2014年5月中国空气净化器市场分析报告.doc

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1、2014年5月，由于空气质量的好转，消费者对空气净化器的关注热情有所下降，市场关注指数环比下滑了24.0%，日均关注指数为10749点。从品牌关注情况来看，市场依旧保持着飞利浦与夏普两强领跑，其余众品牌互相激烈竞争的市场关注格局，但两者的关注差距开始拉大。    报告要点    •品牌关注格局：三星、创迈关注排名上升，飞利浦涨幅最大。    •产品关注型号：飞利浦 AC4076最受消费者关注，优势明显。    •市场关注指数：5月空气净化器市场关注指数环比下滑了24.0%。    •产品功率结构：50W功率的空气净化器产品最受消费者关注。   

2、 •价格段结构：本月消费者的关注重心向中低端价位段转移。    •主流厂商分析：本月空气净化器市场日关注指数最高为11838点。    一、品牌关注格局    •三星、创迈关注排名上升，飞利浦涨幅最大    2014年5月，中国空气净化器市场上，飞利浦和夏普保持品牌关注榜冠亚军位置不变，累计关注占比为55.5%，两者的关注差距开始进一步拉大。具体来看，本月飞利浦蝉联关注榜冠军，关注占比超三成，达32.6%；夏普随后，关注占比为22.9%，与飞利浦的关注差距由4月的3.7%拉大至9.7%。其余品牌的关注占比均不足10.0%。    从本月关注排名

3、的变化来看，三星和创迈的关注排名出现上升，而双飞燕滤巨人的关注排名下滑。另外，本月伊莱克斯和SKG均跻身品牌关注榜，分别名列第九位和第十位。    从关注占比的变化来看，本月飞利浦、亚都、三星、创迈、伊莱克斯和SKG的关注占比均有所上涨，其中，创迈的涨幅相对最大，较4月上涨了53.3%。相对的，本月夏普的降幅明显，较4月下滑了3.7%。表  2014年4-5月中国空气净化器市场品牌关注比例对比排名　2014年4月2014年5月品牌关注比例品牌关注比例1飞利浦30.3%飞利浦32.6%2夏普26.6%夏普22.9%3亚都6.8%创迈9.8%4创迈

4、6.7%亚都5.8%5Blueair5.3%Blueair4.2%6双飞燕滤巨人4.2%三星↑4.0%7IQAir3.9%远大↑2.9%8三星2.8%双飞燕滤巨人↓2.2%9大金2.5%伊莱克斯new2.1%10远大2.4%SKGnew2.0%—其他8.5%其他12.3%二、产品关注格局    (一) 产品关注型号    •飞利浦 AC4076最受消费者关注    2014年5月，中国空气净化器市场上，飞利浦 AC4076继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比为14.4%，较上月上涨了1.5%，关注优势比较明显。这款47W功率、

5、适用面积55㎡、双重感应器的空气净化器本月末报价为3490元，与上月持平。    •上榜产品的平均售价为2973元    从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属五家品牌，其中飞利浦共有四款产品上榜，夏普三款，创迈、松下和双飞燕滤巨人各一款。    从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，有六款产品在3000元以上，而在1000元以下的产品仅有两款上榜，平均产品售价达2973元。其中，夏普 KC-W380SW-W的售价相对最高，达4699元，而飞利浦 AC4025/00的售价相对最低，仅699元。(图) 2014年5月中国空气净化

6、器市场产品关注排名表 2014年5月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数排名产品名称关注比例功率（W）月末报价1飞利浦 AC407614.4%47¥3,490 2飞利浦 AC4025/003.5%30¥699 3创迈CM30753.3%50¥1,688 4飞利浦 怡动车载空气净化器2.6%8¥1,399 5亚都 KJF29012.5%53¥2,538 6夏普 KI-BB60-W2.3%62¥5,729 7双飞燕滤巨人 永洗王 AP-10002.1%50¥3,880 8飞利浦 AC40741.9%47¥3,455 9夏普 KC-W380

7、SW-W1.8%56¥4,699 10松下 F-PDF35C1.7%74¥759