展示设计讲义.doc

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1、展示设计I展示设计艺术概论一、展示设计的基本概念二、展示艺术发展概述三、展示设计的范畴四、展示设计的机能与价值五、展示设计的艺术风格与流派一、展示设计的基本概念展示，英文为display，源于拉丁语的名词diplic0和动词diplicare，表示展现之类的状态行为。展示的概念是展览概念的扩展。展览，即是将物品陈例出来供人们观看。而展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。公众参与到展示活动中，动手操作或选购商品，这个行为过程本身就不是一个“览"字所能包含得了的。而“示

2、”的意义其外延更大，除含展览之意，还有演示、示范以及明示、暗示的含义，既有静态、又有动态之含义。在国外，对展示一词的理解其涵括范围更宽。如日本的展示专著中，即将下述四种情况均列为展示范畴：展示会——博览会、展览会、交易会等；展示场——竞技场、剧场、商场等；展示馆——博物馆(历史、自然、科技、民俗、物产等类别之馆)、美术馆、图书资料馆、水族馆、纪念馆等；展示园——动物园、植物园、名胜园等。由此可见，展示在称谓和表现形念上由“展览”到“展示”，完全反映了其内涵与外延合乎逻辑的延伸。展示设计的基本概念是以招引、传

3、达和沟通为主要机能，进行有目的、有计划的形象宣传，和为这个形象宣传的需要进行的互为补充或共荣关系的环境设计。采用一定的视觉传达手段，借助于道具、设施和照明技术，通过对展示空间环境的创造，将一定最的信息内容告示于公众，以期对观众的心理、思想与行为产生有意识或潜在的影响进行的综合性设计工作即为展示设计。二、展示艺术发展概述现代展示设计理念形成于上世纪末，而人类对展示的应用则早得多。(1)远古时期远古时期的图腾崇拜、树碑立柱、祭祀鬼神活动，体现着原始的意念传达展示形式；中世纪初期，人类出现了商品交易的集市贸易形式

4、，当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识地分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的稚形。(2)封建时期封建社会时期的展示形式，主要体现在教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：1．封建教义和民众的宗教艺术，致使庙宇神殿、教堂和石窟造像等一度达到空前绝后的极盛期；2．地主贵族的生活中以收藏珍品古玩、书籍等为主要目的展示活动，包括专业博物馆和官邸、私宅的博古架式陈列。商业活动主要体现于店铺行会和集市贸易方面。一些店铺、行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。根据我国四川广汉出土

5、的东汉市集画像砖，可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列和口头叫卖招徕顾客的情景。南宋吴自牧著《梦粱录》，曾详细描述了南宋杭州城内各种店铺多姿多彩的店面展示和商品陈列的场面：“自五间楼化，至官巷南街，55两行多是金银盐钞交易铺，前列金银器皿及现钱……纷纭无数”。当时的餐饮店铺“其门首，以枋木及花样沓结缚如山棚，上挂半边猪羊，一带近里门面窗牖，皆朱绿五彩装饰，谓之‘欢门’”。“汴京熟食店，张挂名画，所以勾引观者，留连食客。今杭州城茶肆亦如之，插四时花，挂名人画，装点店面”。“又有挂草葫芦、银马杓、银大

6、碗，亦有挂银裹直卖牌”。尔后，这类广告形式发展为以商品实物或其他材料做成的相关商品模型，悬于店首门前，作为一种营业标志。在张择端的《清明上河图》上可清楚地看到一些店铺、商行以个人姓名命名的店面招牌，如行医兼卖药的“赵太丞家”、“王员外家”、“刘家上色”等等。同时还可看到一家“正店”的店面装饰已很讲究。(3)近代资本主义时期近代资本主义时期的展示艺术，在文化方面，主要体现于各类博物馆的建设和文化艺术性的展览活动；在经济方面，主要体现于国际博览会的产生和发展，商场店铺的营销活动和包括商品包装广告在内的视觉传递系

7、统设计的产生与应用。1．近代中国，由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式，路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品(样本卡、带年画日历的月份牌等)广告相继在上海、天津等大城市出现，广告公司相继成立。清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。l905年在南京举办了第一届博览会，1919年开放了故宫博物院。从1920年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934年～1937年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京博物馆举办了“中国建筑展览会”，共展出古

8、代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等1OOO余件。2．就商品包装展示而言，从原始社会人们用贝壳、葫芦瓢盛水而饮，用芭蕉叶子、竹筒、荷叶包装食物，到后来，由于商品交换的需要，出现彩陶、铜、铁、布、纸、瓷等其他材料的器皿盛物，包装即被赋予了使用和运输储存功能。19世纪30年代一40年代，欧洲工业革命的兴盛，生产力得剑迅速发展，产品数量质量大为提高，为尽快将商品转入消费者手中，包装的机能愈加重要起来。经济的发展、人们生