力仍以较大优势领先于其他竞争对手，但品牌关注比例较上月下降了5.3%。格力、美的和海尔三大品牌的关注比例更趋接近，竞争更加激烈。　　随着定频空调新能效标准实施的临近，各大品牌均竭力在定频空调市场上推广消化低能效产品。以定频空调为主要产品的格兰仕和志高在5月均有不俗表现，格兰仕的品牌关注比例上升了2%，位次上升3位;志高的关注比例增加了1.3%，位次上升1位。二、产品关注度分析　　(一)产品型号　　 　　(图)2010年5月中国空调市场关注前十品牌最受关注的产品　　(表)2010年5月中国空

6、调市场关注前十品牌最受关注的产品参数　　品牌产品名称价格产品类型功率是否变频能效等级　　格力格力KFR-32GW/K(32556)D1-N2￥2,500挂式小1.5P定频2级　　美的美的KFR-26GW/BP2DY-M(4)￥2,199挂式大1.0P变频4级　　海尔海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4无氟变频￥2,599挂式1.5P变频4级　　格兰仕格兰仕KFR-23GW/dA3-010￥999挂式小1.0P定频5级　　三菱电机三菱电机MSH-FD09VC￥2,955挂式大1.0P3级　　志高

7、志高KFR-32GW/ED(E48A)￥1,380挂式1.5P定频　　松下松下SA13KC1￥2,460挂式1.5P2级　　奥克斯奥克斯KFR-32GW/SD-1￥1,850挂式1.5P定频1级　　大金大金FTXS35HV2C(W.N.P.A.G)￥4,500挂式1.5P变频1级　　海信海信KFR-35GW/99N-3￥1,949挂式1.5P变频3级　　2010年5月，格力凉之夏系列的小1.5P定频空调获得了4.1%的消费者关注度，这款产品作为格力主打2级能效定频空调，功能实用，满足一般家庭卧室的日常需求，

8、备受青睐。　　美的和海尔品牌最受消费者关注的空调产品均为变频空调。海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4为采用环保新冷媒R410A的无氟变频空调。新冷媒R410A的制冷/制暖效率更高，并且不会破坏臭氧层。　　(二)产品特征　　1、是否变频　　 　　(图)2010年3-5月中国市场变频与非变频空调关注比例走势对比2010年5月，定频空调的市场关注比例为69.2%，进入2010年来定频空调同变频空调的关注